¨ 創意是文化的濃縮和昇華
創意之有如此魅力是因為它找到了人類情感上的諧振點，人類情感的溝通是多種多樣的，語言、文字、色彩、構圖、**、行為都是表達方式之一，這些表達方式在不同的場合其所表達的內涵都不一樣。創意就是將這眾多因素提煉然後加以巧妙組合，以使所要表達的內涵和感染力都達到最高極限，因此說創意是文化的濃縮和昇華。單一的表達方式是很難準確表達人的情感的，人類的情感實在是太豐富了，以至於人們往往詞不達意，實在沒辦法時便只好"此時無聲勝有聲"。
意境，是人類溝通的最高端別，創意也就是有意識地達成某種意境，以使所要表達的內涵能夠深入人心。
¨ 創意是文案的靈魂
文案就是語言文字，語言文字是人類溝通的主要方式。當你試圖說服別人的時候，就不僅僅是表達，還要感染對方，如果你是面對面地跟客戶說話，那還可以借助手勢、姿勢和表情來加強感染力，但廣告文案是通過物體來傳播的，因此，就需要讓語言文字活起來，面對什麼樣的訴求物件，在什麼情景下說什麼話，怎樣去說，需要經過巧妙的安排，這就是創意，也就是文案的靈魂。
¨ 精彩的文案，揪心的話
所謂精彩，和華麗是毫不相干的，更不是語不驚人勢不休。精彩的文案是應該說到了客戶心裡去，引起共鳴並且使他們覺得回味無窮。通常，能夠引起大眾共鳴的都會是那些人們早已滾瓜爛熟的俗語，因此，廣告文案也必須大眾化、通俗化，要朗朗上口，即使是要賣弄風雅，也要挑些家喻戶曉的語句。
對聯之所以能夠進入尋常百姓家就是因其語言樸素用詞平白，蘿蔔白菜，越是市井語言就越是容易被老百姓接受和記牢。
廣告文案創意概述
現代廣告的藝術表現形式是多種多樣的，但任何形式的廣告都離不開語言文字這個最重要的載體。在目前運用最廣泛的報紙 雜誌 廣播 電視等四大廣告媒介上，文字 聲音和影象是傳遞廣告資訊的重要工具。但文字的表現力和傳播力比聲音和影象更強，一切無法用可視形象表現的資訊，都可用抽象的文字表達，因此，文字是傳遞廣告資...
廣告文案創意教程
p509 在大家為廣告究竟是藝術還是科學爭論不休的時候，別忘了，廣告首先是生意！關於廣告究竟是科學還是藝術的問題，已經爭論了整整乙個世紀了，估計在廣告消亡之前，應該不會有定論的了。艾爾里斯的 公關第一，廣告第二 中認為當某種事物失去裡實用價值之後，就淪落為藝術。顯然到目前為止廣告依然在市場活動中起著...
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