茶之事，素為風雅，歷百朝，傳承千秋。然觀今業態，趨利者眾，用心造茶者，幾何人？
一、策劃目的
品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播xx茶業的品牌形象，為企業在大陸市場的品牌營銷活動提供近期、中期和長期的指導方案，使營銷活動更具有效率，從而產生品牌價值。品牌營銷的核心策略，是必須為消費者提供新的利益點，開闢新的生存和發展空間，通過對自己產品的營銷狀況分析，結合自身的優點與缺點策劃出自己的戰略方法。目的是為了讓xx茶業的產品及品牌在日趨激烈的市場競爭中勝出，打出自己的一片天地，更好的促進產品的銷售，通過努力成為大陸茶葉市場中的台灣茶領導品牌，建立穩定的消費者品牌忠誠度，實現名利雙收。
二、當前的營銷狀況分析
1，市場狀況優勢分析---巨大且日益細分的茶葉市場。茶，作為一種大眾飲品，在中國已有數千年的歷史，當今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊是廣大中國人的傳統習慣。就目前茶葉現狀而言，龐大的茶葉消費人群，意味著整體的茶葉需求量是很大的。
巨大的茶葉市場中，普洱鐵觀音的等茶種經久不衰，台灣茶的消費熱度日趨上公升，有機茶也成為近幾年茶消費的乙個熱點。
另外，功能性保健茶也成為茶消費的新趨勢。日益細分的茶葉市場，對茶葉產品系列的豐富提出了要求，增強了消費者對台灣茶需求的迫切性。
2，市場狀況劣勢分析---茶葉市場的不完善。「茶之事，素為風雅，歷百朝，傳承千秋。然觀今業態，趨利者眾，用心造茶者，幾何人？
」這一句話全面的道出了當今大陸茶葉市場的狀況：茶葉品牌種類繁多，在利益的驅使下，產品質量良莠不齊，茶葉生產的標準體系和衛生安全體系建設滯後，造成市場共性太強，個性太少，部分網商惡性競爭存在。為了突出品牌個性，對品牌的定位及堅持顯得尤為重要。
3，眾多的茶葉品牌。巨大的市場，帶來巨大商機的同時，也意味著會有更多的市場參與者。目前大陸的茶葉品牌中，較為知名的有八馬茶業、大益茶業、天福茗茶、謝裕大茶業等等。
且經營模式都是以實體店銷售和網路銷售並存，網路銷售平台如**c店及天貓、京東以及企業自營**等等。實體經營方面，天福茗茶在大陸擁有1380家實體店，八馬茶業在廣東省內的實體店就達到了210家。驚人的數字意味著驚人的市場，這是我們的對手，更是我們的目標。
三、市場機會與品***
1，市場機會分析。大陸擁有廣大的茶葉消費人群，市場的巨大，為xx茶業大陸業務的拓展提供了廣闊的空間。追溯到08年之後，大陸食品安全問題頻發，消費者對國產食品安全的信任度日趨下降，轉向進口食品的消費。
食品安全問題的愈加突出，為進口類食品在大陸市場的迅速增長提供了契機。加上目前茶葉產品生產標準和衛生體系的不完善，恰恰是我們突出宣傳自身產品原裝進口、綠色有機等特點的最好時機。
2，品***。xx茶業成立於2023年，三十餘年製茶經驗的積累、日趨完善的產品種類、以及有豐富的茶文化底蘊，是我們不可或缺的優勢。初涉大陸市場，也存在品牌的知名度有待提公升等情況。
有名茶，無品牌。這是目前台灣茶在大陸市場存在的明顯問題。梨山茶、凍頂烏龍、阿里山高山茶等等名茶品種廣為人知，但對於此類茶種的生產廠家卻知之甚少。
在突出xx茶業產品健康衛生的同時，品牌知名度的打造提公升也相當重要。
四、品牌營銷戰略及目標（具體行銷方案）
1，品牌定位。
xx茶業誕生三十餘年來，以專業的台灣茶生產和經營，通過網路銷售和實體經營相結合的方式，進軍大陸市場，秉持兩大堅持（堅持手採、堅持只使用有機肥）和兩大原則（延續古法治茶工藝和正確安全使用農藥），旨在打造適合大陸市場的中高階台灣茶葉品牌，以xx茶業對茶的用心和執著，給台灣茶最完美的詮釋！
策劃方案書
人文學院社會主義核心價值觀晚會策劃 書人文學院團學會主辦 2011年4月 一 活動名稱 人文學院社會主義核心價值觀晚會二 主辦單位 浙江工業大學人文學院團學會 三 承辦單位 浙江工業大學人文學院素拓部 女生部四 演出人員 浙江工業大學夢工場話劇社 駝鈴劇社等五 活動時間 2011年4月11日 六 活...
策劃方案書
策劃書人文學院團學會主辦 2011年4月 一 活動名稱 人文學院社會主義核心價值觀晚會二 主辦單位 浙江工業大學人文學院團學會 三 承辦單位 浙江工業大學人文學院素拓部 女生部四 演出人員 浙江工業大學夢工場話劇社 駝鈴劇社等五 活動時間 2011年4月11日 六 活動地點 浙江工業大學健行樓報告廳...
茶業有限公司茶葉基地噴灌工程建設方案規劃
一 專案基地概況 茶 茶園噴灌工程專案區位於市通較方便。丘陵地貌，地面海拔高程為121.0m 213.0m之間，地下水位埋深5 8m，氣候四季分明，溫暖濕潤，植被覆蓋率高，空氣 適宜種植茶葉。現公司擁有茶園6000餘畝，通過 公司 基地 農戶 合作社 的模式已發展茶園基地近萬畝。工程專案區內土壤以粘...