廣告策劃具體流程

準備一.準備階段

1.成立廣告策劃小組：（專案負責人，策劃，方案人員，導演，設計人員，市場調查人員，，媒介聯絡人員，公共關係人員等專案負責人

2.制定專案計畫推進表：

3.小組研討:策劃小組首先要對策劃任務進行總體研討,每個成員對本次策劃的目的、內容都有比較明確的了解，明確自己的任務

策劃小組市場調查任務下達表

二.市場調查階段

1. 擬定《市場調查計畫》:確定市場調查的目標、範圍、物件、方法，（初步依據是現有的基礎資料、企業運轉的實際情況、生產經營活動和產品現狀，或是臨時蒐集的有關外部資料）,然後擬定《市場調查計畫市場調查人員

市場調查計畫主要內容有: 調查的目的要求、調查專案、調查物件、調查方法、調查費用、調查時間安排、調查人員組成及其分工等。

2.擬定市場調查所需的問卷、訪談提綱，準備必需的輔助裝置和人員

調查問卷5部分：

1. 標題：研究主題，調查者應開宗明義地定個題目，如「廣告**受眾層次與效果調查」

2. 致被調查者的簡訊：簡訊的目的是讓調查者了解調查的目的，消除顧慮，積極配合完成任務。

3. 填表說明：告訴被調查者如何正確地填寫問卷或提示調查者如何正確完成問卷工作

4. 問題和答案：這是調查者所要了解的主體內容，它的表現形式為乙個個問題和可供選擇的答案，類似於選擇題。

5. 編碼：即事先將每乙個問卷中的問題的結果變成數字，然後將這些數字輸入電腦，便於統計分析。

2. 實施市場調查專案

3. 市場調查結果的分析、整理

把各種數字計算成絕對數、相對數、列表、製圖等，以歸納或演繹等對資料予以綜合分析研究，提出意見。

4. 撰寫《市場調查及其分析報告》：包括企業營銷環境分析、產品定位分析、競爭對手廣告分析、本企業目標市場論證及選擇等

一般調查報告由以下內容構成：

1.題目：包括廣告市場調查題目、報告日期、為誰製作、撰寫人

2.前言：包括內容簡介、提出背景、調查要點及所要解決的問題。

3.正文：這是調查報告的中心部分，包括詳細資料、關鍵圖表和資料以及調查方法等。

4.結論：包括對調查目的、調查問題的解答和可行性建議

5.附錄：包括資料**使用的統計方法、重要原始資料等

5. 評估反饋階段

調查全面結束，應對廣告市場調查的各個階段、各個步驟進行總的評估，包括調查方案、計畫、方法等，以便改進、提高今後的調查工作及其質量。

三.廣告策劃與創作階段

在本階段，由專案負責人填寫《策劃製作單》，召集專案組**員、策劃人員舉行策劃策略會議，根據廣告市場調查所接受到的資訊及研究建議，就專案的廣告推進進行策略性的**研究，並在此基礎上進行設計製作。研究的具體內容和步驟包括：

（1）廣告目標

廣告目標的確定，首先取決於企業經營目標和市場狀況，其次是根據廣告活動的目的來選擇和確定。因此，要根據市場調查資訊找出關鍵問題與機會點，明確廣告具體方向，使廣告活動的目的具體化、數量化，更具可操作性。

（2）廣告定位

明確產品的商品個性，確定產品的品位和目標，挖掘競爭優勢，凸現產品的吸引力。

（3）廣告活動預算編製