乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果**即方案的可行性與操作性.
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規模.
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.
（3）競爭品牌市場占有率的比較分析.
（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析.
（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析.
（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析.
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析.
（8）各競爭品牌**活動的比較分析.
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析.
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析.
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析.
（12）公司近年產品的財務損益分析.
（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析.
（二）策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成現簡單扼要說明.
（1）公司產品投入市場的政策
.雙方要研討下面的細節；
1.確定目標市場與產品定位.
2.銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤.
3.制定**政策.
4.確定銷售方式.
5.廣告表現與廣告預算.
6.**活動的重點與原則.
7.公關活動的重點與原則.
（2）企業的產品銷售目標
所謂銷售目標就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）實現的營業目標.
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據.
營銷策劃方案格式
市場營銷隨著市場經濟的發展不斷擴充套件 延伸，在營銷發展的新思路 新趨勢 現了策劃營銷。它是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的藝術，其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈，好的營銷策劃更成為企業創名牌，迎戰市場的決勝利器。策劃書是營銷策劃的反映。在此談一談營銷策劃書的編制的問題。如何撰寫營銷策劃書...
營銷策劃書的格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...
營銷策劃方案書寫格式
營銷策劃方案書寫格式.txt30生命的美麗，永遠展現在她的進取之中 就像大樹的美麗，是展現在它負勢向上高聳入雲的蓬勃生機中 像雄鷹的美麗，是展現在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中 像江河的美麗，是展現在它波濤洶湧一瀉千里的奔流中。營銷策劃方案書寫格式 營銷策劃方案書寫格式一般包括以下幾個方面 封面 計畫...