10.觀察法可以分為直接觀察法、痕跡觀察法和
a.行為記錄法 b.間接觀察法 c.跟蹤觀察法 d.隨機觀察法
11.廣告**的特性是指**的特性
a.物件 b.速度c.範圍d.物質
12即按一定的標準規定不同特性群體的樣本配額，然後由調查人員主觀抽取配額內樣本的方法。
a.分層隨機抽樣 b.配額抽樣 c.分群隨機抽樣 d.多級隨機抽樣
13.消費者對一些商品或商品的某個屬性知覺，而不對另一些商品及某個屬性知覺，叫做
a.知覺的整體性 b.知覺的選擇性 c.知覺的解釋性 d.知覺的獨特性
14.公尺勒的實驗研究表明，在短暫呈現的條件下，大腦能接受的數量至少是個，至多平均為個。
a.5、9、7 b、6、8、7 c.5、7、6 d.6、9、7
15是廣告的靈魂。
a.創新 b.創意 c.個性 d.特色
16.市場份額小的新品牌在廣告和營業推廣上支出的比例一般比成功品牌
a、高 b、低 c、相近 d、相同
17.成功品牌(如可口可樂)的廣告資金主要用於
a、保持品牌的知名度和已有市場份額 b、支援大眾傳媒事業 c、改變人們的消費習慣 d、傾銷產品
18.企業或行業為了樹立自身形象，常採用的廣告形式是：
a產品廣告 b組織廣告 c比較廣告 d開拓廣告
19.在產品生命週期的進入期，常用的廣告型別是：
a、開拓廣告 b、比較廣告 c、競爭廣告 d、意見廣告
20. 下列營銷環境中，屬於企業市場營銷外部環境的是
a、文化 b、消費者 c、競爭對手 d、企業自身
21.下列因素中，屬於影響消費者購買決策的個人因素是：
a、文化 b、社會階層 c、價值觀 d、參照群體
22. 寶潔公司針對不同的消費群體開發了多個品牌的洗髮水，此種營銷方式是
a、無差別營銷 b、差別營銷 c、垂直營銷 d、集中營銷
23「雪碧」是美國產品「spirit」在中國市場上的品名它並不是按原義翻譯來的，這主要是考慮營銷環境中的
a、文化環境 b、人口統計環境 c、技術環境 d、法律環境
24.網上購物是網際網路時代的產物，人們在網上購物時更注重商品的
a** b功能 c品牌 d優惠政策
25. swot分析中「o」表示企業的
a、優勢分析 b、機會分析 c、劣勢分析 d、威脅分析
二、多項選擇題（每小題2分，共20分）
1.廣告按直接目的的不同可以分為（ ）和（ ）
a.聲譽性廣告 b.**式廣告 c.銷售性廣告 d.指名式廣告 e.比較式廣告
2. 企業廣告組織的基本形式有
a.功能型組織 b.地區型組織 c.產品型組織 d.物件型組織 e.**型組織
3.廣告調研的特點
a.目的性 b.科學性 c.系統性 d.經濟性 e.巨集觀性
4.按照調研物件的數量不同，可以將廣告調研劃分為（ ）
a.個人調研 b.小組調研 c.群體調研 d.集體調研 e.社群調研
5.廣告調研報告的內容包括
a.題目 b.摘要 c.序言 d.正文 e.附錄
6.廣告的要素有
a.廣告主體 b.廣告資訊 c.廣告物件 d.廣告** e.廣告效果
7.廣告主題是由三要素構成的
a.廣告目標 b.廣告效果 c.資訊個性 d.消費特點 e.消費心理
8.（ ）和（ ）是形成品牌力的兩大要素
a.品牌差別性 b.品牌活力 c.品牌知覺優勢 d.品牌競爭力 e.品牌知名度
9. 產品生命週期包括以下哪幾種銷售狀況（ acde
a.匯入期 b.預備期 c.成長期 d.成熟期 e.衰退期
10.廣告的功能主要有
a.傳播資訊，溝通產需b.擴大銷售，加速流通
c.指導消費，便利購買d.樹立形象，塑造品牌
e.促進銷售，增加利潤
三、名詞解釋（每小題4分，共20分）
1、意象：
2.swot分析
3.廣告：
4.4p理論
策略四、簡答題（每小題2分，共20分）
1.簡述廣告策劃的基本程式？
2.影響消費者注意的因素有哪些？
五、論述題 （15分）
1、如何編制廣告預算書？
11月考試題
一 選擇題 1 在煉鐵 玻璃 水泥三種工業生產中，都需要用到的原料是 a 焦炭 b 石灰石 c 石英 d 純鹼 2 煉鋼時加入氧化鈣的主要作用是 a 調整碳的含量b 提高爐溫 c 把s p sio2變為鋼渣 d 降低鋼的熔點 3 高爐煉鐵時，加入焦炭的作用是 a 作燃料提供熱量 b 提供co作還原劑...
11年C語言考試題
北京航空航天大學 2010 2011學年第二學期期末 c語言程式設計 考試 a 卷 班級學號 姓名成績 2011年6月15日 班號學號姓名成績 c語言程式設計 期末考試卷 注意事項 1 請將所有的答案和程式寫在答題紙上，寫在試卷紙上不得分！2 考試時間120分鐘 一 選擇題 每題2分，共40分 1 ...
活動策劃考試題
活動策劃知識考核 一 不定項選擇題 每題4分 1.好的活動策劃的三個特點 a 主題明確 流程精簡 目的清晰 b 創意 目的和可操作性 c 創意 可操作性 主題明確 d 目的 創意 流程精簡 2.營銷策劃可以產生三種銷售結果是 a 馬上成單 b 前期成單 c 即將成單 d 附加值銷售 3.近期線下活動...