2009-09-03
21世紀的**之爭將是品牌之爭，無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪，還是新興傳媒品牌對傳統品牌的資源侵占，都會使**市場之爭愈加激烈。
——凱文·曼尼《大**潮》
一、推廣目標
a.提高文章**率，提公升互動**平台。與國內一線專業**（傳統/網路）建立良好合作關係。
b.提高《英才》在國內、行業內的知名度和影響力，形成品牌建設規劃思路。
c.海外知名度的建設和提公升，在國際上涉及品牌雜誌的行業和品牌陣容中形成一定的規模。
d.訂閱額增長x%（視實際運營狀況而定）。
e.廣告收入增加x%（視實際運營狀況而定）。
二、背景分析
務實、靈活而有效的品牌戰略直接決定著雜誌的發行銷售及其未來發展。一方面，讀者喜歡品牌雜誌，因為簡單化的認知選擇使其能夠迅速獲得知識需求和審美愉悅；另一方面，廣告商偏愛品牌雜誌，因其可以從品牌雜誌與讀者群保持的良好互動關係中受益，即所謂的「光環效應」。其實，對任何行業尤其是雜誌出版業來說，品牌都極其重要。
因為乙個成功的品牌恰恰正是媒介重要的無形資產，而對品牌「本色」與「獨我」的價值追求，可以使該媒介贏得更多的忠實讀者，增強其社會影響力甚至歷史厚重感，並由此獲得現實可以預期的良性、互動之可持續贏利。期刊市場是文化產品市場的重要組成部分，打造強勢期刊品牌是在激烈的市場競爭中立於不敗之地的必然選擇。
三、品牌現狀分析
（一）品牌定位
準確清晰的市場定位，是建立期刊品牌的基礎和前提。期刊的市場定位要以深入的市場調研為基礎，定位定得準，期刊也就成功了一半。建立品牌期刊，先要進行深入的市場分析，找準市場盲點，做出精準的市場定位，使期刊一經推出就擁有一定的市場份額，為期刊的發展奠定較高的基礎。
《英才》商業雜誌定位於公司領袖和領袖公司，是一本專著報道主流商業人物的管理實踐和管理思想，推動中國經濟管理思想進步的高階商業人物雜誌。從這一定位出發，雜誌的品牌策略也要保持相同調性。
（二）swot分析
優勢：雜誌專業性已成為中國經濟類**中倍受尊重的雜誌。
具備豐富的高階人脈資源，以獨家性和權威性見長。
劣勢：缺乏品牌建設，品牌影響力不足。
機會點：目前國內雜誌行業以影響中國商業發展的領袖公司和任務為主題的強勢雜誌還很少。
雜誌行業專業化、細分化的行業發展趨勢的興起。
雜誌到一定階段，可以謀求與外資合作，以提高雜誌的競爭力。
威脅：前期品牌建設成本較高，資金需求量較大，資金鏈的**是對雜誌社的融資能力的挑戰。
能否盡快地建立起與廣泛的海外知名華人的合作關係，是關係著雜誌品牌建設的大事。四、受眾細分
主流商務圈人士及其利益關係者，對中國主流商業發展提供理論指導、案例研究、焦點解讀的人是《英才》的主要受眾，這一在受眾群體最為顯著的特徵就是其在商業圈的地位及影響力。而針對這一特點，《英才》的品牌推廣策略要凸顯商業價值及品味，以打造最具價值的商業**平台為目標。
五、品牌建設
（一）品牌形象
品牌個性與品牌形象創造了對已知產品的親密感情。品牌差異性是建立在被感知的品牌形象和產品個性上，個性化在品牌定位與開發品牌形象上尤為重要。
（二）品牌建設與維護
準確清晰的市場定位，是建立期刊品牌的基礎和前提。
與眾不同的風格特色，是形成期刊品牌的必備要素。
樹立品牌經營意識，是建立期刊品牌的重要途徑。
加強選題策劃，發展品牌欄目。
創新意識和應變意識，是期刊品牌長盛不衰的關鍵。
建設期刊品牌，需要樹立正確的人才觀。
六、品牌推廣策略及建議
品牌推廣策略方向主要包括廣告、公共關係、品牌延伸等。這些方式組合運用，就形成了全面的推廣策略。即通過廣告、公共關係，提高品牌知名度和品牌形象，激發顧客的購買興趣，塑造一流的企業形象，
逐步樹立品牌的地位，形成龐大的消費者群。
（一）線上推廣建議——廣告策略
乙個企業如果想獲得成功，在同行中取得領先地位，確保不被迅猛發展的知識經濟時代所淘汰，就需要大力度地進行品牌的廣告推廣。
首先，要充分了解品牌所處階段及自身能力，明確廣告投放目的，做到有效實施品牌廣告推廣策略。尋找合適的廣告製作公司及****公司，選擇合理的廣告**組合，制定合理的廣告預算，廣告的設計原則，廣告效果的評估等一系列完整有序的品牌廣告推廣策略。
