廣告是商家推銷產品的一種手段，對於雜誌來說則是贏利的主要手段，如何經營廣告成為雜誌經營的核心問題。首先要清洗頭腦，要把雜誌當成乙個產品來經營，產品有什麼樣的屬性它就有什麼樣的屬性。產品的構成是由消費需求的相關因素組成的，產品的質量是乙個好產品的基礎，而產品的品牌屬性成為它發展的手段。
雜誌的產品就是廣告版面嗎？一般人都會這麼認為。其實雜誌真正銷售的是它的讀者，因為商家購買雜誌版面的目的是為了向其目標消費者傳播廣告資訊。
一、進行雜誌的形象包裝
像包裝產品一樣包裝雜誌，包括雜誌招商手冊、雜誌招貼、雜誌廣告、雜誌pop、雜誌tvc、雜誌**計畫等。這是對雜誌自身的廣告營銷工作。主旨是找到乙個主打策略，進行創意表現，然後在**上投放廣告。
雜誌的市場行銷包裝就從這裡開始，通過包裝，雜誌在市場上的認識度與影響面都會有所提高，雜誌廣告銷售就開始了第一步。
二、策劃多種廣告形式
廣告形式一定要多種多樣才可能滿足不同客戶的需求，以此建立強大品牌。乙個具有多種廣告形式的雜誌才能獲得更多的廣告。現在雜誌的廣告形式同質化程度很高；封底、封
二、封三、插頁、三分
一、二分之
一、跨頁、連頁、欄目冠名等等，一本雜誌與另一本雜誌的區別並不大，只是開本的不同，紙張的不同，**的不同，在廣告表現形式上急需改革。如一些特殊開版的廣告形式、光碟廣告、目錄廣告等，根據不同企業產品特點，給它不同的版面，不同的位置，不同的形式。讓版面也會說話，讓每乙個空白都變現。
如：開展理事會營銷，在雜誌上拿出一定的版面給企業做形象，一家企業拿出4萬，100家企業，就是一筆不小的廣告收入。讓企業形象廣告與雜誌緊緊聯絡在一起。
理事會是一種榮譽性組織，但以商業化運作方式，同樣達到了銷售廣告的目的。
三、活動支撐無形的客戶面
雜誌是乙個資訊中心，可以利用資訊的便捷開展各種活動。這些活動可以是免費的也可以是收費的。它們的主題一定是具有價值的，足以代表這個雜誌的品格與乙個行業的方向。
效果一定要顯著，讓參加活動的人都成為雜誌的潛在客戶，這樣才能對雜誌的廣告營銷有幫助。如營銷類雜誌可以辦營銷講座，時尚類雜誌可以辦時尚活動、娛樂類雜誌可開明星見面會等。
四、終端發力讓客戶隨處可見
沒有終端的強力**形象，雜誌獲得廣告的機會就會大大減少；終端的最大化就是廣告的最大化。讓需要的人隨時可以感受到雜誌的存在，讓他認為投放是有價值的。這就像乙個日用消費品，你要買的時候它就在你的眼前。
終端是讓雜誌的內容實體給需要買廣告的客戶感受無處不在的方便。這樣廣告銷售的機率就會加大，所以雜誌的「報攤戰」是不可避免的。
五、開展廣告客戶聯誼會
雜誌開讀者聯誼會的較多，開廣告客戶聯誼會的還很少，這其實是乙個有效的方法。可以舉辦行業廣告專業論壇，議題一定是高階的，對客戶的廣告營銷有幫助的，不同行業的雜誌可以開不同行業的論壇，有交叉也沒有關係，可以變通內容，目的是與廣告客戶進**感溝通，也能提公升雜誌在本行業的專業水準。比如一些大眾**舉辦廣告大賽，以此帶動自身的廣告收入。
對雜誌來說，表面上看是全部投入，但對廣告商與廣告**商都是一大支援，他們在以後的**計畫書上會寫上雜誌的名字，從而雜誌會收到巨大回報。
六、專業公司全權經營承包
雜誌的廣告由專業廣告公司全權經營，是一條可以做強做大的好方法，因為他們有專業的力量來經營廣告，對廣告的運做方法也是專業的，對客戶的服務就會更到位。專業公司處在乙個與客戶和雜誌社的食物鏈中間，可以整合許多資源，借助別人的力量使廣告達到乙個高頻度投放。比如：
一家雜誌他們自己經營一年的廣告額是80萬元，通過專業公司的操作以後，可以做到700萬元，這就是專業的經營力量。實際上這種專業雜誌銷售商己與專業的電視銷售商形成了市場上的兩股主要廣告力量。生產商與銷售商分離是必然的，此種方法就是自己經銷產品與一家多年的專業經銷商的不同。
七、分銷商制使雜誌集團化
好的雜誌可以做成集團化。這時，它的廣告資源非常多，不是一家廣告公司可以完成的，這就需要多家公司進行分塊經營，使雜誌的每一部分資源都全面發揮。從而促進雜誌的集團化形成，雜誌商的廣告經營在做大的時候，可採用分銷商的形式進行擴張。
八、持續不斷的宣傳攻勢
雜誌的宣傳要有準確的定位宣傳語，以便於品牌形象的樹立。從宣傳雜誌的功能性、內容性主張到宣傳雜誌的思想性、理念追求。讓雜誌給人的不是乙個簡單的資訊傳遞，而是人們的生活方式與生活理念的展現，成為生活習慣的一部分。
雜誌在滿足人們對資訊追求的同時，建立起人們的期待欲，從而建立品牌。宣傳不是短暫的，而是長期的；從創刊到發展，每一年都可以有新的廣告語，讓雜誌同信念一同成長。雜誌的內容是不斷更新的，每乙個重大的選題，就像商家的每乙個新產品推出一樣，需要宣傳，需要這種不斷的積累。
鎖定目標，針對受眾，進行長期不斷的宣傳。這樣首先帶來的是廣告的收益，其次才是廣泛的影響。
九、搭載強勢**借力發展
雜誌自身宣傳有一定的侷限性，而且花費較大。與相關的大**進行版面交換，從而使雜誌的形象與大**的品牌形象相應，提公升雜誌的影響，刺激廣告商的投資熱情。使雜誌的讀者互動性增強，宣傳力度更大，廣告客戶**更廣。
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