2023年1月高等教育自學考試廣告策劃（一）試卷
（課程**：04099）
一、單項選擇（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
1.我國第一批廣告公司出現的城市（c ）
a. 北京 b 天津 c上海 d廣州
2.廣告業的核心組織是（ b）
a 廣告主 b 廣告公司 c 廣告**單位 d廣告管理機構
3.人類接受外來資訊最多的感覺型別是（ d ）
a 聽覺 b嗅覺 c味覺 d視覺
4.2023年恒源春節推出的電視廣告畫面是：在澳洲大草原上萬餘隻美利奴羊奔跑聚成「恆源祥」三個大字，氣勢磅礴，場面震撼。此廣告型別為（c ）
a 保牌廣告 b創牌廣告 c形象廣告 d競爭廣告
5.廣告物件是指（ c）
a 廣告產品 b廣告** c 廣告受眾 d廣告效果
6.廣告主題的基礎和依據是（a ）
a 資訊個性 b市場調查 c傳播物件 d廣告產品
7.廣告主題確定以後的廣告活動環節是（ a）
a 廣告創意活動 b廣告表現、創作 c 廣告發表 d廣告效果監測
8.「柯達一刻」的電視廣告的鏡頭是乙個男孩在理髮，被弄痛後傷心地哭，創意者採用這一創意，其目的是在受眾心中會引發對小男孩的憐愛。這說明意向具有（ b ）
a象徵意義 b感情意義 c情緒意義 d指示意義
9.當美國汽車製造者都強調更長更大流線更好看時，德國金龜車既小又短又醜陋，其廣告口號是「想想還是小的好」這種定位方法是（ c ）
a比附定位 b領導者定位 c細分定位 d重組定位
10．除文字之外，組成廣告文案的另一要素是（b ）
a** b圖案 c人物 d色彩
11.「今年過節不收禮，收禮只收老白金」，這則廣告標題是（a ）
a直接標題 b間接標題 c復合標題 d口號標題
12.夏普脫臭冰箱廣告畫，畫的是乙個蘋果和乙隻螃蟹重合在一起的乙個圖畫。比照一般冰箱的「串味」問題，然後強調「夏普脫臭冰箱無此煩惱」其使用的表現方法是（b ）
a寫實 b誇張 c比喻 d懸念
13目前我國廣告營業額最大的**是（ b ）
a報紙 b電視 c網際網路 d雜誌
14.理論研究認為，廣告最佳的暴露頻次是（ b ）
a 3次 b 6次 c 8次 d越多越好
15.廣告的經濟效果主要是指（ a ）
a 銷售效果 b心理效果 c觀念效果 d道德效果
二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）
16.廣告的構成要素有（abc ）p2
a廣告主體 b廣告** c廣告資訊 d廣告產品 e廣告受眾
17.專業廣告組織的職能和任務包括（ abcde ）
a設計製作廣告 b廣告調研與計畫 c廣告製作 d選擇廣告** e廣告管理
18.人口引數細分市場的調研內容包括（abcde ）
a年齡構成 b性別構成 c收入構成 d職業與教育 e家庭生命週期
19.影響直覺的因素主要有（abcde）p93
a刺激大小 b刺激強度 c色彩 d位置 e背景
20.按性質，廣告效果可分為（ abc ）p296
a 經濟效果 b心理效果 c社會效果 d宣傳效果 e傳播效果
21．廣告巨集觀管理的物件是（ abcd ）p357
a廣告主 b廣告經營者 c廣告發布者 d廣告活動 e廣告接收者
三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
22.在短期記憶情況下，人的大腦能夠接受資訊的數量為3個左右
改為：7+_2個
23.廣告費用中最大的比例是廣告策劃費用
改為：廣告**費用
24.與廣告**相比電視**最大的缺點是接受裝置龐大
改為：費用高
25.廣告效果的兩面性事指，一方面是具有促進銷售增加的功能，另一方面是有改變消費者觀念的功能
改為有延緩產品和勞務銷售下降的功能
26.我國廣告巨集觀管理機關是指各級工商管理行政機關
改為：國家授權的工商行政管理部門
四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
27.簡答報刊**調研的主要內容。p63
a:**性質；
b：**發行量；
c：讀者層次。
28.從產品本身哪些方面可以建立產品價值網？p149
（1）從產品的實體因素出發；
（2）從商品的使用情況出發；
（3）從商品的**、檔次出發；
（4）從商品與其他產品的關係出發；
（5）從消費者對產品的關心和期望出發。
29.簡答usp策略的要點。
（1）必須包含特定的商品效用；
（2）必須是特殊的、唯一的；
（3）必須利於促進銷售。
30.簡答雜誌廣告**的侷限性。p259
（1）靈活性小；
（2）成本費用高；
（3）受眾侷限。
五、論述題（15分）
論述廣告效果的特性的具體表現。p295
（1）遲效性；
（2）複合性；
（3）積累性；
（4）間接性；
（5）兩面性。
六、案例分析題（24分）
32.根據下面給定的材料，結合自己所了解的學生學校的情況，在（1）—（7）題中任意選擇兒題，要求所選試題分值累計為24分。
高校市場歷來是各個廠商競奪的主要市場之一，開學在即，各個企業為爭奪市場發展來自各國各地的高校新生使用自己企業的產品，已經做好了各種市場準備。
★ 你作為重慶工商大學新學年推廣小組組長，工商大學擁有在校學生17000人，另外，新學年招收大一新生7000人，新生定於9月15日開學
★ 「辣椒香」是重慶每位食品公司新推出的速食麵，該公司以前生產牛肉乾、豆皮等小食品為主，在重慶市場擁有一定的知名度。該公司首次生產速食麵食品。
★ 「辣椒香」味道分為不辣、微辣、中辣、特辣四種，消費者可以依據自己的口味大小調味。辣味調味包郵比較詳細的說明
★ 目前，重慶市場速食麵銷售冠軍是康師傅，市場綜合占有率在30%以上，整體市場排序為康師傅、統
一、福滿多、華龍、今麥郎、華豐、好勁道等。
★ 廣告發布費用為一萬元
（1） 針對在校學生草擬乙份溫暖調查文捲（8分）
（2） 結合自身以及其他相關經驗，分析學生群體消費情況。（8分）
（3） 擬定廣告目標。（4分）
（4） 設計廣告主體。（4分）
（5） 策劃廣告創意。（8分）
（6） 創作乙份三十字左右的廣告文案（4分）
（7） 選配廣告**。（8分）
廣告策劃自考試卷
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