（一）封面
乙份完整的廣告策劃書應該有乙個設計精美、策劃要素齊全的封面。主要提供以下資訊：1、廣告策劃文字全稱。
2、廣告主的全稱（最好為企業的標準字和標準色）
3、策劃機構的名稱
4、策劃的完成日期
5、策劃文字的編號
（二）廣告策劃小組名單
具體包括姓名、職責、所屬部門和執筆人。
（三）目錄
（四）前言
策劃的緣由目的、意義、過程等策劃要素進行簡要的概括，著重對廣告主的產品或者是企業面臨的問題進行論述。
（五）正文
第一部分市場分析
一、 營銷環境分析
1、 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素
（1） 企業目標市場所處區域的巨集觀的經濟形勢
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2） 市場的政治、法律背景
是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場
是否有有利或不利的法律因素可能影響產品的銷售或廣告
（3） 市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品
2、市場營銷環境中的微觀制約因素
企業的**商與企業的關係
產品的營銷中間商與企業的關係
3、市場概況
（1）市場的規模
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去乙個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所佔據的市場份額
市場上居於主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什麼
未來市場構成的變化趨勢如何
（3）市場構成的特性
有無季節性
有無暫時性
有無其他突出的特點
4、營銷環境分析總結
機會與威脅
優勢與劣勢
重點問題
swot分析
二、消費者分析
1、消費者總體的消費態勢
現有消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析
（1）現有消費者群體的構成
總量、年齡、職業、收入、受教育程度、分布
（2）現有消費者的消費動機
購買的動機、時間、頻率、數量、地點
（3）現有消費者的態度
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度、認知程度、指名購買程度
使用後的滿足度
未滿足的需求
3、潛在消費者
（1）潛在消費者的特性
總量、年齡、職業、收入、受教育程度
（2）潛在消費者現在的購買行為
現在購買哪些品牌的產品
對這些產品的態度如何
有無新的購買計畫
有無可能改變計畫有賣的品牌
（3）潛在消費者對本品牌吸引的可能性
潛在消費者對本品牌的態度如何
潛在消費者需求的滿足程度如何
4、消費者分析的總結
（1）現有消費者
機會與威脅
優勢與劣勢
重點問題
（2）潛在消費者
機會與威脅
優勢與劣勢
重點問題
（3）目標消費者
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求
三、產品分析
1、產品特性分析
（1）產品的效能
產品的效能有哪些
產品最突出的效能是什麼
產品最適合消費者需求的效能是什麼
產品的那些效能還不能滿足消費者的需求
（2）產品的質量
產品是否屬於高質量的產品
消費者對產品質量的滿意程度如何
產品的質量有無繼續提高的可能
（3）產品的**
產品**在同類產品中屬於什麼檔次
產品的**與質量的配合程度如何
消費者對產品**的認識如何
（4）產品的材質
產品的主要原料是什麼
產品在材質上有無特別之處
消費者對產品材質的人是如何
（5）生產工藝
產品通過什麼樣的工藝生產
在生產工藝上有無特別之處
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品
（6）產品的外觀和包裝
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、**和形象相稱
產品在外觀和包裝上有無欠缺
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
消費者對產品外觀和包裝的評價如何
（7）與同類產品的比較
在效能上、質量上、**上、材質上、工藝上、消費者認知和購買上有何優勢、不足
2、產品生命週期分析
產品生命週期分析的主要標誌
產品處於什麼樣的生命週期
企業對產品生命週期的認知
3、產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮
企業為產品設計的形象如何
企業為產品設計的形象有無不合理之處
企業是否將產品形象向消費者傳達
（2）消費者對產品形象的認知
消費者認為產品形象如何
消費者認知的形象與企業設定的形象相符嗎
消費者對產品形象的預期如何
產品形象在消費者認知方面有無問題
4、產品定位分析
（1）企業的預期定位
企業對產品定位有無設想
企鵝也對產品定位的設想如何
定位有無不合理之處
企業是否將產品定位向消費者傳達
（2）消費者對產品定位的認知
消費者認為產品定位如何，符合企業設定的定位嗎
消費者對產品定位的預期如何
產品定位在消費者認知方面有何問題
（3）產品定位的效果
產品定位是否達到了預期的效果
產品定位在營銷中是否有困難
5、產品分析的總結
（1）產品特性
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（2）產品生命週期
同上（3）產品的形象
同上（4）產品定位