（二）線下推廣建議——公關策略
線下宣傳推廣，要把握幾個定位，如活動地點、邀請人、宣傳範圍等。期刊社對自身期刊的市場宣傳推介可以是多方面的，不僅要宣傳自己的期刊，還要宣傳期刊社的形象；不僅要人際傳播，還要靠大眾傳媒；不僅要靠廣告宣傳，還要靠公關宣傳、禮品宣傳、舉辦展銷會、開展贊助活動、參加社會公益事業等。期刊品牌銷售對於期刊的發展至關重要，首先要圍繞期刊品牌舉辦大型公關活動。
在這方面，國內知名期刊中已有許多成功經驗，有些期刊甚至是借助某一策劃活動而成為期刊發展的轉折點。利用展覽會、期刊會議、行業會議宣傳期刊，牢固樹立期刊品牌形象，充分發揮期刊的名片效應。
此外，還可以運用獨特銷售主題,在宣傳期刊的過程中，利用自身品牌與其他品牌的相比較所具有的最獨特的地方進行宣傳，以使廣大讀者對該期刊留下深刻印象，並且產生好感，最後引發購買行動，成為該期上的忠實讀者。
（三）品牌延伸
品牌延伸就是企業把現有知名品牌使用到新產品上的經營行為。對於傳統雜誌而言，其品牌延伸主要是應用導向型品牌拓展，將利用傳統雜誌長期以來形成的品牌優勢，開闢更大的活動空間和更多的經濟增長點。利用現有優勢品牌涉足其他行業，多渠道、多方位地提高期刊的品牌。
在做好期刊自身的品牌外，採用多種形式，涉足多種領域，拓展期刊的傳播途徑。
雜誌品牌延伸的方向很多，包括：向著廣播電視方面延伸，向著網路音訊**業務延伸；向著文化產業的其他方向延伸，介入更多的文化活動，包括圖書、電子期刊、電子圖書；向著電子商務方面延伸，利用網路進行電子商務活動（網上訂購和配送等等）；其他領域，如會展經濟，中介服務等。
（四）**選擇建議
廣告學中的媒介類別包括電視、電台、報紙、雜誌、戶外、網路、市場終端等，這些媒介分別具有不
同的傳播特性。隨著中國社會的快速發展，大眾**的廣泛性覆蓋已經無法直接面對細分化的消費者，為了更好地針對特定的目標客群，精準深入進行廣告資訊傳達，從而提高廣告效益和效果。由此媒介也從滿足大眾需求轉向滿足部分人、滿足某方面需求轉變，也就是從「廣播」向「窄播」，從「大眾」向「分眾」的轉變。
這種傳播思想的轉變，追求的是傳閱率、有效率、關注率以及影響率。考慮到人們普遍被動獲取資訊的特點，以及對於到達率的要求，品牌的「分眾」傳播將讀者鎖定為品牌的**值客戶群體，使**和商品資訊合二為一，媒介和內容高度統一，所以品牌建立自己的會員俱樂部組織，培養具有購買力和品牌傳播能力的**值客戶群是大勢所趨。
期刊品牌的形成部分由市場決定，更大部分是由期刊通過自我宣傳推廣來實現。這個宣傳推廣可以是通過人際傳播，也可以利用其他傳媒。利用人際傳播就要對宣傳物件定位，針對性強，從而擴大宣傳效果；利用傳媒宣傳則更偏重時機的把握和**的選擇。
時機應選擇在期刊的徵訂期為宜，**選擇一要看**與期刊的受眾面是否重合，再要考慮**的哪些版面或者時段更有利期刊的宣傳效果。
七、執行細則及費用匡算（略）
2023年品牌推廣規劃
浙江陽光集團股份 國內營銷中心2010年度品牌推廣規劃 編制 國內營銷中心唐兆振 會簽目錄 第一部份 2010年品牌推廣指引 一 2010年整體推廣思路 二 2010年整體推廣策略 三 2010年整體推廣形式 四 2010年整體推廣目的與目標 第三部分 2010 年各類品牌推廣活動指導方案 一 推廣...
奢侈品SEGWAY推廣活動策劃案
序言 segwa在中國內地的銷售已有一年多的時間，隨著在各種市場活動中的展示，以及在 中的報道，已經有相當一部分人對該產品有了初步的印象，但無更深了解。作為segway北京獨家 我們應占領市場先機，進一步擴大目標市場的範圍和影響，有針對性推廣普及segway獨有的品質特點。故通過在新老客戶中交叉推廣...
品牌管理策劃案
院系 經濟管理系 專業 市場營銷 班級 營銷11 3 學號 1130020309 姓名 康麗 品牌推廣策劃案 產品簡介 品牌命名 為 海之韻 主要經營產品為深海小海帶。海之韻簡單的理解就是 大海的韻味 給人以無窮回味感和無限遐想感，帶給消費者新鮮感與探索感，吸引目標顧客群體。它產自我國膠東半島的海濱...