廣告策劃複習提綱
一、單項選擇題：在每小題的備選答案中選出乙個正確答案，並將正確答案的**填在題幹上的括號內。（每小題1分）
1．通過消費者宣傳介紹商品效能、特點和**等，使消費者對商品產生初步印象的廣告，稱之（ b ）。p4
2． 廣告主題是（ d ）主要材料和依據。
3．廣告活動是通過廣告主、廣告**公司、（ d ）、廣告受眾四者之間的互動而展開的。 p223
4．（ b ）是廣告中長期使用的一兩句簡明扼要的口號性的、表現產品特性或企業理念的句子。
5．一般而言，廣告創意應遵循的最根本原則是（ b ）p99
6．在廣告設計、製作、宣傳的過程中，必須堅持（ c ）、思想性、藝術性、民族性和知識性等原則。
7． 在**受眾心目中的含義代表果斷、堅定、剛毅、力量、有男**的線條一般是（ a ）p81
8．包裝產品是廣告的產品，它本身是心裡的銷售手段，無聲的推銷員，在廣告創意上應著重提高產品的（ c ），引導消費者購買。 p109
9．影響受眾行為的外部因素有（ a ）和社會因素
10．資訊傳播迅速，時效性強；資訊受眾廣泛，覆蓋面大；製作簡單，費用較低，這些特點說的廣告**是（ b ）
11．（ b ）是廣告所要表達的重點和中心思想，是整個廣告活動的靈魂所在。
12．廣告主是廣告資訊的發布者，廣告受眾是資訊的接受者，廣告**是廣告資訊的傳播載體，而（ d ）則是這三者的連線體。p223
13．廣告目標受眾與下列（ c ）概念是屬於同一範疇。p75
14．（ c ）是一則文案的高度概括，是廣告文案寫作的重點，起著承接廣告主題與廣告正文的作用，是整個文案的眼睛。p163
15．以（ b ）為核心是整合營銷傳播的基本立足點。這一特點決定了整合營銷傳播策劃與一般廣告策劃的不同。p174
16．（ d ）廣告受眾的知覺被廣告圖案中的內容所蒙蔽的現象。
17．（ b ）是指企業借助廣告活動，在規劃期內所期望達到的最終結果。 p84
18．（ c ）是廣告策略和廣告創意的語言文字表達，對控制廣告成本、廣告目的實現、廣告效果的好壞都產生重要的影響。
19．線條在**受眾心目中的含義，代表危險、崩潰、行動、衝動、無法控制的感情與運動的線條一般是（ b ） p81
20．發行量大，傳播及時；可信度高，讀者信賴性高；傳播資訊量大，可儲存，不受閱讀時間限制。這些特點說的廣告**是（ d ）
21．在**受眾心目中代表安定、寂靜、寬闊、理智、大地、天空、死亡，有內在感的線條是（ c ）
22．（ a ）是廣告活動中最引人矚目的環節，是驅使廣告訊息戰略制定並實施的力量。
23．從當前的發展趨勢來看，（ b ）有取代傳統**成為強勢廣告**之勢。
24．下列選項中屬於郵寄**的是（ d ）
25．在廣告文案中側重於吸引、提出問題的是（ b ）
26．廣告文案寫作的總體要求是原創性、（ c ）震撼性、精煉性、生動性、單一性。
27．下列不屬於廣告標題寫作原則要求的是（ a ）
28．以兩種**覆蓋面的大小為互補條件的組合方法，以提高資訊的重複暴露度的是（ c ）
29．最常用的廣告創意型別是（ d ）
30．美國著名的市場營銷和廣告專家艾爾·里斯和傑克·特勞特將（ a ）引入了資訊戰略。
31．廣告創意過程中必須遵循的原則有（ c ）、**原則、印象原則、科學合理性法則。
32．廣告主題涉及的核心是（ d ），它的確定建立在市場調查和科學分析的基礎上。
33．售點廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、（ c ）、櫃檯式和牆壁式四種。
