生活在後廣告時代
我們生活在乙個飛速發展的時代，我們正在受到各種革新思潮的影響，尤其在**領域，確切的說是社交**方面。
眾所周之，facebook已在社交**中佔據了統領地位。它是否能長久存在？能否把廣告從一種貓和老鼠的遊戲演化成一種廣告主、消費者與平台之間的真正協作呢？
讓我們退回到2023年，facebook發布beacon功能可以公布使用者在其他**上的行為。這對於廣告主來說是夢想成真的一刻，但對使用者來講卻是一場夢魘。結果兩年後，隨著使用者訴訟的勝出令facebook最終關閉了此功能。
beacon功能從一定意義上來說為 facebook與客戶在未來的互動設立了乙個方向，它並不是一種合作關係，而更多的像是售賣關係。先引誘客戶上鉤，然後精打細算自己在客戶身上所擁有的權利來得到好處。這樣講並非是想表明facebook有多「**」，實際上電視傳媒與航空公司一直是如此操作的。
facebook的廣告看上去有許多部分與剛才提到的非常相符。廣告主可以獲悉令人吃驚的客戶帳戶資料，但這同時也引來了一些尷尬。
facebook的初衷是讓世界變得更開放、更聯通，但是它往往被看作是一種赤裸裸的欺詐，強迫人們不得不對自己所選擇的隱私等級作出讓步。
某些層面講，facebook像是個飲料投毒者，他會在人們喝下飲料後的不知不覺中達到目的。但是，並非每個使用者都是缺乏想法的，很多使用者已經在採取行動並鼓勵其他人也加入進來。
拿社交廣告來說，起初的設計是為了展示朋友對乙個品牌的喜好（未經明確許可），社交廣告引起了這些品牌口碑在朋友之間被爭相傳送的熱潮。諷刺的是，這種自發的給朋友傳送資訊的動作正是廣告主們樂意看到的，區別僅僅是我們想讓他們談論我們的品牌而非他們的興趣而已。
這裡面就會產生一些小小的阻礙。人們往往並不會那樣做。他們只願意談論他們所感興趣的，能給他們和身邊的朋友帶來利益的內容。
它不像航天技術般複雜，但對於廣告主很容易忽略促使人產生這種反應的原因。
相反的，大多數廣告主沒有逃離20世紀傳統**投放的觀念，依然把大量資訊直接塞給足夠多的使用者，這樣會產生效果嗎？這是激發使用者興趣最好的做法嗎？
2023年5月在《科技回顧》雜誌中由麥可沃爾夫撰寫的社論中陳述道：facebook不僅把自己推向了一條不歸路，也將會把其餘的廣告贊助商一起拉下水。
不可否認facebook的規模和影響力都是空前的，沃爾夫表示：facebook擁有足夠的規模、平台和品牌去發展成為下乙個google，他缺少的只是乙個大想法。但是，他又承認：
google在成立的初始時期也缺乏大想法。
這樣的話，後廣告時代的未來到底是怎樣的，不僅僅對於facebook，而是對所有人而言？
知名博主多克希爾斯建議，企業需要開始思考，應不應該讓消費者自己選擇溝通工具，並用尊重和有效的方式去激勵他們。換句話說，就是要把客戶關係管理的訴求從**商為出發點變為需求方為出發點。
這是乙個很大的改變，而且不見得可以在短期內於我們任意一家企業中實現。
品牌諮詢專家傑克表示現在已經有一些聰明的廣告主正在以一種新的方式使用facebook廣告。
facebook對於廣告的貢獻在於提供了乙個互動的平台，讓廣告主發現他們的目標受眾是誰，讓平台變得更容易理解和接受。
對於網路營銷來講，最令人期待的一種可能性就是共創內容。這種方式的意義就是讓你的品牌在眾多的人群中**，然而花費卻會很少。
共創內容是一種理念基礎。它對你的客戶產生影響不僅僅是為了創造產品，更重要的是帶來價值。聽起來很複雜？
當然。但是它的產生其實建立在乙個很簡單的道理上：尊重我們的客戶，尊重他們對品牌訴說的渴望。
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