汽車博覽會策劃方案

汽車博覽會策劃方案文章標題汽車博覽會策劃方案上海##汽車20中國湖南汽車博覽會策劃方案

一、活動背景20年5月20日中國湖南汽車博覽會即將在長沙隆重召開，此次車展是由中國汽車工程學會、湖南省經濟委員會、長沙市人民**、湖南**報業集團、湖南省機械行業管理辦公室聯合舉辦。

其影響之大，宣傳之廣，在長沙市民中掀起了一場汽車熱，汽車健步走進百姓家庭。

但經濟型家庭轎車品種繁多，競爭激烈。

各競爭品牌都在積極籌備參與此次車展。

從我公司元月份做的20長沙國際車展和上海##汽車賽車隊全國巡遊長沙站舉辦的活動來看，##汽車銷量迅速提公升，活動效果非常明顯。

目前湖南汽車市場正處於旺銷季節，##05款飈風、海迅205即將上市，必須對新老款##汽車進行有效**，對新上市車型進行大力宣傳。

上海##汽車借本次汽車博覽會可以最大限度的擴大上海##汽車品牌在湖南的知名度，提公升##汽車品牌制勝的戰略。

二、活動內容*展會室內展示*展會室外上海##汽車賽車隊表演*上海##汽車賽車隊省內巡遊

三、活動目的四、*提高上海##汽車的品牌知名度*加強對海域303、05款飈風的宣傳和推廣力度*倡導上海##汽車—創造超值生活的健康消費觀念*拉動終端銷售，在同品競爭車型中樹立典範*倡導中級轎車的享受經濟型轎車的價們消費觀念,強化價效比

四、活動安排*1、展會室內展示展覽時間20年5月20日-，參展車型以##海域303、##05款飈風為主，展場按照宣揚海派文化為主題進行布置。

消費者進入會展就可以看見精心製作的##汽車背景**，背景**前設定帶有##**的接待臺，漂亮的導購小姐面帶微笑的為客戶提供產品資料和小禮品，向客戶介紹展車情況。

展架樹立於展車四周，展架的正面頂部鑲嵌上海##汽車六個藍色水晶字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景**後面，展車擺放了各車型的易拉寶宣傳**，展車下鋪設紅色地毯，突顯中級轎車的豪華品質，在柔和燈光、典雅的**聲中模特全力展示人與車的完美結合。

*2、賽車隊室外上海##汽車賽車隊表演表演時間20年5月21日賽車隊表演地點湖南長沙中國現代農業博覽會正門外活動描述四台##表演賽車橫向排列在活動拱門前面待命。

我們在表演場地布置帶有##背景的大型展架，並不時**勁爆**來吸引消費者。

賽車手做表演前準備、技師對賽車進行最後檢查。

工作人員對場地做最後準備，確保**群眾保持安全距離。

由主持人宣布活動正式開始後，賽車手開始表演各種特技。

表演完畢後，進入賽車手與汽車愛好者的互動環節。

汽車愛好者可與賽手車進行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車手的簽名，而且可享受乘坐##賽車的激情體驗。

3、上海##汽車賽車隊全省巡遊賽車隊巡遊時間20年5月22日—23日兩天地點長沙、常德、衡陽車輛4臺賽車、2臺服務保養車人員銷售人員2名市場人員1名維修人員1名活動描述賽車隊５月２２日上午從長沙出發→衡陽→常德，於５月２3日下午返回長沙，途中經過各大城市主要街道、廣場進行展示。

特別是為二級經銷商門店做宣傳，增加二級經銷商對上海##汽車的銷售信心，從而促進鋪貨和**。

五、市場分析*20年一季度經濟型轎車銷售形勢有所好轉,消費者持幣待購有所緩和,各型別經濟型轎車銷售一度火爆,大部分經銷商銷售都嚴重斷貨,這在很大程度影響了汽車銷售和品牌形象。

