我國玩具市場狀況如何，中國報告大廳了解到，自上世紀80年代起，中國已成世界最大的玩具生產和出口國，2023年我國玩具出口247.32億美元，約為世界玩具市場70%的份額，儘管中國是世界最大的玩具生產和出口國，但市場主要銷售渠道卻一直掌控在一些跨國公司手裡，許多企業為跨國玩具公司代工生產，企業自創品牌缺乏銷售渠道。
一、我國玩具市場潛力大引外企垂涎
隨著新型城鎮化推進及「單獨二孩」政策落地，國內玩具市場空間巨大，目前以人均玩具消費金額計算，中國市場僅為美國的1/10，日本的1/12，但很多習慣做貼牌外單的出口企業欠缺良好的內銷渠道，轉型難有實質性進展。玩具行業分析報告認為，隨著中國經濟快速發展，人民生活水平迅速提高，中國玩具消費毋庸置疑是乙個潛力十分巨大的市場，這塊巨大蛋糕引發外資企業垂涎也就十分自然。
二、2014上半年玩具市場出口好轉
以出口為導向的中國玩具產業正跟隨世界經濟復甦節拍，產品出口情況開始逐步好轉。2023年上半年，全國玩具出口87.9億美元，同比增長高達37.
1%，其中傳統普通玩具（稅則號9503商品編碼12類產品）出口53億美元，同比增長13.8%，而且大部分產品呈現量增價公升的態勢，情況較為理想。不過從我國玩具行業總體來看，
三、我國玩具市場發展還存在一些問題
1、技術壁壘頻出，玩具出口面臨嚴峻考驗。
近年來，歐盟、美國等我國玩具出口主要市場國的技術性**措施不斷出台。如歐盟委員會近期公布了乙份「技術資料指導性檔案」，要求企業出口至歐盟的玩具都需要提供技術檔案，該法規將於2023年底實施，同時歐盟連續發布新修訂的玩具安全指令，新增多項限定內容，涉及物理機械特性、化學特性等多方面。南韓化學品註冊與評估法案（k-reach）要求玩具、紡織、輪胎等相關企業也需履行備案、登記及風險評估等義務，該法案將於2023年初實施；台灣地區標準檢驗局於3月起增列兒童玩具中「甲醯胺殘留量」的強制檢驗專案。
據統計，2023年1-4月份，歐盟共通報我國出口玩具產品161起，同比增長87.21%，佔通報總數的40.35%；美國cpsc通報我國玩具產品11起，主要原因是玩具小零件易脫落，存在窒息危害。
2、競爭優勢下降，產業轉移風險隱現。
由於國內勞動力、原材料、檢測費等成本不斷**，企業盈利能力下滑明顯，導致我國與南美、東南亞等玩具產區的比較競爭優勢下滑。據宇博智業市場研究中心了解，今年以來，僅玩具企業工人工資同比**近20%，塑料、油漆、電鍍材料等相關原材料的**漲幅達到5%-10%。
據中國報告大廳發布的玩具市場分析報告統計，2023年歐盟玩具安全新指令實施後，出口玩具的部分重金屬檢測專案增至19項，導致企業的檢測成本增加將近2成，以電動玩具為例，僅測試費用就高達上萬元，大大壓縮利潤空間。同時，南美、東南亞等地玩具製造發展迅猛，產業鏈不斷完善，並憑藉廉價勞動力資源迅速搶占國外玩具訂單，如巴西玩具生產商協會曾表示，要將76%的國產玩具**降至50雷亞爾以下，以提高與進口中國玩具的競爭力。部分國內企業為降低生產成本，嘗試將配套原料較少、工序較簡單、人力需求較大的工序外發或直接到海外投資設廠。
如國內某韓資布絨玩具生產企業，因在印尼投建工廠，導致國內員工數量由2023年的2000名減至200人。玩具產業轉移的長期威脅不容忽視。
3、產業模式落後，制約玩具產品出口。
雖然我國玩具出口量大，但大多處於**低端或是貼牌生產，在內容設計、品牌塑造等高附加值環節競爭力較弱，缺乏自主智財權和核心技術。以玩具進出口單價為例，2023年1-4月份我國進口玩具平均單價為1.29美元，出口玩具平均單價為0.
31美元，僅為進口玩具的1/4。同時，出口市場和產品種類相對單一，目前我國出口玩具的主要市場仍是歐盟和美國，一季度我國共出口歐盟、美國玩具產品貨值13.3億美元，佔出口總量的58.
1%；產品仍以填充玩具和塑料玩具等缺乏創新性的傳統玩具為主，以山東地區為例， 1-4月共出口填充和塑料玩具3352批、貨值8712.3萬美元，佔玩具出口總量的89%和87%。
據了解，美國一項調查顯示，1000對育有2至10歲孩子的父母當中，有超過一半的父母會選擇電子產品作為禮物送給孩子，新型電子玩具產品的熱銷已影響到整個傳統玩具產業，使得傳統玩具的吸引力越來越弱。
為降低上述因素對我國玩具出口的不利影響，檢驗檢疫部門建議：一是企業應做好國外法規的收集和技術儲備，通過改進生產方法和製造工藝，完善全過程質量控制體系，確保產品符合進口國標準；二是通過提公升核心技術水平，塑造自主品牌，提高玩具產品的附加值和市場認可度；三是加大對亚细安、俄羅斯等新興市場的開拓力度，實現多元化發展，避免單一市場風險。
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