1. 分銷招商
1.1 制定分銷招商流程的意義
堅定經銷商的信心
指導分銷隊員開展工作
提高分銷招商效率
1.2制定分銷招商流程的方法
組建分銷招商團隊
學習與總結的過程(學習型組織)
到樣板市場進行學習
每日總結分銷經驗
傾聽行家分享分銷經驗
建立分銷招商框架(頭腦風暴)
負責人進行組織
分銷隊員共同**框架中內容
形成分銷流程的電子檔案
完善已建立的招商流程(持續改進)
公司高層的意見
分銷隊員的意見
經銷商的意見
區域經理的意見
1.3 分銷招商流程的內容(一般商務談判流程)市場調查(經濟、水質、消費意識、競品、客戶分布)前期準備(紙質資料、影像資料、公司相關道具、內部檔案)異議處理(q—a總結,對型號,客戶興趣點,目標管理,客戶資訊分類管理)
促成 (成交訊號、真正問題、促成技巧、陳列解決)成交 (簽合同、提貨、上樣)
1.4 分銷流程制定的控制點
東莞經驗的重要性與片面性(建議多參考江門、惠州的分銷實際、廣州市場經驗總結)
q-a總結
客戶資訊分類管理
1.5 制定分銷流程的時間期限
2023年10月29日—11月10日
2. 經銷商評估
2.1 進行經銷商評估的意義
為選擇進行分銷模式試點的經銷商提供依據
減少主觀判斷
提高決策的準確性
2.2 進行經銷商評估的方法(專案管理)
高層負責模組的劃分
區域經理提供經銷商評估報告及分銷申請
高層制定硬性指標
2.3 經銷商評估的內容
經銷商提貨額排名(分析員)
潛力經銷商所在區域的經濟狀況(消費能力,與東莞相比差異性在**?)經銷商的分銷意願(資金實力、分銷意願)(區域經理)2.4 經銷商評估的控制點
意願比實力重要
潛力比現狀重要
原則上優先輔助中間經銷商和優勢地理區域
2.5經銷商評估的時間期限
時限:2023年11月2日—2023年11月10日3. 分銷政策
3.1 制定分銷政策的意義
指導經銷商制定地方分銷政策
指導分銷隊員進行分銷渠道拓展
便於分銷管理和後期維護
3.2 制定分銷政策的方法
參考東莞經驗和行業特性
高層利用原有的經驗儲備、發揮自己的主觀能動性專家會議(高層會議,與流程制定相似)
民主型企業還可以向下溝通、聆聽來自己市場一線的資訊。
3.3 分銷政策的內容
渠道政策:縣、鎮一級如何權衡**商與分銷商,佔比怎麼樣?
**政策:統一終端價還是統一離岸價,什麼條件下容許特殊政策**政策:**與銷量的權衡
串貨管理:業務員管理
市場投入支援:櫥櫃、上樣、空殼機、物料,公司提供支援的標準?
終端形象要求:標準化還是個性化集中管理還是區別對待3.4 分銷政策的控制點
**市場支援
終端形象
政策要在穩定性和適應性之間求得平衡
3.5 制定分銷政策的時間期限
爭取在分銷隊員出征之前,制定出比較成熟的分銷政策。
4. 分銷團隊建設
4.1終端飛虎隊:
a. 團隊組成:新招10名精英導購員,分成10組。
b. 定位:培訓分銷商及經銷商的終端團隊。
c. 使命:讓新開拓的分銷商活下來並且賺到錢。
d. 能力要求:
熟練掌握產品知識和公司文化
擁有良好的解說技巧
一線銷售能力
提出分銷提公升方案
e. 主要職責:
協同分銷飛虎隊員的工作
負責培訓新招分銷商的產品知識,終端導購知識協助建立經銷商終端團隊
4.2分銷飛虎隊:
a. 團隊組成:結合現有的8名分銷飛虎隊員,公司準備在明年新招32名分銷隊員,分成4個組,每組4人。
b. 定位:為經銷商開拓分銷市場、協助建立經銷商分銷團隊c. 使命:讓經銷商做大做強,做成當地的第一品牌d. 能力要求:
熟悉分銷商招商流程
良好的溝通能力
e. 主要職責:
制定分銷方案
開拓分銷市場
建立經銷商分銷團隊
提出改善分銷的方案
5. 分銷管理
5.1 進行分銷管理的意義
完善分銷渠道
提公升分銷商質量
5.2 分銷管理的內容
經銷商分銷團隊建設
終端**控制
終端形象標準化
5.3 分銷管理的控制點
團隊提公升
可持續性經營
5.4 制定分銷管理的時間期限
先制定初稿、再進行持續改善
6. 總結
6.1 分銷的優勢
增加網點數量
擴大品牌的影響力
增加經銷商銷量
打擊競品
6.2 分銷的劣勢
分銷商質量層次不齊,不易管理。
售後服務(可能影響廠家形象)
與雜牌以同樣的模式競爭(同中求異)
一級**商能力要求較高(精力是放在直營,還是分銷)分銷隊伍建立需要時間
分銷市場的成熟需要時間考驗(前期可能出現短暫的銷量遞增,但後期乏力)6.3 分銷潛在的問題與解決方案
串貨與亂價問題
政策要求靈活
轉移經銷商的經營中心
餐廳營銷方案具體細節
一 廣告燈箱規格 1 燈箱規格 55 80 2 數量 31塊 3 費用 約在2500元 3000元 二 幹泓水岸中餐代金券 代金券面值分30元一種,針對來洗浴的人 放。單次消費滿100元,送30元代金券,此標準可依此類推。代金券文字內容 1 此券只限午餐使用 2 午餐消費滿100元以上方可使用此券 ...
招商方案實施中的細節
團結協作解決招商中常見的問題。古人把取勝的因素總結為 天時 地利 人和 其中 人和 就是指團隊的凝聚力和協作精神。由於招商工作是乙個系統工程,員工因為分工不同常常會產生一些利益上的衝突 如區域負責制造成的區域劃分矛盾等 解決和消除矛盾不僅利於工作的順利開展,也會給加盟商更強的信心。因此,人和 才能保...
招商方案具體工作流程
商業專案部工作流程 1招商具體工作流程1.1確定招商物件 招商具體工作流程 檔案編號 第1頁共2頁 1.2確定經營模式 投資經營 委託經營 租賃經營 直接經營 虛擬經營 1.3制定招商優惠策略 1.4制定招商流程 1.4.1商業專案部進行市場調研和目標客戶分析 1.4.2商業專案部進行客戶招商月計畫...