統一與康師傅(速食麵)
一.分析定位:
1.市場定位分析:
從康師傅與統一的市場分析來看,學生市場在速食麵的總的市場裡占有相當的份額,尤其是高校市場所佔比重更是相當大,所以兩者都是將高校學生作為最大的消費物件.
2.產品定位:
快捷,簡單,美味,安全營養有創意的速食麵.
3.品質定位:
☆統一:由統一集團生產的統一100經典面系列,醬拌麵系列以及高湯麵等系列速食麵,是由統一集團研發多年的精緻麵粉和醬料配方精心製作而成.其產品符合食品衛生法規,並兼顧環境生態保護與經濟效益理念,而研發的合乎自然,健康,營養及安全衛生等功能性訴求之產品.
☆康師傅: 康師傅速食麵品質精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，
4.**定位:
目前**在人民幣1元以下的速食麵仍佔據市場60%的份額,而同一帶裝麵市場的平均**在1.5-2元之間,兩者均屬於中高檔產品.
5.廣告定位:
☆康師傅:隨時隨地關愛你.例如校園廣播,網頁flash,戶外**,臨時售點等等.
☆統一: a.電視廣告:以創意性,與趣味性結合的硬性廣告為主.
b.平面招貼廣告:創意中匯入愛國情感因素,產生軟性廣告效果
6.觀念定位:
☆統一:樹立」吃出創意,吃出新花樣」的統一消費理念,達到使統一廣告深入人心,廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的.使該產品隨著廣告宣傳力的提高而提高銷售量.
☆康師傅:好吃看得見,
7.品牌定位:
☆統一的企業經營把從量的競爭提公升為質的競爭,將公司的內在文化延伸到外在產品,以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的食品王國,在食品製造領域,統一堅持商品研發生產管理與營銷的優勢組合,並且強化以消費者認同為導向的品牌創新與維護,做出中國人的味道,把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團,使統一品牌深入人心,更易於統一速食麵通過廣告**活動在大眾心目中樹立速食麵第一品牌形象.
統一集團是台灣企業,＂統一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發中國人的愛國熱情.
☆康師傅: 。『康』意為我們要為消費者提供健康營養的食品。
『師傅』在華人中有親切、責任感、專業成就的印象，這個名字有親和力。用『康師傅』這個品牌反映了康師傅集團的責任心。」
二.核心特徵
☆統一:尊重生命,彼此關懷,親近自然,樂觀進取的精神特徵.
☆康師傅: 康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和「好吃看得見」
三.銷售渠道
☆康師傅: 渠道精耕：將「物流」與「商流」分開 .
渠道精耕的基本原則是縮短產品到消費者之間的距離。為此，集團決定：在零售體系先進的中心城市如上海、北京、廣州等地，設立直銷點(一級渠道)，產品直接進入一些規模較大零售店鋪，集團也會陸續在一些大城市內設立大型零售賣場;在其他主要城市入南京，設立二級渠道，即通過經銷商直接出貨給零售點;在新興地區(次要城市、郊區、郊縣)設立**渠道， 經銷商經一層批發商到達零售店。
☆統一:多為超級市場渠道,百貨商店渠道,傳統食品零售渠道,一般都在大中型城市,覆蓋面相對較小,偏遠不夠深入.
四.廣告宣傳側重點:
>康師傅的廣告策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，在廣告策略上側重於深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關懷的因素，讓同學們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。
☆統一」a.快捷,簡單的製作方法.
b.安全,營養,味美的保障.
c.引導吃麵新時尚—吃出創意，吃出新花樣．
五.廣告具體作品在創意表現方面的區別:
☆康師傅的平面廣告多是以大紅色為主要色調,顯示一種熱情火爆,積極進取的精神.廣告描繪人物吃麵的場景,通過展示人物臉上興奮,滿足的表情來凸顯速食麵絕佳的味道,勾起人想要品嚐的慾望.
☆統一的平面廣告則注重速食麵的創意搭配, 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象徵健康快樂的未來與新鮮活力的期許,廣告中多是展示一碗熱氣騰騰的速食麵,筷子挑起的一半麵條,香氣撲鼻,勁道十足,視覺衝擊力極強,**人品嚐和購買.
另外統一的廣告語,」中國人要「統一」;」 也很有特色是利用目前海峽兩岸出現和平的曙光,他們以統一集團的名義在學校裡開展「中國人要統一」的愛國簽名活動，使學生了解企業文化。通過此活動增加大家對統一這個品牌的認同和好感。
康師傅廣告策劃
康師傅廣告策劃 班級 包裝122 姓名 辛翔宇 學號 5203012051 指導老師 王昕霞 目錄前言 一 市場情況分析1 1.1市場情況分析 1.2競爭對手分析 1.3市場區域分析 1.4市場占有率 二 專案分析2 2.1專案優勢 2.2專案劣勢 2.3專案存在的機會 2.4專案面臨的威脅 3 品...
康師傅餅乾廣告策劃
前言從1995年成立天津頂園食品公司開始，康師傅正式進入國內中高檔餅乾市場。經過幾年扎扎實實的市場耕耘，康師傅已然趕上並正在超越那些實力強勁的國際品牌，成為餅乾市場的領袖。3 2蘇打夾心餅乾是康師傅餅乾的主打產品，它有著不同於其他餅乾的形象及多種多樣的口味，在餅乾市場佔據了不小的的份額。此次廣告策劃...
康師傅茶飲料廣告策劃方案
班級 09市營 1 班 執筆者 張小亮 完成日期 2011年6月9日 目錄一.前期準備 1.1廣告環境調查 1.2消費者分析 1.3產品分析 1.4競爭對手分析 二.廣告目標 2.1企業的目標 2.2根據市場情況可以達到的目標 2.3對廣告目標的表述 三.廣告物件 四.廣告傳播區域 五.廣告主題 六...