2023年10月29日，芒果臺的招商活動在北京展開，憑藉部分綜藝節目，拿回37億的冠名費用，這還只是芒果衛視的部分欄目。那麼湖南衛視為什麼會如此火爆呢？且看他的營銷策劃方案。
一、以市場導向為中心的營銷策劃方案。與所有優秀的產品都需要乙個最可行的創意支撐一樣，湖南衛視的快速崛起自有其獨特理由：通過模仿式創新，使流行於國外或港台的娛樂節目為我所用，這種看上去很山寨的方式，實際上卻獲得了令人吃驚的效果。
二、以溝通為導向的營銷策劃方案。「4c」理論認為，企業應該同顧客進行積極有效的雙向溝通，對於電視**來說同樣如此，要建立基於共同利益的新型**——觀眾關係。《快樂大本營》的推出給電視觀眾帶來的震撼力和吸引力可謂大矣。
節目內容以遊戲為主，輔以歌舞、小品、相聲和少部分事先錄製的節目。三、平民式的營銷策劃方案。湖南衛視推出的「超級女聲」，不需要專業人士的推薦、不需要顯赫的成績，將參賽的門檻降到了最低，在「人人都有機會當明星」的可能性的**下，無數中國人開始以報名或收看的方式加入到這場「集體追夢」中來。
四、廣設交流平台實現**與受眾交流的互動營銷策劃方案。在湖南衛視的互動營銷中，簡訊投票是最先被啟用並迅速獲得多方面收益的方式之一，從《超級女聲》開始，湖南衛視就首創由觀眾簡訊投票結果來決定選手去留命運的評選方式，這種簡訊投票大大調動了受眾參與節目的熱情，有的「粉絲」為了給自己的偶像爭取簡訊支援率，甚至還在街上贈送**卡。
五、圍繞某個熱點事物進行炒作的事件營銷策劃方案。在眼球經濟時代，事件營銷向來都是低成本高收益的品牌推廣手段，而從「超女」開始，湖南衛視就已經學會如何利用事件營銷贏得注意力和關注度。
六．創新大品牌，實施大營銷和體制管理調整和配套的總體策略。創新，乙個節目，乙個衛視要想發展的好，最終要就是創新。
湖南衛視之所以能有今天的輝煌成果，不僅是因為通過模仿式創新，首開內地娛樂，選秀節目之先河，更主要的原因還是能夠運用多種營銷策劃方案，緊密圍繞觀眾的需求，抓住觀眾的深層次想法。
營銷策劃方案
目錄 一 企劃客體環境 3 二 競爭對手基本情況 3 三 市場分析 3 四 專案定位 4 五 市場定位 4 六 業主情況 4 七 營銷活動的開展 4 八 營銷策略 4 九 營銷 銷售管理 5 十 銷售服務 6 十一 總體費用預算 6 十二 效果評估 6 一 方案內容 一 企劃客體環境 1 企劃客體巨...
營銷策劃方案
營銷策劃實訓 結課報告 營銷策劃實訓 結課報告 題目 娃哈哈 營銷活動策劃 指導教師 姓名 ad鈣小分隊 目錄第一部分市場調查情況與市場分析 2 一 娃哈哈 消費者市場狀況 2 二 娃哈哈 產品印象分析 5 三 娃哈哈 市場競爭對手分析 6 第二部分 娃哈哈 市場形式 sowt 分析 8 一 娃哈哈...
營銷策劃方案樣本
一 封面 方案名稱 方案製作者 全程營銷方案 製作 二 方案目錄 將方案中的主要專案列出。三 方案內容 一 企劃客體環境 1 企劃客體巨集觀環境 政治環境 法律環境 經濟環境 2 當地企劃客體環境 社會文化環境 技術環境 自然環境 人口環境 3 上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅。二 競爭對手基本...