關於jwt
智威湯遜廣告公司簡介及發展歷史：
智威湯遜由james walter thompson在2023年創辦於紐約，是世界上第一間廣告公司。創辦之初，james walter thompson致力於改變當時的廣告現狀，他增加廣告篇幅，僱傭作家和藝術家設計廣告，幫助廣告主改進傳達的資訊，因此成為廣告公司構建創意部門的鼻祖。他將jwt發展成為第一家提供全服務的廣告公司，服務內容包括文案撰寫、版面企劃、全套設計、商標開發，甚至市場調查，這些都開創了廣告公司的業務模式。
智威湯遜重視對市場和消費者的研究，以此作為發現、解決問題的重要方法。在20世紀初，智威湯遜成為第一家擁有研究部門的廣告公司，它首先嘗試建立的人口分布、人口統計學觀念，成為研究報告和**企劃的藍本。智威湯遜的研究甚至被美國國會圖書館和哈佛大學收藏。
2023年智威湯遜在倫敦開設了一家分公司，成為世界上第一家開展國際化作業的廣告公司。
在智威湯遜的發展歷史中，還創造了眾多第一，如第一本雜誌指南，第一本農業指南，提供給國際投資人士的第一本行銷指南，製作了第乙個電台表演秀，製作了第乙個商業電視傳播，第乙個使用電腦策劃及**購買。智威湯遜還是第乙個商業電視節目的贊助機構，並在2023年製作了第乙個越洋商業電視廣播，是節目廣告化的創始機構。智威湯遜的漢堡包王（burger king）廣告中，創造了世界上第一則出現在電視中的折價券。
許多現代廣告的基礎運作都建立在智威湯遜的創新上。智威湯遜以品牌全行銷規劃(thompson total branding)，結合廣告、直效行銷、**、贊助及公關活動，致力於協助客戶達成短期業績成長，並創造長期的品牌價值。
時至今日，140周歲的jwt風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。jwt的大家庭有300多個分公司、辦事處的10000多名成員，遍布在全球六大洲的主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務。目前智威湯遜隸屬於全球最大的傳播集團wpp。
智威湯遜（jwt）的「第一」
jwt智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時他還有許多開創性的「第一」紀錄：
全球第一家提出「廣告不僅是賣產品訊息而是與消費者建立關係」理論的廣告公司」
全球第一家提出並執行」brand idea」 (品牌創意點)的廣告公司
全球第一家以research (市調)來企劃品牌的廣告公司
全球第一家以*** (性)做為廣告表現的廣告公司
全球第一家運用電台廣播劇及電視劇集做置入性營銷的廣告公司
全球第一家設立 」品牌策略規劃部門」 的廣告公司
全球第一家與客戶(聯合利華)合作關係超過一百年的廣告公司
jwt的經營模式：
有異於其他廣告公司，智威湯遜以其獨特的品牌全行銷規（thompsontotalbranding）工具，策略性地將傳統的廣告與直效行銷、**、贊助、公關活動等結合在一起，以協助客戶達成短期業績成長，並創造長期的品牌價值。一直以不斷自我創新，也不斷創造廣告事業著稱於世。
作為全球最老的一家廣告**公司，智威湯遜擅長大眾品牌的建立與傳播。2023年公司以9.97億美元收入排名全球廣告**公司第4名。
智威湯遜的創新和成功與它獨特的廣告理論和方**——「全方位品牌傳播（thompson total branding，ttb）密切相關，它是智威湯遜用以幫助客戶提公升短期的銷售額，同時建立長期的品牌價值的重要工具。
全方位品牌傳播由4個核心要素組成：「消費者洞察」、「品牌遠景」、「品牌意念」、「傳播計畫」，將具有洞察力的策略與突破性的創意融合在一起，再從中發展出富有創意的廣告作品，使之適用於任何媒介。
「消費者洞察」是智威湯遜的品牌傳播的起點，要求從研究消費者個體行為開始，進而探索其共通性，從而找出能夠激發消費者個體行為的根本動機。
