課程**：
課程學分：2分總學時：32
制訂人制訂日期：2008-07
修訂人修訂日期：2009-12
審定人審定日期：2010-3
一、適用範圍
廣告設計與製作
二、課程的性質與任務
課程性質： 專業理論課
課程型別： 專業必修課
課程任務：通過對具體廣告作品的回放和展示，使學生對具體的廣告事件或廣告作品有真正的感性理解，通過引導學生對廣告作品的分析、評價，從而提高學生的鑑賞水平和評判能力，培養其綜合能力。
三、本課程與相關課程的聯絡
前導課程： 圖形創意、vi設計等
後續課程： 廣告設計與創意
四、本課程的基本要求（包括基本知識、基本理論方面的要求；能力、技能培養方面的要求）
通過對本課程的學習，要求學生具備以下幾方面能力：
1．能較系統、全面、準確地把握廣告活動的基本原理。對於理論部分涉及的部分重要知識點能聯絡廣告作品進行闡述。
2．掌握評判廣告成功的標準，會從指定的視角出發，分析具體某一則廣告作品的優劣。
3．具備一定的廣告作品創作能力和指令碼撰寫能力，能從指定的角度出發創作廣告作品。
五、教學條件
多**教室
六、課程教學內容及學時安排
七、考核方式及評分辦法
每階段課程結束時，學生須按教學要求呈交課堂作業，並由任課教師評分，同時進行隨堂評講。平時成績和期末成績按40％：60%計算，並由系及各教研室專業教師組織教學檢查，對成績進行最終審核。
八、教材與參考書
廣告作品評析作業
關聯性有問題的廣告 聚美優品 你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水，你有你的規則 評析 首先，整則廣告，客觀的講，廣告中 聚美優品 四個字出現的頻率並不低，基本遍布廣告的各個場景。而對於我本人及很多人而言，都是通過 了這則廣告之後才知道聚美優品的，從這點上看，它真正打響了聚美優品的知名度，並在一定程度...
廣告教學大綱
廣告理論與實務 教學大綱 一 課程基本資訊 二 課程的性質和地位 本課程是為管理類專業本科生開設的專業必修課。本課程從培養高職高專人才的角度出發，以理論必需和夠用為原則，注意吸收廣告領域的新理論 新方法，注重學生能力的培養和綜合素質的提高，力求作到理論精 內容新，富有高職高專教學課程的特色。三 課程...
廣告文案教學大綱
一 課程概述 本課程是新聞學專業必修課程，具有寬廣的知識內容 較強的人文性和實踐性，是一門綜合性很強的學科。本課程的教學目的是通過基本理論的闡述和典型範例的分析，使學生理解廣告文案基本觀念 掌握廣告文案的寫作要求與方法，初步具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本分析 判斷能力。廣告文案寫作是乙個創意...