一、考試內容
成功的旅遊市場營銷是各種戰略方法的組合協同的結果，是乙個逐步完善的實踐體系。本次實務考試以廣東省內旅遊景區或旅行社品牌營銷策劃方案的設計為重點，主要考核旅遊市場營銷環境分析、市場調研能力、旅遊消費者購買行為分析、旅遊產品策略及定價策略、旅遊市場細分與定位等知識點，通過撰寫旅遊企業營銷策劃方案及製作***匯報考核。
二、考試方法
自主選擇省內一家旅遊景區或旅行社進行專題調研，根據考核內容及營銷策劃要點，進行詳細的調查研究，並於17週前提交詳細的某某景區或旅行社營銷策劃方案（標題自擬）及***,18周進行專題匯報（單獨進行，時間為3分鐘/人）。
三、評分方法
教師根據學生專題方案內容及***匯報進行綜合評定。
四、考試試題
旅遊市場營銷策劃書包含的內容：5w1h1e，即what 指執行什麼策劃方案；who 誰執行策劃方案；why 為什麼執行策劃方案；where在何處執行策劃方案；when在何時執行策劃方案；how 如何執行策劃方案；effect要有看得見的結論和效果。
依據營銷策劃方案進行旅遊市場營銷環境分析、市場調研能力、旅遊消費者購買行為分析、旅遊產品策略及定價策略、旅遊市場細分與定位、事件營銷、主題營銷等知識的綜合考評。
五、評分標準
總評成績=平時成績60%+實務考核（營銷策劃方案與***匯報成績）40%。其中基礎性考核內容，佔分值45%；主觀性、技能性考核，佔分值55%。期末實務考試中，旅遊市場營銷策劃方案作為考核專案一（50分），***匯報成績作為考核專案二（50分）。
六、其他
附：旅遊市場營銷策劃方案常備專案
1、封面
策劃物件，策劃名稱（策劃主題及副標題），策劃者姓名及簡介（單位，學號，班級），策劃製作年、月、日。
2、目錄
3、策劃目的（前言）
4、內容的簡要說明（策劃摘要）
5、策劃內容的詳細說明（策劃的背景、動機，巨集觀及微觀環境分析，策劃目標，營銷策略等）
（策劃書內容的正文部分，表現方式為簡單明瞭，使人一看就容易理解，形式：文字、**、**、統計圖或表等）
6、策劃費用預算
7、策劃實施時的步驟說明以及計畫書（時間、人員、操作等的計畫表）
8、策劃的預期效果（使用資源、預期效果及風險評估）
9、對本策劃問題癥結的想法
10、可供參考的策劃案、文獻、案例等
11、如果有第
二、第三備選方案時，列出其概要
12、實施中應注意的事項。
注意：當專案相對簡單時，有1至6項就可以；如果實施簡便起見，可把7和8加進去；如果要更詳細說明時，9至12就有必要加進去。
《市場營銷實務》教材編寫方案
1 編寫目的 為了更好地適應中職教學發展和需求，體現教育思想和教育觀念的轉變，突出職業教育的特色，基於學生的文化基礎 理解能力以及他們將來就業的需要，依據教學內容 教學方法和教學手段的現狀和趨勢變化，我們編寫了 市場營銷實務 教材。2 參編人員 3 主編 主編 副主編 四 編寫內容 專案一初識市場營...
市場營銷實訓》實施方案 參考
市場營銷實訓 課程實訓實施方案 市場營銷學 是市場營銷專業的專業主幹課，通過本課程的學習，使學生了解市場營銷活動的基本內容，認識市場營銷活動的基本特點，掌握基本的市場營銷專業術語，掌握市場營銷活動的基本原理與基本操作方法，為進一步深入地學習打下良好基礎。為了讓大學生深入了解和認識社會問題，分析社會問...
市場營銷策劃實務
目錄圖書資訊 內容簡介 圖書目錄 編輯本段圖書資訊 書名 市場營銷策劃實務 新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材 作者 車慈慧彭慶環 出版社 大連理工大學出版社 出版時間 2009年04月 isbn 9787561136683 開本 16開 定價 32.00 元 編輯本段內容簡介 市場營銷策劃實務 ...