沙發市場調研策劃書

一、 調研背景

乙個品牌的知名度與他的市場銷售量往往是成正比的，但xx沙發已進入邢台市將近五個年頭，這五年的銷售卻並沒有使xx品牌在邢台打出自己的名聲，雖然消費者中對於本品牌的評價尚可，但卻並沒有為大部分的消費者所知。

二、 調研目的

本次調研工作的主要目的是：

1. 了解本產品在邢台市場知名度不高的原因

2. 了解市場資訊（包括消費者常接觸的傳播媒介，主要的競爭對手，消費者對於本產品的認知情況及好感度等），為下一步的市場營銷計畫做好準備

3. 探索適合邢台市本地市場的傳播方式

三、 調研內容

根據上述研究目的，我們確定本次調研的內容主要包括：

1.消費者對於沙發方面的認知情況（會購買什麼樣的沙發產品，認為什麼沙發是最好的等）

2.了解消費者經常接觸的本地**媒介是什麼，對於那種媒介的信服力較強

3.收集接受調查者的年齡、性別、收入、職業等方面的資訊，以備調查之後內容調查分析之用

四、目標被訪者

目標被訪者定義：1、具有代表性；2、具有針對性

1. 年齡在20歲~50歲之間

2. 本人及其親屬為從事與沙發有關的行業者，排除在外

五、樣本量

考慮到資料分析對於樣本量的要求及此次的調查成本，建議此次的市場調研樣本量為1000份

六、資料收集方法

本小組為xx公司製作調查所需的問卷，考慮到問卷的有效性，其中入戶調查600份，**調查400份

七、質量控制與複核

1.本次複核的複核率為30%，均為**複核

2.實行一票否決，及有乙份問卷不合情時，則該調查員所負責的問卷全部作廢

八、資料錄入與處理

參與此次資料錄入的人員都必須接受專業培訓，在錄入過程中抽取10%的樣本進行錄入複核，以保證錄入質量；本次資料處理採用spps軟體進行分析

九、研究時間安排（略）

十、報告提交

本次的調研由本小組向xx沙發此次調研的負責人提供乙份調研報告，並附上一套原始的調查問卷；如xx沙發負責人需要，我小組課進行口頭匯報

十一、費用預算

小組成員：趙永飛吳景新吳雅靜關明岸王建

沙發市場調研策劃書

一 調研背景 乙個品牌的知名度與他的市場銷售量往往是成正比的，但xx沙發已進入邢台市將近五個年頭，這五年的銷售卻並沒有使xx品牌在邢台打出自己的名聲，雖然消費者中對於本品牌的評價尚可，但卻並沒有為大部分的消費者所知。二 調研目的 本次調研工作的主要目的是 1.了解本產品在邢台市場知名度不高的原因 2...

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目錄一 前言 2 調查目的 3 調查內容 4 調查物件 5 調查方法 6 調查進度安排 7 調查報告相關 8 調查經費預算 1 前言 復合膳食纖維具有清腸通便 降脂排毒纖體等美容作用。期望通過對美容產業產品和通路的調查，能使復合膳食纖維能在美容市場形成通路。掌握經銷商，競爭產品，消費者情況。立足消費...

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組員 冼燕明，潘美琪，陳煥英，李尚諭 一調研題目 珠海市蒙肥羊餐飲連鎖新店選址調研策劃書 二概要在報告中主要包括調研的內容及目的，調研的範圍及物件，研究方法，原始資料的 以及獲取方法調研的結果 結論及建議。三調研背景 蒙肥羊中西自助餐連鎖機構強勢進駐珠海已四年，目前珠海已有三間店，生意火爆，特色為肥...