近日，百度資料研究中心發布了2023年q3化妝品行業研究報告。為了更好的了解網友對化妝品的需求情況，通過使用者對化妝品需求情況，以全新角度更深入的解讀中國化妝品行業。q3季度行業報告主要呈現了三大特點。
"化妝品口碑評價"躍居成為網民最關注內容
從資料方面看到，三季度整體行業日均搜尋指數較之上半年有所**，在8月甚至高達361萬次搜尋。口碑的關注度比已高達15.3%，已超過品牌的關注度。
使用者對產品、品牌和口碑的關注依舊遙遙領先其他內容，網民對直接購買、產品查詢的熱衷度也遠高於虛擬的資訊介紹。onlylady分析指出，8月份隨著秋季的到來，正是處於夏秋交替的季節，網民搜尋化妝品相關資訊時，產品的口碑評價已超過品牌成為最關注的內容。網民在對化妝品的選擇中，口碑評價有相當高的認知度，這也使得口碑評價成為網民選擇化妝品的重要參考。
產品的口碑評價逐漸受到使用者關注和依賴，在業內，以1700餘萬條真是口碑點評的閨蜜網正是以此為依託，成為中國最大的美妝品口碑交流和消費指導社群。
消費者決策受節日影響
香水類化妝品的搜尋指數在七夕情人節期間具有明顯**跡象。香水是情人節禮物的常見選擇，網民在搜尋香水類化妝品時，具體產品成為其最主要關注內容，其次是**。高檔化妝品搜尋指數在三季度內變化不大，但在七夕情人節期間有明顯**。
大力發展網路渠道有助於化妝品品牌的正確市場走向
在對q3化妝品搜尋指數進行觀測後不難發現，化妝品品牌在市場競爭激烈的大環境下，把品牌的綜合優勢展現出來並且把握和控制好市場終端渠道的建設和管理，才能穩步前進。而網際網路作為新興媒介的傳播渠道，是眾多化妝品企業所關注的焦點，同時也意味著企業看到了網際網路是未來的發展趨勢，同時也是乙個新興營銷渠道。網路宣傳和推廣成本相對於傳統渠道來說，口碑宣傳效果好，成本較低，更容易讓更多的人了解到品牌。
現在方便快捷的網路能夠更多的滿足消費隨時隨地的化妝品品牌的諮詢和產品。此外，從q3報告中不難發現，使用者群體凸顯出女性化，年輕化等明顯特徵。
化妝品行業談單技巧
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2023年化妝品行業分析報告
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