昨晚，幾個同行網友聊天至夜深，他說你幹嘛不去找家公司上班呢，辛苦著自己單幹，我說自己受不了那個瘋狂的加班啊，可你乙個文案，真的有必要加班嗎 ？而且還動不動就乙個通宵。他這一說，正戳到我當時的痛處。
下邊就聊一些文案人具體的工作事項——
通常乙個專案，都是由乙個文案和幾個美術組隊作戰，一開始先是大家坐一塊想創意概念，這個時候，時間對於每個人來說，都是平等的，因為文案和美術的工作內容是一樣的，用腦子想創意。我個人認為，想創意對文案來說是最痛苦的，所承擔的責任也是最大的，要知道美術想創意，都是畫面先入為主，很容易就變成討論具體的執行，這就要求文案要時刻保持清醒，不能被美術的思維帶著跑。乙個好文案的價值，說白了，就是體現在這個時候，當所有人都已經才思枯竭，文案貢獻出來的一句話，乙個詞，就有可能成為主導整個專案的發力點。
想創意階段，文案要不要加班，取決於整個創意團隊的工作進度，如果大家都很能想，在討論的時候都很熱情，不太會冷場，也不至於要通宵加班想創意。我個人是每天晚上7點以後，腦袋就基本轉不動了，所以你讓我晚上還開會討論創意，指望我能想出點什麼厲害的點子，做夢吧。
等創意概念定下來之後，好，文案和美術的工作內容開始有明顯區別了。我必須要承認這一點，文案的工作量其實是很少的，在創意提案階段，就只是寫若干個概念性的標題作為備選，有必要的話，就再寫一些示範性的內文，在提案時給客戶作為參考，這部分工作對我來說，最多最多也只需要120分鐘就可以完成。當然，有時候，文案也會被要求寫創意闡述，並做成ppt。
不過我一直認為這是acd/cd該做的事情，如果你只是乙個小文案，被要求做這些事情，並被灌輸「叫你做，是為了讓你成長得更快」這樣的思想，你最好不要信以為真，讓你做這種事情的老闆，要不很懶，要不很爛。
在專案的執行階段，文案的工作量也多不到**去，拿乙個互動文案來說，最常做的工作就是負責撰寫乙個**的文案，以及一些網際網路**廣告的文案（banner/epr軟文/bbs灌水文…等等）。一般小型campaign**的文案，通常在wireframe（**全站的框架示意圖）到手之後，乙個熟手，如果全心投入，在24小時之內就應該把第一稿全部寫出來。接下來的事情，就是根據執行過程中從客戶那裡得到的反饋、或者設計的具體排版需要，再酌情對文案進行修改，通常不出意外的話，文案會反反覆覆的修改很多次，但讓你付出最多的並不是時間，而是耐心。
以上這兩個階段，乙個文案所需要做的，也差不多就這些了，還好是不是？工作量並不是多到你無法承受，尤其對老文案來說，做這種「行活兒」應該最得心應手了。而對於與乙個文案搭檔的幾個美術來說，他們的工作量卻遠遠要比文案多得多。
提案階段，美術要找素材、
比對各種美術風格、動手做字型、畫示意草圖、指導插圖師畫故事指令碼……對互動美術來說，最痛苦的部分是做mock up（示意稿），拿乙個**打比方，每次提案，他們幾乎要把乙個**的所有頁面都做出來！單此一項，就足以讓他們做到死。
為什麼要這樣？有兩個原因：
一，我們老闆認為只有把乙個成型的**擺在客戶面前，客戶才有直觀的理解，這樣更容易讓他們買單。我認為這種做法，是對自己創意的極度不自信，或者說心裡非常明白自己的創意不夠犀利，只好用過度包裝的辦法來販賣想法。目前廣告公司的提案大都如此，尤其是比稿提案，ppt至少也是100頁起步，不設上限，聲光電一應俱全，追求的就是兩個字，氣場，把客戶炫暈鎮住是最重要的，只有這樣，客戶才覺得你們公司不僅有想法，還有執行力。
