——寧波國家廣告產業試點園區創意交流會側記
19日上午，來自文化機構、廣告公司、相關企業的時尚設計大師、創意大師等高階廣告人才60餘人集聚鄞州，圍繞「融合·創意城市新座標」主題，分享創意案例，交換思維方式，烹飪一場廣告人的「創意盛宴」。
寧波詮美廣告****總經理鮑昕展示了企業的經典案例。懷著「一切只為盡善盡美」的美好理念，今年「詮美」接手了羅蒙·環球城樂園市場預熱的營銷設計案，從關愛、陪伴、快樂、呵護四個篇章表達樂園和我們生活的關係。廣告是什麼？
寧波詮美廣告鮑昕說：「是源於生活，融入生活的情感營銷。」
中國美術學院藝術設計學系主任、教授、博士生導師鄭巨欣圍繞「視覺設計在廣告產業中的發展」議題進行宣講。他說，我們在思考著廣告，又在實踐著廣告，廣告其實就像空氣無處不在，但我們在廣告傳播中更應融入社會責任。
目前，新**正在迅速發展，傳統廣告的優勢受到挑戰，劍走偏鋒的營銷、創意尤為重要。寧波寶侖公關策劃****的徐燕芳分享了「拇指俠在行動」等經典策劃案例。她說，廣告策劃要秉持6字原則，合適、用心、創新。
社交**時代，市場的主導權和話語權已逐漸向消費者轉移。對於廣告商來說，這自然是「不可錯過的未來」。奧美紅坊創意總監趙陽例舉「漢堡王的『**由你定』」「smart新車上市刷微博」「三星的冰桶挑戰」等經典成功案例，生動分享了「社交**的營銷創意」。
「創意不只是拍乙個廣告，還要講乙個故事。」寧波彩眾影視****的詹奔帶來了紀錄片《冬》的片段。這部紀錄片以社會公益性話題為內容，經過5年的籌備，在零下35℃條件下拍攝而成，預計今年12月中旬上映。
dmg娛樂傳媒集團創意總監徐衛兵在講他的《品牌如何搶占流行文化高地》之前，他說，他已經被寧波人在廣告方面的創意、用心所感動，相信寧波文化產業的發展一定會有美好的明天。
寧波廣告產業園區位於寧波南部商務區，目前已有267家廣告及其關聯企業入駐，既有上海雅仕維廣告公司、北京摩登視界文化傳媒****、北京奇妙體驗科技****等廣告龍頭企業，又有寧波詮美廣告****、寧波寶侖公關策劃****、寧波彩眾影視****等優秀的本土廣告企業。
稿源：鄞州新聞網
廣告人的能力
增加知識儲備，豐富人生閱歷 明確目的，加強計畫性 善於利用觀察技巧 鍛鍊對觀察結果的分析和表達 廣告人的移情 交往和調控能力 一 廣告人的移情能力 一 移情能力 1.移情 乙個人通過別人的眼睛看世界，假設別人的觀點，體驗別人的情感。公尺德 2.兩層含義 一是站在對方的角度去考慮問題，體驗對方的所見所...
廣告人的明天
我們前面講到，廣告人歪斜著身子是廣告主造成的，其實這是謬論。事實上，廣告人歪斜著身影是多方面原因造成的。我總結了一下，一是廣告人不夠強悍，生下來就缺鈣，缺乏對廣告的深入研究，沒有真功夫，不能為廣告主創造立竿見影的廣告效果，沒有締造經久不衰的品牌 二是社會還沒有物質和精神財富鼎盛時期，很多廣告主沒有廣...
廣告人的著作
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