作者：葛娟
**：《現代交際》2023年第02期
［摘要］生活在資訊傳媒控制時代，我們無時無刻受著報紙、雜誌、電視、網路等媒介的深深影響。當青少年成為電視廣告的受眾群體時，人們普遍地意識到了電視廣告對青少年的種種影響。本文對電視廣告對青少年的消極影響做了梳理和剖析，並促使受眾對電視廣告的負面影響有清醒的認識和足夠的警惕，分析其產生的原因同時提出相應的解決對策。
［關鍵詞］電視廣告青少年現狀負面影響解決方案
［中圖分類號］g22［文獻標識碼］a［文章編號］1009-5349（2011）01－0051－02
一、我國電視廣告現狀
隨著我國市場經濟和廣播電視事業的高速成長，廣告業的發展走上了快車道，電視廣告更是成為廣告舞台上的領舞者。電視廣告是一種綜合藝術，能夠把文字、聲音、圖形融入於藝術中，構成乙個聲色兼備、視聽結合的廣告傳播手段，通過視覺、聽覺和動覺全方位表達企業、商品、勞務的形象，對公眾具有較強的解構力、侵感力、吞噬力。因而電視已成為廣告傳播商品資訊、宣傳社會組織形象的理想工具。
從當前社會背景看，現代青少年的成長處於中國經濟社會的轉型期，面臨著政治、經濟、文化、教育等各個方面的深刻轉變。在這樣乙個特殊的年代，造就了一群具有與他們的父輩截然不同的社會價值觀和人生觀的新生代。
電視廣告中隨之出現一些偏激的手法以吸引消費者的注意，激發消費者的購買慾。而青少年作為電視廣告的受眾之一，青少年群體的年齡和心理都尚未成熟，對是非判斷不清又特別善於模仿，不良的電視廣告很大程度地影響著他們的社會觀、價值觀。青少年依著廣告的標誌去消費商品，按照廣告所說的去裝扮自己，尋著廣告所指去吃喝玩樂。
青少年消費群在心理和生理上還處於未成熟期，他們的思維方式和行為方式最顯著的乙個特點就是模仿。廣告的目的就是創造新的慾望，調整和引導現存的慾望，電視廣告更加直觀動感，以逼真的表演、高超的動畫設計、誇張的解說、奇妙的構思，將產品展現在青少年眼前。因此，電視廣告內容成為青少年爭相模仿的物件。
不良的電視廣告很大程度地影響著他們的社會觀、價值觀，對青少年的成長產生負面影響。
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