一、 策劃背景
近幾年，農大後街飲食市場發展趨勢可概括為：發展十分迅速，規模不斷擴大，市場不斷繁榮。我們發現，消費者對食品的要求趨勢可概括：
食品種類要求更多，食品味道要求更高，食品質量要求更嚴。而烤鴨就很好地符合了消費者的飲食需求。然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇，總有店鋪倒下，又有新的店鋪站起來，但總有少數幾家在大浪淘沙中站穩腳跟並不斷發展壯大。
作為在農大菜市場烘烤品的代表，烤鴨應成為響噹噹的招牌。據調查，農大後街共有2家烤鴨店，多年來規模未變，經營狀況也沒有得到很好的發展。而目前後街烤鴨主要面對的消費群體為本地居民，作為學校中的最龐大的群體——學生卻鮮有知道這道後街的美味，因此，我們試圖通過此次營銷策劃對後街烤鴨進行在學生中的推廣，擴大後街烤鴨的銷售範圍。
二、策劃目的
1.提高該店知名度，尤其是在學生中的知名度；
2.更好的滿足消費者對飲食方面的需求，提供美味的食品，吸引農大5成以上學生消費者購買；
3.擴大後街烤鴨在農大的市場占有率，使之達到70%，提高銷售額。近幾年，農大後街飲食市場發展趨勢可概括為：
發展十分迅速，規模不斷擴大，市場不斷繁榮。我們發現，消費者對食品的要求趨勢可概括：食品種類要求更多，食品味道要求更高，食品質量要求更嚴。
而烤鴨就很好地符合了消費者的飲食需求。然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇，總有店鋪倒下，又有新的店鋪站起來，但總有少數幾家在大浪淘沙中站穩腳跟並不斷發展壯大。作為在農大菜市場烘烤品的代表，烤鴨應成為響噹噹的招牌。
據調查，農大後街共有2家烤鴨店，多年來規模未變，經營狀況也沒有得到很好的發展。而目前後街烤鴨主要面對的消費群體為本地居民，作為學校中的最龐大的群體——學生卻鮮有知道這道後街的美味，因此，我們試圖通過此次營銷策劃對後街烤鴨進行在學生中的推廣，擴大後街烤鴨的銷售範圍。
三、策劃內容
1.存在問題:
a.衛生條件：兩家後街烤鴨店均位於農大後街菜市場周邊的馬路邊上，菜市場內部衛生狀況較差，馬路上過往車輛、行人較多，難以保證烤鴨的乾淨；
b.地理位置：後街烤鴨店距離我們的學生宿舍較遠，大部分學生不願意去購買，影響烤鴨店的銷量。
c.宣傳：由於目前烤鴨店主打市場為本地居民，沒有考慮到學生的購買需求，因此烤鴨店的宣傳在學生這一群體中為空白。
d.規模：兩家烤鴨店都是主要做居民生意，規模不大，推廣宣傳過後需要加大投資擴大經營規模。
2.優勢：
a.地處農大後街，租金較低；
b.靠近菜市場，能夠吸引居民對烤鴨的購買；
c.農大擁有3萬多學生，市場龐大。
d.可以僱傭學生兼職，拉近了與消費者的距離，且降低了成本。
e.農大後街烤鴨味道鮮美，**實惠，符合學生和本地居民的消費觀。
3、解決方案：
a.設計、發放調查問卷，更加全面的了解消費者的需求。*
b.後街兩家烤鴨進行整合。
c.宣傳戰略；製作新穎傳單、海報張貼在學校醒目地帶；利用學校貼吧、微博、飛信、**空間等一切平台進行宣傳;利用我們限量版優惠券吸引客源；擺點進行試吃活動。
四、策劃實施：
1.關於調查問卷
a.設計、發放調查問卷，更加全面的了解消費者的需求。
具體操作：a.活動時間：3月30日-4月6日-
b.由工作人員將設計好的問卷發放給目標客戶群體，並在規定的時間內收回問卷，務必確保發放出去的問卷數量與收回的問卷數量相等；
c.由工作人員對問卷資訊進行整合，分析資料；
d.最後得出消費者對烤鴨推廣準確定位的結論；
2.關於試吃活動
a．在南區門口和北區食堂進行分時間的擺點；
b.由工作人員進行商品展示並提供試吃樣本；
c.由負責宣傳的人員進行介紹；
d.後期由全體組員進行收尾工作。
3.關於優惠券活動
a.在各種社交工具上面進行宣傳，推出****贏優惠券活動；
b.在南北區分點發放優惠券；
c.掃尾工作。
五、財務預算
六、需求條件：良好的天氣、南區門口前空地、北區食堂前空地、大家對我們微博等通訊工具的廣告**
7、人員安排
八、注意事項
1.保證物資準備充足，使用過程中充分合理利用。
2.做好前期宣傳工作，各種宣傳方式結合使用，保證宣傳到位。
3.人員排程的靈活性與責任制相結合，保證活動的順利進行。
4.安排活動後的場地清理工作。
營銷策劃推廣合同
合同編號 號 委託方 甲方 發布方 乙方 簽約地點 簽約日期 年 月 日 本合同經甲乙雙方充分友好協商，本著互惠互利，共同發展，平等合作，誠實守信的原則，依據 中華人民共和國合同法 中華人民共和國廣告法 及其他有關法律法規，簽訂本合同，甲乙雙方共同承諾，嚴格遵守本合同。一 合同期限 本合同期限 從 ...
營銷策劃與推廣實務 營銷策劃模組 專案考核指導書
附件營銷策劃與推廣實務 營銷策劃模組 專案考核指導書 一 考核形式 根據 營銷策劃與推廣實務 營銷策劃模組 考核方案要求，本課程以專案考試做為考核方式。二 考核目的 營銷策劃實務 是實踐性很強的一門課程，通過營銷策劃實踐，培養學生運用營銷學理論知識解決企業營銷實踐問題的能力，掌握營銷策劃的流程，學會...
保健酒營銷策劃推廣方案
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