「品牌遠景」是用以引導消費者，它統一定義了產品所代表的意義，滿足了消費者的某種精神性需求。「品牌遠景」必須是品牌所獨有的，能將品牌與競爭對手區分開；必須定義清晰、準確，從而能聚焦從**、公關到廣告、銷售管理的所有市場活動；它還必須源於敏銳而且根本的消費者洞察。「品牌遠景」所溝通的資訊，真正在品牌和消費者之間建立起有意義的關係，是品牌的dna，是品牌根本的精華所在，也是一切品牌運作的靈魂。
「品牌意念」從「消費者洞察」和「品牌遠景」的概念性的策略中發展出來的，立體的、生動的創意性描述，全方位地向消費者傳遞品牌形象、品牌所代表的意義。它雖然**於創意部門，但卻遠遠超出一部電視廣告或者乙個平面創意的範疇，具有突破性的意念能夠經得起時間的考驗，而且能夠在任何媒介上予以執行體現。
「傳播計畫」將創意（如品牌意念）和媒介結合在一起，它是分析性的，必須確定營銷目標、適合**、傳播時間。
智威湯遜競爭優勢：
線上線下合二為一
同樣是國際知名的4a廣告公司，智威湯遜一直在探索、堅持走一條不同於其他廣告公司的發展之路。智威湯遜意識到，大眾傳媒廣告只是整個傳播專案的一部分，而越來越注重營銷的客戶群都要求能有整合線上創意和線下資源的方案。所以關鍵是創造出乙個整合的、深深地扎根於消費者根本行為和喜好的意念，並將這個意念滲入到不同的渠道和**，甚至是零售商店這一級。
這樣不但可以迅速提公升短期的銷售額，而且可以增強長期統一的品牌形象。智威湯遜未來的公司架構，也將以此為核心，循序漸進地開展。
有了具體可循的發展模式，更需要穩定的內部管理作為發展的核心動力，智威湯遜能夠在激烈的競爭中不斷發展、取得連續成功，與穩定的管理團隊也是分不開的，這種內部的穩定性折射到業務上，就表現為穩定的客戶構成，jwt的客戶包括國際與本土客戶，都是長期合作關係，jwt也從不依賴於單獨的專案取勝。
「太陽系模型」下的收購之路
在過去的兩年內，智威湯遜開始了一系列大規模的收購，收購了中國本土最大的**網路之一--上海奧維思市場營銷服務****。此外，智威湯遜還建立了rmg connect(乙個互動性方案的設計應用公司)，並且與cohn&wolfe達成戰略聯盟(後者是歐美最負盛名的消費品公共關係管理公司)。
利用這些優勢，智威湯遜創造了許多經典廣告，例如為保德信壽險（pramerica）設計的直布羅陀磐石標記，讓人至今記憶猶新；為旁氏策劃執行的第乙個大型廣告活動，得到全世界的名流的支援；為力士所作的廣告吸引了眾多好萊塢明星，成為世界知名的、歷史最長的廣告之一。智威湯遜的「build ford tough！」廣告運動，使福特成為美國第一的卡車品牌。
智威湯遜已經發展成為世界上最成功的廣告公司之一，2023年被wpp集團收購，在2023年將其名稱從原來的j walter thompson更改為jwt。
走進智威湯遜廣告上海分公司
與奧美，李奧貝納平起平坐的世界著名廣告公司jwt 智威湯遜廣告 上海分公司 剛出電梯，jwt映入眼簾的是穩重的藍和活潑的草綠，這也是jwt的主打色調。公司龐大的客戶部1 公司客戶部2 人才濟濟的創意部 財務部，看到兩個男生，據我所知，做財務的多半都是女生啊財務總部 這就是大名鼎鼎的創意總監勞雙恩的辦...
拓展訓練智威湯遜培訓手冊
智威湯遜培訓 明陽天下拓展培訓公司策劃活動 收集資訊 策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設想和指明方向的現有市場資訊 資料。最終，將貫穿你的整個構想 策劃 研究和創意結論。策劃手段 分析案例 在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。品牌策略 品牌結論和廣告目標 使廣告 和客戶對品牌策略...
智威湯遜一切以Idea為中心
作者 成功營銷 2014年第03期 唐銳濤 tom doctoroff 智威湯遜 jwt 亞太區首席執行官 唐銳濤先生出生於美國的底特律並在芝加哥接受教育。1994年來到香港，1998年轉戰到上海，然後就一直留在了中國。在此期間，他逐步成為了亞洲最受尊敬的廣告人之一。他獨特而豐富的泛亞工作經歷，加之...