34．（ a ）是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。
35．對於不同的廣告色彩，**受眾有不同的潛意識反映，這種反映就是廣告的（ d ）
36．（ b ）是**受眾產生欲求和行為的最基本的決定因素。
37．一般而言，廣告創意應遵循的原則有獨創性原則、**原則、（ a ）科學合理性原則。
38．下列選項中屬於流動**的是（ b ）
39．（ c ）是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分，是廣告文案的核心，是文案的主體。
40．垂直和水平思考法是英國心理學家（ d ）所倡導的廣告創意思考方法。
41．（ c ）是廣告的產品，它本身是心理的銷售手段，無聲的推銷員。
42．在廣告**選擇的原則中，所謂（ a ）就是要求選擇傳播效果最好的廣告**，或最佳的**組合。
43．下列廣告口號屬於誇張表現法的是（ b ）
44．在寫廣告正文時，如果第一句話難以寫出來，可以嘗試利用（ d ），將它作為標題和正文之間的橋梁。
45．代表果斷、堅定、剛毅、力量，有男**的線條是（ c ）
46．廣告**選擇應遵循目標原則、（ c ）優化原則、效益原則。
47．廣告定位是（ d ）的前提
48．下列廣告標題屬於敘述式的是（ a ）
49．在廣告創意過程中有幾個值得注意的問題是（ b ）、忌自戀、忌客氣、忌認命、忌搞怪。
50．（ a ）是指客觀事物的不同聯絡反映在人的大腦裡而形成了心理現象的聯絡。
51．（ c ），是指向受眾傳播廣告資訊的物質技術手段。
52．廣告的賣點就是廣告的（ b ）
53．下列屬於對仗式廣告口號的是（ d ）
54．確定廣告主題要從**受眾的（ a ）出發。
55．在廣告中長期使用的一兩句簡明扼要的口號性的、表現產品特性或企業理念的句子是（ c ）
56．（ c ）由美國奧斯本20世紀70年代提出，是通過發揮大家的創造性，集思廣益進行創意的一種方法。
57．下列選項中代表崇高、肅穆、無限、寧靜、激情、生命、永恆、權利，抗拒變化的能力的是（ b ）
58．所謂（ a ），就實在適合廣告主廣告費用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以獲得理想效益的廣告**。
59．（ a ）是廣告創意的主要材料和依據。
60．網路廣告的核心優勢在於（ d ），較之傳統**而言，網路**的特點在於其全能性及在打造品牌和行銷方面的力量。
複習 5 論述題
五 論述題 每小題10分，共10分 第一組41.繪製混凝土標準稜柱體單軸短期載入下的應力 應變曲線，敘述應力 應變關係特點。答 一般用標準稜柱體或圓柱體試件測定混凝土受壓時的應力應變曲線。軸心受壓混凝土典型的應力應變曲線如圖,各個特徵階段的特點如下。混凝土軸心受壓時的應力應變曲線 1 應力 0.3 ...
證據論述題
直接言詞原則 一般而言，直接言詞原則是訴訟法的乙個原則。直接言詞原則的基本含義，是指要求一切證據材料都必須在法庭上以直接 口頭的方式進行陳述 訊問 審查和辯論的訴訟原則，由直接原則與言詞原則合併而來。根據各國立法和司法實踐，我們認為，直接言詞原則應當具有如下內容 1 法庭審判應貫徹 在場原則 即刑事...
質量管理複習論述題
五 論述題 1 結合標準7.4條款，簡要說明企業對 商的選擇過程通常分為哪些基本步驟？2 試用pdca迴圈的思想談談如何來進行質量改進，請舉例來說明。1 答題要點 1 商業績調查，收集 商的資質 生產能力 產品質量 服務水平，以及其顧客對其產品的反饋資訊 2 送檢樣品，組織各部門對其進行評審，初審合...