廣告設計基礎

浙江省2023年4月高等教育自學考試

課程**：00850

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.色光三原色，分別是( )

a.朱紅、黃、藍紫 b.品紅、翠綠、黃

c.品紅、青、黃 d.朱紅、翠綠、藍紫

2.設計的最終目的是( )

a.服務人類 b.美化生活

c.創新 d.競賽

3.設計一詞的英文是( )

a.advertisement

c.ae d.disturb

4.完整的商標由以下哪幾方面構成？( )

a.標誌圖形和企業產品名稱字型

b.圖案和字型

c.標誌圖形、企業或產品名稱字型及其vi

d.圖案、字型及色彩識別

5.「橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩，轉角處不留頓角。渾厚、穩健、莊重、醒目。適合寫大幅標題、路牌等。」這是關於以下哪一字型的特徵描述？( )

a.隸書 b.黑體

c.楷體 d.魏碑體

6.對於企業來講，商標的最終目的是助於( )

a.傳遞資訊 b.促進銷售

c.美化產品 d.樹立形象

7.關於色料混合以後的描述錯誤的是( )

a.明度降低 b.純度降低

c.顏色鮮豔度降低 d.亮度提高

8.下列關於包裝敘述錯誤的是( )

a.包裝是溝通生產者與消費者的橋梁 b.包裝的外形直接關係到產品的銷量

c.包裝需能容納產品 d.包裝能夠節約天然資源

9.印刷四色分別是指( )

a.青、品紅、黃、黑 b.藍、品紅、黃、綠

c.藍、綠、紅、黑 d.紅、黃、綠、黑

10.版面編排追求的目的是( )

a.達到視覺感觀的最佳值 b.將色彩與圖形調整到視覺最佳

c.讓圖形更加簡潔明瞭 d.讓色彩更吻合畫面需要

二、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題後括號內打「√」，錯的打「╳」。

1.原色是色相環上最基本的三個顏色，任何乙個顏色中都不含另兩色的成份，也無法用另兩色調和成。( )

2.包裝設計只限於產品，無須考慮市場銷售和生產商以及產品的檔次。( )

3.廣告編排的基本構圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構圖。( )

4.設想是設計的初始階段，人人都能參與。( )

5.平面構成中的近似、漸變、對比這幾種表現形式都由非規律性骨骼構成。( )

三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）

1.廣告

2.版面編排

3.平面構成

4.加法混合

四、簡答題（本大題共2小題，每小題7分，共14分）

1.簡述平面構成中的特異現象，並舉例說明。

2.結合廣告設計實踐，簡述紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、黑色各自具有怎樣的情感象徵?

五、技能題(本大題40分)

為天然彩色棉內衣設計乙個品牌商標。

【有關天然彩色棉的資料：天然彩色棉，是一種擁有天然色彩的棉花，是採用現代生物工程技術培育出來的一種在棉花吐絮時纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。它是在國外率先研製成功的，目前已經開發出的顏色主要有棕、綠、紅、鴨蛋青、藍、黑。

天然彩色棉由於其在生產過程中沒有使用化學農藥和肥料，從而避免了化學藥劑對環境的破壞。並且由於彩棉本身具有天然色彩，在深加工過程中無需漂白染色，防止了化學毒素和有害金屬離子等在衣物中的殘留，使人體尤其是嬰幼兒**免受傷害，真正實現「零汙染」的內涵。】

商標設計要求：

1.品牌名稱自己擬定，標誌設計中應包含簡潔的中文或英文或漢語拼音。

2.突出「自然、環保、健康」的理念。

3.商標形式為圖形與文字結合，但要體現出簡潔、明快的商標特點；構思巧妙，寓意深刻，視覺衝擊力強，給人以深刻印象。

4.以黑白稿形式完成，尺寸：不大於10×10cm，不小於6×6cm(橫豎均可)；

5.對用色、字面意義及隱含意義作簡略說明。

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