**20年即將有許多中級**車上市，夏利*3、千里馬、長安羚羊、賽歐、奇瑞風雲等老品牌不斷更新車型搶入中級轎車市場，品牌降價戰略已經轉移，換之將是提公升品牌與服務戰略**20年1-4月份各競爭品牌車型**相對穩定，打消了許多消費者購車疑慮，購車慾望不斷增強，春節過後本公司##汽車銷量一度增長，根據本公司對##汽車1-3月份銷售統計分析預計湖南市場轎車消費這種持續增長的局面將持續到6月中旬**參加20年中國湖南汽車博覽會將有助於提公升上海##汽車在整個湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區的品牌知名度，並帶動銷量的提公升

六、消費者消費傾向分析20年以來湖南消費者選擇在大型博覽會購車消費者人群不斷增長，這說明消費者的理性消費心理不斷增強，根據自己的需求對比各品牌車型的**、配置、排量，選擇自己滿意的車型，而大型博覽會正適應了這種需求。

目前在各大城市日益增多的汽車俱樂部表明了相當一部分消費者不止把汽車做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車專業賽車隊是傳播上海##企業文化和巨集揚汽車文化最好的載體。

七、**支援*長沙晚報發布新聞稿*瀟湘晨報*湖南汽車網*中國汽車網*當代商報*三湘***發布新聞稿*汽車時尚報*湖南**發布新聞稿

八、會場布置九、*布展面積一樓04區160平方*參展車輛四台*參展車型##海域303##05款飈風*接待臺*背景板*展架*易拉寶*海報*車模*燈光*宣傳資料產品資料*室外巨幅廣告展館東門外牆100平方噴繪

十、室內展示廳布展費用*場地租用費160平方公尺×398元平方公尺=63680元×09=57312元9折*巨幅廣告80元平方公尺×100平方公尺=8000元製作費用20元=10000元*禮品費30元套×50=1500元*背景板80平方公尺×20元=1600元*展架170公尺×50元公尺=8500元*海報25元張×10張=250元*車模2人×300元天×5=3000元*易拉寶150元個×6=900元*地毯15元公尺×160平方公尺=2400元*租借音響一套200元天×5天=1000元*水晶字##汽車80元個4個=320元*燈光射燈30盞×50元=1500元*聚光燈6盞×160元=960元*前期**支援20元*展示相關檔案、**、資料等設計製作費1000元*不可預計費1000元*合計93242元2、室外賽車隊表演及巡遊費用*賽車隊巡遊費用6000元／２天*展外賽車隊表演場地費用室外228元㎡×300=67400元×09=60660元9折* 我司服務車過路過橋及油費20元* 歡迎車隊橫幅075*8=80元條* 背景鋼架30公尺×50元公尺=1500元* 背景板20平方公尺×20元=400元* **費用5大**公關費用1500元* 拱門乙個500元* 音響一套租借200元* 著名主持人一名1000元* 場地保安人員100元人×10人=1000元* 地毯15元公尺×150平方公尺=2250元* 不可預計費用1000元*合計78090元*活動共計171332元十

一、效果評估十二、*20年中國湖南汽車博覽會展館位於湖南省政治經濟中心長沙市的南大門,是長、株、潭金三角地帶舉辦多次大型汽車博覽會,吸引了全國各地的消費者、企業單位團體,每日客流量多達10萬多人次，每日成交量達近1000臺，已經形成了較為成熟的大型汽車博覽會。

*選擇在展館東門做##巨幅廣告，是因為展館東門緊靠長沙市進出城主幹道韶山路，界時將有80左右的客戶都將從東門進入展館，有40萬人將直接看到##汽車巨幅廣告，另韶山路每天白天的車流量達30萬台次，將形成強大的廣告效應，巨幅廣告的整合傳播人次將達到190萬人次，遠遠高於其它媒介傳播方式，是此次車展廣告投放的最佳選擇。

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