一、海爾集團介紹：
海爾集團公司2023年創立於青島。創業以來，海爾在張瑞敏的領導下，堅持以使用者需求為中心的創新體系驅動企業持續健康發展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球最大的家用電器製造商之一。2023年，海爾集團全球營業額1509億元，在全球17個國家擁有8萬多名員工，海爾的使用者遍布世界100多個國家和地區。
2023年海爾集團名列第９５位。成為首個、也是惟一乙個進入世界百強品牌排行榜的中國企業。同時，也為中國獲得了很高的榮譽。
乙個低**、高品質、不斷創新和良好客戶服務的品牌，從而使海爾在國內家電行業市場中獲得了首要的位置。經過時間的賽跑和技術的革新，海爾品牌的電器成為人們所信賴的產品。無論是在國內還是國外都占有很大的市場。
二、海爾電器概述：
海爾電器是市
。 準海爾。這就是海爾電器的市場優勢。
2、海爾電器也有潛在的劣勢。當今社會是資訊網路發展時代，電子商務的建立是必經之路。然而，海爾在電子商務領域還處於探索時期。
海爾與現在電子商務比較成熟的京都**、****等差距相差較大。與海爾相似的其它公司利用這個優勢贏得了更寬闊的市場。同時，海爾也沒有形成自己的獨特品牌。
要想贏得消費者的認可還有待於進一步開發具有海爾特色的電子商務平台。從商品品種的豐富程度而言，無論是日日順還是全時電器網，與一線**相差甚遠。電子商務市場的不斷拓展使得企業的競爭更加激烈，優勝劣汰。
這就需要加大產品的科研技。
3、海爾電器面臨的機遇與威脅。
經濟全球化趨勢不可阻擋，它就像一把雙刃劍。分別從經濟環境、消費需求、公司競爭方面來進行分析。首先是海爾電器所面臨的經濟環境。
國內經濟呈上公升趨勢，居民收入提高，消費信心持續增長，消費市場較快增長。家電更新換代，消費持續增長。wto的加入，家電企業機遇和威脅並存。
技術、品牌、管理等等面臨更大的發展機遇。對於2023年的行業形勢，國內外市場都不太樂觀，家電行業壓力非常大。但是對於有創新力的企業來說，這種危機的背後也孕育著機遇。
如海外市場，目前中國家電品牌在全球市場的的份額還比較低，在歐美經濟形勢不佳的情況下，正是我們中國家電企業把我們好的產品，好的解決方案展示給全球消費者、樹立品牌的絕佳機會。
五、市場的細分
1、由於工作、學習等等情況，家庭人數變少，小型冰箱越來越受到歡迎。獨身者、留學生很喜歡小冰箱。其針的是年輕人。
如：海爾的電腦桌冰箱上市後很快風靡美國大學校園，並迅速佔到美國市場50％的份額。
2、出口產品符合外國消費者的需求。外國人有本國的意識形態。海爾抓住這一點製作法式、意式等電器，受到國外人民的歡迎。
3、「家電下鄉」針對的是農村人。所指定的產品比較耐用。比如：
海爾冰箱採用整體折u箱體，結實耐用，不變形，而且冷氣不易流失，發泡更密實，保溫更好。採用世界最先進的洛克環技術，無焊點，永不產生內漏，安全可靠。
4、追求以人為本、人與自然的和諧共存的人文理念，來開發新產品。推行綠色、低碳、環保的生活，以源頭削減、過程控制、**利用三大技術方法推行「清潔生產」，由自身做起謀求資源利用效率的最大化。海爾電器實現了人們的生活理念。
六、具體活動方案
海爾家電「五一」**活動
1、 活動主題：擁有海爾家電，生活有滋有味。——「五一」大型**活動
2、 活動時間：2023年5月1日—2023年5月3日
3、 活動目的：為了讓更多的消費者以最優惠的**購買最環保，最實惠、最滿意的產品。並且使得海爾家電產品的銷售量增加，從而形成更大的銷售市場。
4、 活動內容：在實體店，打8.8折並且有禮品相送。
2023年5月1日在長沙步行街進行宣傳活動。依產品不同的**送不同禮品。並且有**活動。
滿1000元，就可**。只有在實體店購物，都有禮品相送。
海爾電器案例答案提示
1 海爾集團實施兩種戰略 品牌發展戰略，是從1984年到1991年為期七年的品牌發展階段。七年間只做冰箱一種產品，通過冰箱逐漸建立起品牌的聲譽和信用 多元化戰略，從1991年到1998年的又乙個七年，海爾通過多元化戰略成功避免了產品單一帶的競爭風險，同時形成了網路和產品互補。2 海爾實施多元化戰略的...
海爾生活電器培訓全系列
海爾飲水機 一 底部入水，冷熱分層 傳統飲水機採用頂部式入水。不僅耗電量大，而且加熱不均勻，容易產生溫度不同的陰陽水。海爾飲水機採用底部式入水，加熱器以上的全部加熱，加熱器下面的水保持低溫。出水時確保上部的熱水全部排除，下部未加熱的水部不會流出來。二 不鏽鋼內膽及食品級材料 內膽採用頂級sus304...
關於電器故障問題的分析報告
公司領導 根據營銷市場調研問題研討專題會，市場反饋的電器質量問題多 各類繼電器質量差 儀表臺的電瓶指示燈在車輛啟動後普遍存在指示燈不停閃爍 雨刮器在一檔執行狀態經常出現燒雨刮器問題 針對以上問題，營銷總公司服務中心對2014 1 1至2014 4 30期間重汽王牌asp平台主要電器零部件故障數量進行...