廣告要「以情動人」——論數字廣告的情懷營銷作者：鄭龍偉
**：《文藝生活·中旬刊》2023年第02期摘要：本文的研究目的是在數字**背景下，數字廣告充分利用數媒的優良特性，應用先進的互動傳播新技術，通過對廣告概念、廣告文案、圖形文字、色彩、動態設計以及廣告創意技術進行「情懷」 和「情感」分析研究，建立廣告和消費者之間的真實情感，滿足人們日益增長對精神領域的情懷追求，培養穩定、高粘度的忠誠使用者，做到廣告資訊的情感化溝通和互動性傳播，真正展現數媒下數字廣告的情懷營銷。
數字**的崛起，新的**模式、形態、傳播方式則在不斷摸索中走向重構，從源頭上改變了廣告的內容和形式，在渠道上豐富了廣告傳播的媒介，在終端上改變了廣告受眾的心理和行為，從而使廣告行業呈現出新的生態。今天的數字廣告，已經不再是乙個主創意視覺，不再是從乙個視覺出來的各種延展，不再是各種戶外**t牌的尺寸修改，它已經發展為以網際網路為依託的系列性主題文案廣告、系列性的趣味性廣告創意，或者是系列性的小故事性微電影，又或者是線性的公眾賬號故事性內容營銷。傳統的廣告設計以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。
而數字**下的廣告以使用者為中心，以情懷訴求為內容輸出，通過自主的意願以及自己的喜好選擇閱讀廣告內容，以互動的思維方式獲取和使用者進行服務體驗。數字廣告以美好的感情或者生活主張來表現人生態度和品牌精神，真實而又生動地反映這種審美感情，就能獲得以情動人的效果，發揮藝術感染人的力量，這就是數字廣告情懷形式，也就是今天數字**下的廣告必須「以情動人」。通過情感的互動溝通，數字廣告的資訊傳播，才能實現與使用者點讚、**、評論、共創、互動等情感互動，體現品牌個性、情趣和生命力。
以情動人有倍功 廣告中的情感宣傳
友情類的廣告亦是和愛情類廣告一樣 量體裁衣 你一半，我一半，感情不回散 旺旺碎冰冰用孩子純真無瑕的友誼來吸引兒童類觀眾 朋友一生一起走 周華健代言的瀘州老窖則打出了懷舊牌。二者無疑都是成功的，他們對友情的闡釋打動了觀眾，為自己贏得了大眾認可及消費群體。愛情類及友情類的廣告鋪天蓋地，塑造親情的廣告更是...
傳統廣告與現代數字的影象運用
當前，隨著科技的飛速發展，現代的數字 早已進入了人們的生活 當你坐在家時看電視，多種多樣的節目聲色並茂地從那稱為電視的小方盒子裡不斷湧出來 坐在車上有車載廣告 戶外的不斷流動的大型電子屏 福建平面設計培訓開啟電腦上網各種網頁介面大量地呈現在你的面前。現代的數字 結合了多種 包括聲音 影象 文字等，打...
微控制器廣告燈的數字顯示課程設計
廣告燈的數字顯示 學院班級設計人成績 一 目的與要求 1.目的 1 培養學生綜合運用所學微控制器知識來解決常見的問題的能力。2 熟悉和掌握微控制器的內部結構及工作原理。3 掌握微控制器的接 術及相關外圍晶元的外特性和控制方法。4 通過實際程式設計和除錯，逐步掌握模組化程式設計方法和除錯技術。2.基本...