市場調研報告
電子商務1301班
醜瀧瓊第一部分：調查方案設計
一、調查方案：
（一）調查目的：通過調查，找出當今大學生的消費狀況，尤其找出一些非理性消費的症狀和原因。
（二）調查物件：在校學生
（三）調查程式：
1．設計調查問卷，明確調查方向和內容；
2．隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表；
二、問卷設計：
大學生消費情況調查問卷
同學您好：
打擾一下，幫我填乙個表可以嗎？為了了解在校大學生消費，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。
1：請選擇您的年級（）
a.大一 b.大二 c.大三 d.大四
2：您平均乙個月多少生活費（）
a.300元以下 b.500元 c.1000元 d.1500元 e.1500元以上
3：您每月消費的主要專案是什麼（可多選）
a.伙食 b.交通、通訊（**、上網等） c.購物 d.娛樂
4：您是否有吸菸、喝酒的習慣？若有約佔生活費用的比例是（）
a.0-20% b.20%-40% c.40%-60% d.60%以上
5：您對您的支出有沒有記賬的習慣（）
a.我對所有支出都有記賬的習慣 b.我對一些支出有記賬的習慣 c.我很少有記賬的習慣 d.我向來沒有記賬的習慣
6：你是否會定期做下一階段的消費計畫（）
a.是 b.否
7：請談談您對大學生消費的看法（）
a.比較理性化 b.有時較為奢侈 c.十分節約 d.沒什麼感覺
第二部分：資料分析
根據以上整理的資料，我進行資料分析，得出結論：消費已經成為大學生生活息息相關的事情。
根據學生消費不合理的原因分析：
1、經濟獨立意識淺顯，理財觀念淡薄。
2、過分追求時尚和名牌。
3、受成長環境的影響，在節約方面存在問題。
學生消費的特點有：
1、消費**單一
2、攀比消費和情緒化消費
3、享受消費和高消費
4、超前消費和負債消費
第三部分：對大學生消費進行分析
據了解，95%的大學生生活費**於家長給予，少數同學的生活費**於助學金，獎學金，以及兼職收入。然而，在談及兼職問題時，82.54%的同學表示，兼職的目的主要在於通過自身的社會實踐來提前感受社會，以便將來更好的適應社會。
還有少部分同學做兼職是為了補貼自己的生活費。在調查中我們了解到，也有部分一大同學的生活費超支，不好意思找父母要錢，就自己出去做兼職，他們認為，一方面可以靠自己的努力解決目前的溫飽問題，另一方面的卻可以提高自己的實踐能力。比如：
生活費在500到800之間的同學，除了基本的吃喝外，他們的享樂消費就比較少，只是偶爾上網，偶爾和同學聚餐。生活費在800到1000的同學，上網時間相對較多，聚餐也比較頻繁。對吃穿要求也是因為消費是公升高而調高，攀比心理也隨之產生。
在涉及生活費超支的問題上，我們也做了相關調查，女生的超支問題相對高於男生，在女生方面，面對超支問題時，他們往往自己解決，比如找同學借，等下個月生活費到了再還，也有少部分同學表示會向父母要，說明超支原因。在男生方面，面對超支問題時，部分男生會直接向父母要，還有一部分同學是自己解決，找同學借或者做兼職。
生活費超支現象，讓我們驚訝，為何超支現象會如此嚴重，難道真是我們當代大學生的理財能力的問題嗎？
總結： 大學生是乙個特殊的消費群體。他們的消費狀況在某種程度上折射出當今大學生的生活狀態和價值取向。因此，我們本著巨集觀和實事求是的態度進行了一次調查和思考。
從調查結果看，講求實際、理性消費是當前大學生主要的消費觀念。與國外的大學生不同，國內大學生最主要的生活費源於父母，這筆資金主要是用來支付日常飲食和生活用品，有時候也會自己做兼職賺些零花錢，基本上每個月可支配的錢是固定的，所以大學生們在花錢時往往會追求實惠，物美價廉的商品。
但也有少數大學生有明顯的炫耀性消費情緒，所以美食休閒，明星崇拜、名牌情結就自然而然的成為大學生們追求時尚的表現，消費攀比心理在大學生消費者中也是乙個不可忽視的問題。這種現象的根源大致有以下幾個方面：第
一、學生自身的一些不成熟的想法或者不正確的消費觀念；第
二、社會經濟發展給學生帶來的負面作用，影響學生的消費心理；第
三、學生所處的家庭環境對本人的影響。
基於此，我們倡導大學生樹立正確的消費觀，理性消費，並不斷追求發展性消費，在這種發展過程中不斷地完善個人素質，從思想上、行為上保持時代先進性，從而培養出新時代正確的世界觀、人生觀和價值觀！
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