可以說，在產品的銷量之中，廣告的質量產生了舉足輕重的作用。而在廣告中，又尤以廣告語的質量為甚，可以看出廣告語對於產品銷量的影響之大。
馬航的最新廣告語，又給他引來了很大的麻煩。繼之前mh370失蹤至今，一直沒有任何訊息，廣大民眾對於馬來西亞航空公司就頗多詬病。馬航也迫切需要走出此事件對其帶來的困境。
可是一則「想去玩，卻不知道去**」的廣告語再次把他推上了**的封口浪尖。
此廣告語一經推出，部分民眾立即抨擊馬航用詞缺敏感度，此廣告語很容易讓人聯想到失聯的mh17和mh370事故。有一位網民這樣回應道：「馬航雖然是我喜歡的航空公司，但是誰願意搭乘不知會去**的班機？
」廣告語是廣告中的重要組成部分，可是在運用廣告與的過程中，是否該有乙個度。近日，國家新聞出版廣電總局發出《關於廣播電視節目和廣告中規範使用國家通用語言文字的通知》，要求不得隨意篡改、亂用成語。
廣告中隨意篡改、亂用廣告語的現象絡繹不絕。廣告製作者為什麼這麼做？目的就是利用一種相似性，讓受眾更好的記住自己的廣告，自己的產品。
比如，「咳不容緩」就是抓住「刻不容緩」，利用這個成語認知的廣泛性，為藥品**效果進行乙個誇張宣傳。
移動網際網路的到來，海量的資訊讓人目不暇接，越來越多的廣告為了吸引公眾眼球，贏得關注度，挖空心思，標新立異，在廣告語上下文章，這是無可厚非。但是在具有悠久歷史的文字、成語上動心思似乎有些說不過去。
惡意篡改文字、成語或許對於成年人的影響不大，但是對於未成年人來說，影響極深。未成年學生正處於知識積累和行為模仿期，如果在他們所接受的廣告**上大肆傳播這些錯誤的文字、成語，對於他們來說百害無一利。
廣播電視推廣普及、規範使用國家通用語言文字，是傳承中華優秀傳統文化、提高國家文化軟實力的戰略需要；是樹立文化自覺、文化自信、文化自強，確保文化安全的舉措；是廣大聽眾觀眾收聽收看廣播電視節目的基本要求。廣播電視要推廣和傳承成語等國家通用語言的獨特表達方式，充分展現其文化精神和語言魅力，不能因為肆意亂改亂用造成文化的斷代和語言混亂。
由此可見，在如今的市場中使用規範的廣告語，在廣告內容上下文章而非廣告用字，成語上下文章，為廣告市場打造乙個文明、典雅、和諧的用語環境是非常重要的。
**: 中國廣告網
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