摘要：在現今的企業發展過程中，傳統的重視企業規模、成本、質量的路線已逐步向時間轉移，企業自身的快速反應能力成為衡量企業價值的重要標準，也是其能在競爭中脫穎而出的重要策略。本文將闡述快速反應的真正內涵，**企業發展快速反應能力的具體方法和途徑。
關鍵詞：快速反應；時間；營銷管理；提高
中圖分類號：f272 文獻標識碼：a 文章編號：1001-828x（2013）03-00-01
現今的企業發展過程中，傳統的重視企業規模、成本、質量的路線已逐步向時間策略轉移，時間的競爭是在企業能夠做到保證產品質量相對穩定的前提下，能很快的洞察市場動向、對顧客的需求做出敏銳反應的競爭。這些並不是那麼容易做到的，是對企業更深層次的要求，企業能夠不斷提高其快速反應能力是提公升其競爭力的重要途徑。
一、快速反應的內涵
企業快速反應能力是企業在激烈的市場競爭環境中能夠清晰的洞察市場資訊，挖掘市場動向，辨明市場需求，然後第一時間拿出具有競爭力的能滿足市場需求的產品。這對企業要求是很高的，要求企業具備市場環境分析能力，良好的創新能力，一流的產品製造能力和強力的銷售能力，只有這些能力都具備並且能一氣呵成，才能為企業最大限度的爭取時間，第一時間對市場做出反應。
二、快速反應能力的構成要素
1.快速有效的決策能力。決策能力是企業發展的核心，企業的運作、成長方向、發展速度全部依賴於企業的決策，快速有效的決策能力體現著其絕對的主導性地位。
它為企業指明正確方向，讓企業能夠在第一時間做出最合理的決定，能夠對市場環境及動態做出最好的反應。要求決策既能快速又能高效，這兩個看似相衝突的要求其實並不矛盾，只是對企業提出了要求。企業只有在充分了解市場，同時對企業自身優劣勢有全面而合理的認識後，才能明確怎樣的決策是對自身發展最有利的，具備這樣的前提後企業的反應一定會異常迅速，所做的決策也會具有說服力。
2.優秀的產品研發能力。當企業能夠基本判斷出方向，逐漸明確了市場需求後，則需要一支優秀的團隊來充分發揮他們的創造力，設計出精良的新產品。
社會發展的步伐越來越快，企業只有能夠不斷推陳出新，研製出能滿足市場滿足消費者的新產品，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。研發能力可謂是企業的智慧型結晶，因為他們為企業的產品勾畫著藍圖，而產品則是企業的代表。
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