第四章第一節搜尋引擎對網路營銷的價值和基本原則
複習提問：
1、**評估與診斷的方法?
新課匯入：
上節課我們系統講解了**評估與診斷的方法。本節課我們來進一步學習下網路營銷中搜素引擎對網路營銷的價值和基本原則。
新課講解：
搜尋引擎營銷原理
（1）構造網路營銷資訊源
（2）搜尋引擎收錄資訊源索引
（3）使用者檢索，反饋搜尋結果
（4）對檢索結果進行判斷
（5）點選檢索結果url
（6）進入網路營銷資訊源
（1）構造適合於搜尋引擎檢索的資訊源
（2）創造**/網頁被搜尋引擎收錄的機會
（3）讓企業資訊出現在搜尋結果中靠前位置
（4）以搜尋結果中有限的資訊獲得使用者關注
（5）為使用者獲取資訊提供方便
（1）存在層：被主要搜尋引擎/分類目錄收錄
（2）表現層：在主要搜尋引擎中獲得好的排名
（3）關注層：提高使用者對檢索結果的點選率
（4）轉化層：將瀏覽者轉化為顧客
（1）搜尋引擎營銷方法與企業**密不可分
（2）搜尋引擎傳遞的資訊只發揮嚮導作用
（3）搜尋引擎營銷是使用者主導的網路營銷方式
（4）搜尋引擎營銷可以實現較高程度的定位
（5）搜尋引擎營銷的效果表現為**訪問量的增加而不是直接銷售
（6）搜尋引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化
實驗一：了解百度的廣告策略
實驗目的：
了解百度的廣告策略
實驗內容：
通過百度首頁的「企業推廣」，進入競價排名。了解競價排名的含義
實驗步驟：
1、 通過百度首頁的「企業推廣」，進入競價排名。了解競價排名的含義
2、 對「鮮花」查詢競價，了解其企業推廣的先後排序和競價的綜合排名指數，對比通過百度搜尋「鮮花」的排名順序，看其結果是否在一致。換成與鮮花有關的其他常用關鍵字，如「「鮮花速遞」、「鮮花禮品」等，看其競價排名與搜尋結果有怎樣的關係。歸納企業在進行競價排名時應怎樣選擇關鍵字
3、 從對「鮮花」進行搜尋上，了解自然排名與競價排名在搜尋結果顯示的不同，並分析是否競價排名一定優先於自然排名。
4、 了解百度的「火爆地帶」，比較與百度競價排名在收費方式、擺放位置的不同。
討論思考：
百度的廣告策略如何策劃的。談談你的看法。
實驗二：對比搜尋引擎收錄情況
實驗目的：
學習各個搜尋引擎的收錄情況
實驗內容：
在各個搜尋引擎搜尋同樣的關鍵詞，看看不同的搜尋引擎對相關**的收錄情況。
實驗步驟：
1、 在論壇或部落格裡新發表一篇文章，或新建乙個**或空間，看其需要多久才被百度、谷歌、雅虎收錄，比較哪個搜尋引擎收錄比較快，是否有訪問者
2、 在百度、雅虎、谷歌裡搜尋「中國大學」，看其收錄相關網頁數量和花費時間
3、 關鍵字越來越具體換成「中國最好的大學」、「中國最好的南方大學」「中國最好的南方理工大學」…看百度、谷歌、雅虎收錄**數量的變化，以及搜尋結果與關鍵字的對應情況。
4、 在百度、谷歌、雅虎裡搜尋西安到三原的距離，看用怎樣的關鍵字或怎樣辦法能夠搜尋到兩者的距離。
在百度的高階搜尋裡，增加對搜尋條件的限制，對比分析其搜尋結果的變化。如首先只限制關鍵字（如西安精密無縫鋼管——西安無縫鋼管——無縫鋼管——不含精密關鍵字），然後加入對搜尋結果顯示條數的限制，對搜尋時間和語言的限制等等，學習高階搜尋的使用。
討論思考：
1、 各個搜尋引擎對同類**的收錄情況是否相同？
2、 如果不相同，各個搜尋引擎有什麼特點？
小結： 本節課主要講授了網路營銷中搜尋引擎對網路營銷的價值和基本原則
作業：搜尋引擎搜尋原理？
網路營銷教案
授課班級 授課時間2012年9月11日第2周授課方式 請打 12春營電主講課時 韓峰2課時 理論課 討論課 實驗課 習題課 其他 課題網路營銷環境 教學目標了解網路營銷環境對於開展網路營銷的意義 教學重點構成網路營銷環境的五要素教學難點網路營銷的巨集觀環境教學用具教學方法參考資料 授課型別板書設計 ...
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