一、前言
無懈可擊：沒有一點弱點可以讓人攻擊。形容十分嚴密，找不到一點漏洞。
清揚巧妙運用無懈可擊這個成語，將「懈」字改為頭屑的「屑」，讓人看到「無懈可擊」首先想到的就是清揚，從而想到清揚洗髮水去屑功效強大，不留一點頭屑。
一語雙關，既暗指清揚在洗髮水市場無人能敵又指出其產品在去屑方面沒有對手可以與之抗衡。
二、市場環境分析
市場狀況：
2023年中國洗護產品市場消費額大220億左右，寶潔、聯合利華、絲寶集團、拉芳集團佔80%，寶潔佔到60%；好迪、采樂、蒂花之秀、飄影等二線品牌佔了13%，寶潔旗下的品牌佔據洗髮水的半壁江山。
消費群體：
清揚將消費者群體定位於時尚、有個性的年輕人群，具有新鮮感、敢於挑戰。競爭分析：
根據「清揚」自身的功能定位---專業去屑，不難看出其將競爭對手直指寶潔旗下的「海飛絲」，海飛絲是寶潔公司的洗髮水產品之一，進入中國市場近20年；而清揚是聯合利華進入中國市場十年以來首次推出的新品牌。海飛絲去頭屑的功能，在中國消費者的心目中已經根深蒂固。因此，對於消費者的培養，海飛絲具有明顯的優勢，但是從另乙個方面看，對於乙個新的品牌提出新的去屑概念，對於新的消費者培養更具**力。
清揚洗髮水性別細分：
針對產品品質高同質化競爭的環境，通過悉心的市場分析和資料調研，清揚果然出手不凡——首次推出了分別針對男女需求的兩種系列產品，並躋身成為國內專為男士設計的洗髮水品牌。一直以來，洗髮水產品並無男女性別之分，最多也就是在形象代言人的性別選擇上有所側重。清揚將洗髮水分男女，根據男女不同體質，更有針對性的解決頭髮問題，不能不說是一次有高度的突破和有意義的挑戰。
清揚pk海飛絲個性與專業的博弈
清揚，作為聯合利華「十年磨一劍"的品牌，除了在廣告投入和品牌推廣方面繼承了跨國公司慣用的大手筆風格之外，清揚本身的產品線設計與理念訴求也頗有新意、倍受注目。
針對產品品質高同質化競爭的環境，通過悉心的市場分析和資料調研，清揚果然出手不凡――首次推出了分別針對男女需求的兩種系列產品，並躋身成為國內首款專為男士設計的洗髮水品牌。一直以來，洗髮水產品並無男女性別之分，頂多也就是在形象代言人的性別選擇上有所側重，清揚這次將消費物件一分為二，不能不說是一次有高度的突破和有意義的挑戰。
三、廣告戰略
1、 廣告目標
通過發布廣告讓消費者了解我公司的最新產品等等，提公升器購買慾望
2、 廣告物件
清揚將消費者群體定位於時尚，有個性的年輕人群，具有新鮮感，敢於挑戰
3、 廣告地區
覆蓋全國
4、 廣告創意
清揚電視植入式廣告
提到清揚植入式廣告，我們不得不提到它的兩部成功電視劇集《醜女無敵》 、《無懈可擊之美女如雲》，這兩部時尚職場大劇一度受到廣大群眾的熱捧。
四、廣告策略
清揚的品牌定位
「清揚」品牌定位為「專業去屑」。亮點在「喂她礦物群」，推出首款男士去屑洗髮露，可謂開創了男士去屑洗髮水的「藍海」領域。宣稱「清揚」是「消費者信賴的頭皮護理專業品牌」，表示去屑功能是針對頭皮護理，通過廣告的方式強化頭屑由頭皮產生這一少有競爭對手關注的消費者固有心理認知，表明「清揚」去屑的根本作用，與其他去屑品牌形成品牌區隔。
品牌包裝清揚的產品包裝上都可以看到乙個「百分百去屑」的標籤封條，並在官方**上作如下宣稱：「清揚」——解決你的頭皮問題，令你充滿自信散發致命吸引力，處處表明「清揚」的去屑功能，並試圖通過傳播培養中國消費者對待頭屑問題的正確態度，引導消費者對洗髮水使用中四大誤區——洗髮水男女混用、重沖洗輕滋養、頭皮營養失衡、洗髮護髮習慣不良的認識關注。為了追求核心利益點的最大差異化以及和競爭品牌的有效區隔，清揚對於突出其品牌獨有個性亦是非常專注，細微之處可見功底：
無論產品命名中一以貫之地體現「去屑"二字，還是在外包裝開口處顯著標示「去屑百分百挑戰"的營銷手段，無非是同「去屑專家"寶潔系的海飛絲形成有效的競爭壁壘，通過前端營銷技戰術的變換藉以強化自身的對抗免疫力。
廣告策略：電視植入式廣告
1、清揚巧用黑色情人節開闢國內植入營銷戰線清揚及其引領的黑色情人節時尚曾才國內掀起一股熱潮，清揚黑色情人節的風靡不得不提及由湖南衛視打造的盛行一時的熱播劇《醜女無敵》第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營銷，並配合天衣無縫的線下運作，清揚掀起了一陣「黑色旋風」，橫掃國內。2、攜手美女，創造無懈可擊嘗到了植入的甜頭，2023年清揚獨家定製了《無懈可擊之美女如雲》，片
名諧音就是廣告語「無屑可擊」。「清揚」在這次的劇中品牌較好的把握了「度」，而不是完全追求「量」，力求不影響觀眾的觀感而產生牴觸情緒。策劃團隊將清揚廣告過程以商戰故事形式植入劇情中，沒有將產品赤裸裸的塞進攝像機鏡頭，而是將劇中角色直接讓位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演員本身甚至無形中成為品牌的活體廣告。
五、廣告媒介
(1)電視廣告：著力於產品形象，提高知名度和廣泛度，如電視劇集，電影，微電影等。
(2)發放傳單，介紹產品**的**活動的具體時間、地點，及優惠政策
(3)免費試用：選擇**量大、有影響的商場或者是在理髮店及洗浴場所，設定**攤點，組織使用後效果反饋活動並徵求意見。
（4）校園內贊助校園文化活動，借助學校學生組織進行宣傳，學生宿舍派發傳單外加贈品試用；
（5）贊助社會公益活動進行公益宣傳樹立公益形象
（6）贊助大型體育賽事、運動會
（7）現場舉行遊戲，獎品為清揚洗髮水，袋裝
（8）與其他商品進行捆紮銷售（如速食麵）
（9）網路**：利用手機簡訊傳送祝福簡訊，例如「清揚，心飛翔！」
（10）利用微博，網路營銷
深圳廣告設計公司 高階廣告設計公司
公司概括 橙色品牌設計公司，中國設計行業最具成長性 獨具國際創新視野的本土品牌設計傳播機構。乙個全國平台戰略的專業設計機構。橙色品牌設計秉承 傳遞策略價值，助力品牌成長 的服務宗旨，力求為客戶提供的每一項服務，都有助於企業品牌價值的提公升和客戶銷售業績的促進 橙色品牌設計以 品牌設計 為核心業務，在...
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