經典廣告文案賞析
麥氏咖啡：滴滴香濃
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢佔據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副捨我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了乙個市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
耐克：just do it（要做就做）
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「i dream」,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從乙個小品牌一躍為移動**市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另乙個層面把愛情的價值提公升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯絡起來，這的確是最美妙的感覺。
ibm：四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處於低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為乙個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍**和美好生活聯絡起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。
人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你乙個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
海爾：海爾，中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國製造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出「中國造」的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在乙個「造」上，簡潔有力，底氣十足。
中國聯通：情繫中國結，聯通四海心
聯通的標誌是乙個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標誌和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。
商務通：科技讓你更輕鬆
簡單、易用的商務通解釋了什麼叫「科技讓你更輕鬆」。憑藉著鋪天蓋地的廣告，商務『通創造了乙個市場。
飛亞達：一旦擁有，別無選擇
當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是看時間這麼單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯絡起來，使人們戴上飛亞達手錶後，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。
李寧：把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？
康師傅：好吃看得見
台灣品牌卻在大陸發家，標準的「牆內開花，牆外紅」，乙個普通的速食麵，能夠讓美味看得見，的確不容易。
張裕：傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使乙個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
2023年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和「千萬次的問」成為最大的記憶點，不過人們也記住了「孔府家酒，叫人想家」這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
潤迅通訊：一呼天下應
潤迅是通訊行業裡比較注重品牌形象塑造的企業，他們的廣告總是大製作、大手筆，「烽火戲諸侯」篇就是潤迅的代表作，反映了企業雄偉的氣魄。
上海別克：當代精神，當代車
直到通用別克轎車進入中國，才結束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第乙個引進的當代車型，無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風範，不含一滴水分也許就是別克轎車當代精神的折射。
奧妮洗髮水：黑頭髮，中國貨
當洗髮水市場上的民族品牌乙個接乙個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發難的氣勢，「黑頭髮，中國貨」就是對國貨的自信和信心。
舒膚佳：促進健康為全家
寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典範。舒膚佳也不例外，第乙個提出殺菌的概念，「促進健康為全家」的廣告語也來得很實在。
農夫山泉：農夫山泉有點甜
一句廣告語打響乙個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換乙個角度去看瓶裝水，換乙個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而後，你的品牌個性也就不難塑造了。
台灣地區puma(彪馬)運動鞋廣播廣告文案
(男聲)
我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶——puma。
星期一，我喜歡走仁愛林**來公司。藉以平和我的」星期一憂鬱症」。
星期二，故意桃公司後的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。
星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性來一段慢跑。
(口白漸弱)
廣告語：快樂的走路族--puma--彪馬運動鞋。
《南方周末》廣告文案：
宣傳語：
1、 以服務改革、貼近生活、激濁揚清為特徵，以正義、愛心、良知未訴求，堅持講真話，堅持公信力。
2、 讓無力者有力，讓悲觀者前行。
3、 深入成就深度。
系列廣告：
笛子篇：
標題：靜有所聽
正文：在這浮躁的年代，靜，也是一種責任，
在靜中聆聽最細微的聲音，在靜中思想得到最真實的感悟。
南方周末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方周末，深入成就深度。
荷花篇：
標題：清有所見
正文：在這精彩的世界，清，也是一種堅持，
清，真實得以沉澱；清，思想得以純粹。
南方周末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方周末，深入成就深度。
卵石篇標題：恆有所得
正文：在這多變的未來，恆，也是一種信心，
曾今多少次妥協換回失落；曾今，多少個夢想被遺忘。
思想守恆，只因希望在路上。
南方周末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方周末，深入成就深度。
竹簍篇：
標題：惑有所思
正文;在這忙亂的生活，惑，也是一種自我，
惑，必有所思；思，必有所惑。
一惑一思，無言中，思想找到理性的出口。
南方周末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方周末，深入成就深度。
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