營銷調研報告

健身俱樂部市場調研報告

1、調研背景和調研目的

1、調研背景

現代社會對健康的理解日益加深，你們也愈發追求健康的生活方式，因此，健身房應運而生。而體育健身行業在我國還處於朝陽初公升階段，在市場上，有極大的開發空間，潛力巨大。而大學校園內的廣大師生同樣對健身有著迫切需求，學校周邊也成為健身行業潛在市場之一。

2、調研目的

通過對校內師生的調查來了解大家對於健身的需求和建議，最終了解大家對健身俱樂部的需求，用以開發學校周邊健身市場。

2、調研物件和方法

1、調研物件

本次調研主要針對我校校內師生

2、調研方法

本次調研採用隨機抽樣的方法，隨機選取了200名師生，採用問卷調查方式進行測評，最終**問卷180份

，**率90%，調查結果有效。

3、研究設計

本次調研問卷主要分為三個部分，分為單選題，多選題和開放性問題

第一部分：針對被調查者的性別，年齡等情況設計了幾個問題，旨在了解被調查人員的分布情況。

第二部分：調查人們對於自己身材的滿意程度，是否支援在學校周邊設立健身俱樂部，以及在何種情況下會選擇去健身等，意在了解消費者進行健身運動的主導動機，和對健身房設立的支援度。

第三部分：針對被調查師生的能接受的消費水準，時長，進行健身的時間段以及所需求的服務等設計了一系列問題，以對消費者需求進行分析，以求更好的滿足消費者需要。

4、調研報告分析

5、調研侷限

1、樣本容量較小

由於時間，地點等條件約束，我們僅發放了200份問卷，在如此小樣本容量的情況下容易發生隨機抽樣誤差，使得總體

真實平均值和樣本真實平均值之間存在差異

2、調研物件侷限性

調研過程中，有一部分被調查者對於健身活動沒有著明確的概念和規劃，對於健身房的具體功能和所能提供的服務也缺乏必要的感知，故而在填寫問卷時僅憑臆想和猜測，缺乏可信度

5、結論和建議

（1）、結論

1、大學生群體是健身消費的巨大潛在客戶

本次調查中，大多數學生對於健身房的設立予以支援態度，所以健身行業在大學擁有巨大潛在市場，應當採取適當措施，充分掌握這個潛在消費客戶群。

2、費用時間制約了大多數學生的健身慾望

大多數大學生的日常消費都仍是由家裡提供，可支配費用仍是有限的，所以健身消費若是過高就將成為一大門檻。另外大學生空餘閒置時間較從前顯著增多，這也是大學生願意進行健身的一大主要因素。

3、健身房所能提供的服務和設施至關重要

由於大學生消費水平離正常健身俱樂部消費水平無法比肩而語，所以在考慮到健身房收益方面，就要在所能提供的服務和設施之間多下功夫，既要滿足消費者的正常需要，也要保持自己的收益水平，以和正常的健身俱樂部區分開來。

（2）、建議

1、加大在校內的宣傳程度，以向大學生全面的介紹健身俱樂部的必要性和功能性，提公升消費者的健身意識，培養其興趣，從而開啟校園市場。

2、合理細分大學生健身需求，充分利用合理資源，適當訂價，以吸收更多的顧客群體。

3、合理安排俱樂部內的設施以及所提供的服務，以滿足不同顧客的各項需要，使得健身活動多元化，生活化

附錄——本次調研調查問卷