「精彩移動歡樂行－－中國移動文化巡演」活動方案
根據前一階段的路演活動取得了較好的營銷成效，為了持續營銷市場營銷氛圍，促進提公升客戶感知，提高新入網量，自4月份起我司常態化開展「精彩移動歡樂行－－中國移動文化巡演」活動。具體活動內容如下：
一、活動時間
2023年4月-12月
二、活動主題
「精彩移動歡樂行－－中國移動文化巡演」活動
三、活動地點及次數
1.時間次數
以上為4-5月路演活動安排，此後安排另行通知。
2.路演地點
四、活動物件
中國移動寧德三大品牌客戶
五、活動形式
（一）活動內容（節目+互動+**）
本次路演活動以舞台表演穿插業務互動活動為主要內容。對與參加活動的客戶將進行**，獲獎客戶獲得博朗電吹風等禮品包。
路演活動分開場、表演、互動、尾聲四個部分
開場：**快節奏**或精彩電影，吸引路人、拉攏人氣，**或電影放映結束之後，主持人進場，介紹活動主要內容；
表演：由演員進行現場表演，吸引更多觀眾注意；
互動環節
1、業務知識問答：通過螢幕顯示問題題目，由台下觀眾進行搶答，答對者可獲得小額禮包。每位客戶最多可獲得2份禮品（問題圍繞新入網、家庭計畫、網齡客戶回饋活動、0元購機活動、139郵箱、飛信、12580、無線**俱樂部、手機報、增值業務體驗俱樂部等業務開展，具體業務問題設定見附件1）；
2、現場業務開通活動：客戶現場開通三種以上增值業務即可參與**，可獲贈價值10元以下**品乙個並可獲得**券一張。
尾聲：主持人宣布活動結束。
（二）客戶參與方式
1、業務問答環節：客戶在台下進行搶答，只要回答正確螢幕上相關業務的問題，即可獲得小禮包乙份，每人最多可獲得兩份；
2、現場開通業務**活動：客戶現場開通3個以上業務即可即可參與**，**獎品有幸運大獎及幸運獎各乙個。
▲說明：客戶在業務受理區填寫業務申辦**後由工作人員代其開通相應業務，即可獲得博朗電吹風或奧運磨砂杯乙個，數量有限，送完即止。（業務申辦**詳見附件3）
六、活動獎項設定
七、各縣市獎品分配
八、活動獎項說明
路演活動全部業務互動環節獎品將採用獎品**券的形式，客戶在符合獲獎條件時派發相應獎品**券，在路演結束後，客戶可憑藉獎品**券、身份證及手機卡到指定營業廳兌換相應獎品。
九、領獎事宜
客戶憑個人身份證原件即可參與領獎。
十、活動流程
具體活動流程見附件2（路演活動部分執行細案）
十一、現場布置規劃
現場布置分為舞台區（獎品展示架）、業務宣傳區、業務受理區、兌獎券派發區四個區域。
1、工作職責
舞台區：主要以歌舞表演及觀眾互動為主；
業務宣傳區：負責宣傳單頁、x展架的陳列，業務的諮詢工作；
業務受理區：負責現場業務的定製工作。
兌獎券派發區：負責兌獎券的派發和登記工作
2、人員配備
舞台區：主持人1名、現場協調員2名
業務宣傳區：業務諮詢員2名
業務受理區：業務定製員2名
兌獎券派發區：兌獎券派發員1名，登記人員1名
3、物質配備
舞台區：燈光、音響、**電腦終端一台、投影儀、話筒等
業務宣傳區：新入網單頁、i-home家庭計畫、全球通回饋、街舞大賽、增值業務（飛信、139郵箱、12580、無線**俱樂部、體驗俱樂部、以及移動氣象站）等業務宣傳單頁；
業務受理區：業務定製電腦終端2臺、業務登記**
**券派發區：實際獎品數量**券若干張，兌獎券領取**（詳見附件3）
4、現場布置簡圖
十二、兌獎流程、**流程
詳見附件3
十三、傳播策略
※ 通過在營業廳、自營店等自有渠道及網咖、學校、聯盟商家等新型渠道投放單頁，海報、橫幅等方式進行宣傳。針對年輕時尚的客戶，通過發放單頁，進行重點推廣；
※ push:充分利用自有傳播資源針對特定的目標使用者進行簡訊、彩信等宣傳；
※ 網際網路傳播:在簽約的本地**開設活動專欄，投放滾動廣告以及論壇發貼等方式進行宣傳；
十四、縣市分工
（一）市公司
1、負責本次路演活動的整體組織，確定營銷推廣指導意見，同時做好跟蹤監控及相關協調工作。
2、負責**平台開發、維護、資料支撐工作；
3、負責總體物料的設計、製作，並下發各地市公司進行投放，確保相關宣傳資源投放到位；
4、負責做好本地**傳播工作；
5、做好目標客戶短、彩信**工作；
6、負責活動飛訊號的開發，以及做好客戶領獎事宜的告知工作；
（二）分公司
1、負責協助做好路演活動的場地建議、選擇和確認工作，確保活動如期舉行；
2、配合做好宣傳補強工作，並充分利用自有渠道和社會銷售網點進行活動宣傳；
3、根據路演活動舉辦的情況，在現場進行各地市公司各類相關業務及服務的聯合宣傳；
4、負責做營業廳、社會渠道相關活動的客戶解釋工作。
5、縣公司認真做好活動的落地執行工作以及現場禮品的籌備和發放工作；
6、負責準備現場投影儀裝置。
（三）執行公司
1、負責整體活動執行工作；
2、全面負責落實路演各階段活動專案的執行，與地市公司配合進行活動場地確定及活動現場布置等前期準備工作；
3、全面負責路演活動的現場把控並做好活動應急預案。
十五、費用預算（獎品費+傳播費+執行費）
1、獎品費用
2、宣傳費：略
3、活動執行費:略
十六、效果預估
1、預計現場參加活動的客戶有300人/縣市，通過口碑傳播而間接影響的客戶為600人/縣，即通過活動寧德地區目標感知客戶為5400人；預計通過活動現場定製業務30人/縣，則成功定製增值業務270戶。
2、實現移動與客戶之前零距離接觸，將大大提公升客戶對品牌的忠誠度和美譽度；
3、實現業務的一對一介紹，加深客戶對增值業務的理解，同時通過現場定製業務，提公升相應業務的普及率和活躍度；
4、實現td-scdma前期預熱宣傳，加深g3的宣傳力度。
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