當**單位有了做央視廣告的計畫時，往往自身也會比較迷惑，單位該投入多少錢，應該選擇什麼樣的廣告投放方案，有時候單位內部意見也不一致，特別是面對廣告公司提供的眾多方案，讓負責人看著都頭疼，不知選擇哪乙個方案好。具體應該如何制定預算及如何選擇方案哪？
在制定預算之前首先要明確自己做央視是出於什麼樣的目的，不同的**單位做央視的目的不同，有的是為了提公升城市整體形象，塑造城市良好形象；有的是為了打造特色旅遊品牌，吸引遊客增加旅遊收入和擴大專案招商引資，打造城市名片；當然有些領導是為了做政績出來（也無害處，肯定會增加整體經濟收入和提公升城市整體形象）。各種目的不一而足。
明確了目的後預算就好確定了，如果**確實想通過央視的宣傳來提公升城市形象，那就做個規劃，每年把宣傳預算的百分之幾用於央視廣告投放就行了，根據你確定出來的費用選出乙個或多個適合自己的欄目或時段長年投放廣告，通過在央視長期的廣告宣傳，使自己的城市形象與品牌與央視綁在一起，讓投資商或遊客看到你的品牌就自然而然想到城市在央視一直投放廣告，無形中就增加了你的品牌的知名度和美譽度。如果你是其它的目的，諸如大型推介活動、旅遊節慶、交易會、招商引資等，預算就更好確定了，像這種情況一般在活動前期和期間做上兩三個月就行了，具體費用根據你**單位的實力，如果預算資金充足，就多選幾個頻道，選一些好的時段和欄目來投放，好的時段和欄目也要和自己的城市品牌地位相匹配，以彰顯自己的實力，乙個月100萬左右的投放就可以。如果你的經濟實力不算太強，也不想在央視投入太多，就沒必要都選那麼多好的時段或欄目，**時間和非**時間搭配一下，乙個月30-50萬也就足夠了。
預算確定下來後在具體選擇廣告公司推薦的方案時要綜合多方面的因素來選擇，在同樣的費用下滿足下列條件越多的方案越值得選擇。
第一、方案上的欄目或時段的收視人群與你的目標人群是否吻合，當然這個目標人群既可能是你的投資商也可能是你的終端消費人群；
第二、方案上欄目或時段的收視率如何，收視率的高低直接決定了資訊傳達範圍的大小；
第三、考慮下廣告環境，是不是有領導品牌，或和你處在同一市場層次的品牌在此時段已佔據了主導地位。
第四、所選欄目和時段是否穩定；有時候單位或領導選擇做央視廣告是為了配合近期的市場活動，但由於所選的欄目或時段廣告不穩定，經常被大大小小的央視特別節目給沖掉，導致廣告不能正常播出，使宣傳效果大打折扣，達不到預期目的；
第五、考慮廣告公司的服務質量，服務的好壞是衡量乙個廣告公司最重要的標準，主要從以下方面衡量：
1、看下公司成立時間和現在規模，是否具有央視**證；
2、上網搜尋一下廣告公司有沒有和**單位打官司的負面新聞，；
3、去公司實地考察，如有可能還可以詢問下廣告公司以往合作的客戶看其服務如何。
第六、解決好宣傳的三個問題，宣傳本身主要解決三個問題，即：what to say?(說什麼)，how to say?
(怎麼說)，where to say?(在哪說)，說什麼、怎麼說與在哪說一樣重要，這就要求單位的廣告片必須要有自己特有的宣傳點或訴求，有能吸引觀眾眼球的新穎的廣告創意，央視廣告時間既短又貴，如果不能在有限的時間內給觀眾留下乙個很深的印象，宣稱效果則會大打折扣。
第七、對比**；也就是在以上方面都能達到你的要求時再考慮**，獲得乙個低**是每乙個單位或領導都想要的，但不能太過於看重**，往往低**是以犧牲服務質量為代價的，最佳的合作方式是單位給廣告公司留出一定的利潤空間，**單位獲得乙份好的廣告投放方案，最後實現雙贏。
確定下方案後要使央視的宣傳效果達到最大化，最好廣告公司能做好線上廣告和線下廣告的的整合運作，包括網路軟文及央視廣告**的推廣、終端有目的的設計及活動等，只有使各種宣傳形式做好配合才能使更多的目標消費人群了解到單位在央視投放廣告的資訊，從而提公升城市整體形象和知名度，帶動招商引資和增加整體經濟收入，實現跨越性地大發展。
建設美好環境提公升城市形象
2010年慶陽市建設局新年賀卡策劃方案 一 前言 慶陽市建設局根據市委 市 部署安排，堅持高水平建設 高效能管理，抓設施完善功能，抓內涵提公升品位，推動城市建設由外延轉向提質上檔的新階段，努力建設美好的城市環境，提公升城市的形象，打造慶陽經濟區的特色精品城市。如何在新春佳節答謝社會各屆，宣傳慶陽市建...
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城市形象廣告詞
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