其實最後做出來的東西，往往不是客戶在提案的時候所看到的那樣，甚至有的廣告公司，在拿到生意之後，就大言不慚的跟客戶說，這個東西可以有，但是鑑於我國目前的科技水平，鑑於你們很小的預算，鑑於其他七七八八的原因，我們真沒有。
二，大部分客戶的理解力低下，嚴重缺乏想象力，在客戶界，有著這麼一條不成文的事實，客戶把聽廣告公司的創意提案當作枯燥工作中的fun part，如果你只是用幾張手繪草圖去提案，沒有顏色，沒有聲效，沒有動畫，沒有現場雙語脫口秀，客戶就會大為光火，認為你們公司太沒有誠意，有想法不算什麼，關鍵是誠意，就拿幾張草圖來糊弄我們，真把我們當沒有見過世面的山頂洞人嗎？
綜上所述兩個原因，幾乎沒有一家廣告公司敢拿自己的生意開玩笑，提案之前，總是會大張旗鼓，全民動員，對自己的想法包裝包裝再包裝，恨不得連**都替客戶申請好了，伺服器都替客戶租好了，去提案的時候，只要在瀏覽器位址列鍵入**，客戶就可以看到乙個**成品。
有點扯得太遠了，我們重新回到本文的中心思想：文案幹嘛要加班？
做過或者正在做文案的，大家應該都對接下來我要說的事實深有體會，大部分廣告公司的美術，是不愛看所謂的copy deck（把所有文案整理成乙個文件），這就跟他們從來不登入公司郵箱一樣，他們喜歡邊做layout邊往裡面新增文案，他們認為和乙個文案合作的最舒服的方式就是，在他們需要排文案的時候，叫一嗓子，該文案就會立刻出現在他們身邊，然後他就指著電腦螢幕對你說「嘿，我這裡需要一句話，你給我來一句吧」，其實如果他們認真看copy deck的話，他們會發現，他們需要的這句話就在裡面躺著。但作為乙個像我這樣脾氣好的文案，我肯定是不會做出當場翻臉這種事的，所以我加班的時候，最常做的事就是等待美術的召喚，在他們需要「一句話」的時候，及時把這句話從copy deck裡面複製出來，再貼上到msn視窗裡面獻給他們。
剛入行的時候，我對這種陪班式的加班總是心存忿恨，但事如今，我終於體會到，也許這就是team work的最高境界，即：永遠和工作夥伴在一起，他們常常感覺不到你的存在，又總是能感覺到你就在他們身邊。
我想這和我總是願意捨棄自己而盡力去配合別人的性格不無關係。**案的實力，我真的不是最好的，但**案的態度，我必然無愧於心。說認真的，我覺得在廣告公司，文案這個角色相當尷尬，尤其像我這樣不夠心狠手辣的人，很容易就會被自己給親手活埋。
加班不是必須的，公司其實從來也沒有逼過我加班，但沒辦法，我就是乙個愛犯賤的文案，所以，賤賤的，我獻出了自己寶貴的夜間，得到了如今這樣乙個不怎麼樣的下場。
——還好，如今的我不再為這份羈絆熬夜、加班！
經典廣告文案
三公釐的旅程一顆好葡萄要走十年 三公釐，瓶壁外面到裡面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。不是每顆葡萄，都有資格踏上這三公釐的旅程。它必是葡萄園中的貴族 佔據區區幾平方公里的沙礫土地 坡地的方位像為它精心計量過，剛好能迎上遠道而來的季風。它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十幾年最...
達芙妮廣告文案
廣告語 做最美的自己 廣告標題 改變高度 廣告正文 你是否為自己的身高而自信不足?你是否為自己的形象而苦惱不已?沒關係穿上它 你會發現你瞬間提公升了高度 你會變得自信而優雅 它給予你的驕傲 誰也代替不了 這是屬於你的專利 高度由你決定 二 廣告語 成功,由它開始 廣告標題 自信的你,讓你走向成功 廣...
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...