nissan春季汽車全運會
贏取足金金牌
---西安專營店策劃方案
東風日產佳益專營店
東風日產隆康專營店
東風日產誠信專營店
2023年2月
第一部分活動背景
一、 市場分析
1、 春節過後，汽車銷售進入淡季，每天展廳的來店/來電量明顯減少；
2、 作為07年銷售的主力車型，天籟、軒逸在其細分市場內占有了一定的優勢，但銷量卻總是不盡如人意。
3、 市場競爭車型較多，尤其是天籟、軒逸這兩款車更面臨強勁的對手，天籟的競爭車型豐田凱美瑞、雅閣、君越在06年都有較好的表現。07年他們同樣表現出良好的銷售勢頭；相對來說，軒逸面臨的競爭要小些，尤其是推出軒逸1.6l後，價效比更高了。
尤其要加大宣傳力度。
4、 消費者對軒逸、天籟有一定的了解。但是，需要更多的機會了解車的效能，以作出購買決策。
二、 活動目的
1、 以訴求軒逸、天籟電子科技為核心，宣傳nissan的先進技術，樹立品牌形象
2、 為軒逸、天籟增加來店量和促進試乘試駕，增加顧客對日產先進技術的認知，促進全車系的銷售提公升；
3、 運用**資源，全面及持續報道，炒作活動，吸引消費者到專營店和活動現場進行試乘試駕或現場體驗。
第二部分：活動概述
一、活動主題：nissan春季汽車全運會贏取足金金牌
二、活動執行：東風日產佳益專營店
東風日產隆康專營店
東風日產誠信專營店
3月15日開始進行**宣傳，活動安排在每週六進行。4月7日活動結束後再進行一周的後續**宣傳，包括對活動進行總結的軟文報道。
三、 合作**：
主要合作**，華商報、西安晚報
陝西交通廣播電台、易車網等作為協助**進行廣告宣傳。
四、 活動安排：
1、 nissan春季汽車運動會第一站比賽：走進誠信
時間：2023年3月24日（週六），選擇西郊**量較大的家世界購物廣場進行。吸引較近區域的消費者參與活動。
內容：3月15日-3月23日，合作**在汽車專版上發布「nissan春節汽車全運會」開始報名的訊息，把「足金金牌」作為獎品，吸引消費者積極參與活動，在展廳接待消費者報名參加並做好登記工作，以他們作為現場活動的主要參與者。3月24日進行nissan春節運動會的第一站的比賽，消費者現場體驗太空艙，進行汽車競技遊戲並評出本週的冠軍。
2、 nissan春季汽車運動會第二站比賽：走進隆康
時間：2023年3月31日（週六），選擇在北郊**量較大的城市運動公園進行。
內容：3月26日-3月30日，專營店刊登第二站比賽的訊息，合作**在汽車專版上發布「nissan春節汽車全運會」第二站報名的訊息，同時，對第一站比賽中獲得「周冠軍」選手進行採訪報道，作為第一站活動的總結，同時，也吸引消費者積極參與第二站的活動。在展廳接待消費者報名參加並做好登記工作，以他們作為現場活動的主要參與者。
3月31日進行nissan春節運動會的第二站的比賽，消費者現場體驗太空艙，進行汽車競技遊戲並評出本週的冠軍。
3、 3、nissan春季汽車運動會第三站比賽：走進佳益
時間：2023年4月7日（週六），選擇在高新開發區**量較大的唐城牆遺址公園活動高新金花廣場進行。
內容：4月2日-4月6日，專營店刊登第三站比賽的訊息，合作**在汽車專版上發布「nissan春節汽車全運會」第三站報名的訊息，同時，把第二站比賽活動的進行總結，同時，吸引消費者積極參與第三站的活動。在展廳接待消費者報名參加並做好登記工作，以他們作為現場活動的主要參與者。
4月7日進行nissan春節運動會的第三站的比賽，消費者現場體驗太空艙，進行汽車競技遊戲並評出本週的冠軍。
三站活動結束後，在**進行為期一周的後續報道。
五、 費用預算：
**宣傳費用：18萬元
場地費用：3萬
現場活動及布置費用：4.5萬
人員及其他雜費：3萬
共計：28.5萬元