同上四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位
市場占有率
消費者認知
企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手
主要競爭對手是誰
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
五、企業和競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動概況
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
廣告活動針對什麼樣的目標市場進行
目標市場的特性如何
有何合理與不合理之初
3、企業和競爭對手的產品定位策略
4、企業和競爭對手以往的廣告策略
訴求物件是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告策略
廣告主題如何、有無合理與不合理之處
廣告創意如何、有何優勢與不足
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
媒介組合如何、有無合理與不合理之處
廣告發布的頻率如何、有何優勢與不足
7、廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果
廣告在改變消費者態度方面有何效果
廣告在消費者行為方面有何效果
廣告在直接**方面有何效果
廣告在其他方面有何效果
廣告投入的效益如何
8、總結
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標
企業提出的目標
根據市場情況可達到的目標
對廣告目標的表達
二、目標市場策略
1、企業原來的市場觀點分析和評價
（1）企業原來所面對的市場
市場的特性與規模
（2）企業原有市場觀點的評價
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分
市場細分的標準
各個細分市場的特性
各個細分市場的評估
對企業最有價值的細分市場
3、企業的目標市場策略
目標市場選擇的依據和策略
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價
（1）企業以往的產品定位
（2）定位的效果
（3）對以往定位的評價
2、產品定位策略
（1）進行新的產品定位的必要性
從消費者需求的角度
從產品競爭的角度
從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述
（3）新的定位的依據和優勢
四、廣告訴求策略
1、廣告訴求物件
訴求物件的表述
訴求物件的特性與需求
2、廣告訴求重點
對訴求物件需求的分析
對所有廣告資訊的分析
廣告訴求重點的表述
3、訴求方法策略
訴求方法的表述
訴求方法的依據
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略
對廣告主題的表述
廣告主題的依據
2、廣告創意策略
廣告創意的核心內容
廣告創意的說明
3、廣告表現的其他內容
廣告表現的風格
各種媒介的廣告表現
廣告表現的材質
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述
2、媒介的地域
3、媒介的型別
4、媒介的選擇
媒介的選擇依據
選擇的主要媒介
選用的媒介簡介
5、媒介組合策略
6、廣告發布時機策略
7、廣告發布頻率策略
第三部分廣告計畫
一、廣告目標
二、廣告時間
在個目標市場的開始時間
廣告活動的結束時間
廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求物件
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
廣告的主題
廣告的創意
各媒介的廣告表現
各媒介廣告的規格
各媒介廣告的製作要求
七、廣告發布計畫
廣告發布的媒介
各媒介的廣告規格
廣告媒介發布排期表
八、其他活動計畫
**活動計畫
公共關係活動計畫
其他活動計畫
九、廣告費用預算
廣告策劃創意費用
廣告設計費用
廣告製作費用
廣告媒介費用
其他活動需要的費用
機動費用
費用總額
第四部分廣告效果**與監控
一、廣告效果**
廣告主題測試
廣告創意測試
廣告文案測試
廣告作品測試
二、廣告效果監控
廣告媒介發布的監控
廣告效果的測定
附錄包括為廣告策劃而進行得市場調查的應用性文字和其他需要提供給廣告主的資料：
1、市場調查問卷
2、市場調查訪談提綱
3、市場調查報告
封底：設計精美的封底，可顯得正規，另一方面也是對策劃書的總結與完善。
李寧廣告策劃書 非常詳細
目錄前言5 1 市場調查5 市場調查的目標 物件 範圍 方法 市場調查問卷 市場調查與分析報告 2 營銷環境分析7 巨集觀環境對企業營銷的影響 產業發展態勢對企業營銷的影響 企業營銷中的微觀因素 3 消費者分析10 現有消費者群體的特性 現有消費者的消費行為 現有消費者的態度 潛在消費群體的特性 潛...
廣告徵集大賽策劃書詳細版
二.活動內容 前期 準備期 成立活動準備委員會具體負責此事。1.確定廣告徵集活動以 為動感體育徵集廣告大賽 為主題 2.確定廣告語獎項評定方法及評定標準 3.協商邀請導員學生會代表及其他評委 可以邀請商家代表擔任意評委 5.在院周開始前與學校方面商議，將活動與德育分掛鉤，以保證活動對同學的吸引力。中...
乙份詳細的網路廣告策劃書
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？3 ...