前言隨著我國市場經濟的發展人們的生活水平逐漸提高，人們有了「想花錢買健康」的意識，健康生活理念已經越來越深入人心。健身俱樂部是為大眾提供全面體育服務的經營性組織，現在加入健身俱樂部為自己的健康投資已成為了人們實現自己健康生活最佳途徑。20世紀80年代以來，隨著國內各種規模的健身俱樂部的廣泛建立，也帶給我們一種全新的健身理念，使的有氧健身操、健美專案等得以廣泛的發展，並從中派生出一些新的健身專案，如街舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形體操等。
這些新的健身專案不僅給大眾帶來了健康的體魄並且成為了一種不同年齡段的人們共同追求的時尚。現在在國內很多城市，特別是北京、上海等大城市已經出現了不少各種規模的健身俱樂部，但相對與這些城市的人口和消費水平來說現在的俱樂部數量還遠不能滿足市場的需求，並且健身俱樂部在我國發展的時間還比較短，俱樂部的水平參差不齊，所以只要有良好的市場定位和先進的經營管理方法以及優質的廣告策劃，相信健身俱樂部一定會有非常好的發展潛力和市場。
本策劃小組為月天行健健身俱樂部做市場行銷策劃及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求完美外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。我們選擇的主題是：強身健體，月天行健更適合你。
然而，根據市場分析，健身俱樂部的市場雖然很大，潛在消費群體很多，在榆中校區市場占有率很高。但是健身的意識觀念還沒有深入每位學生，**選擇尚未完善，對於開發潛在顧客應該是廣告訴求的重點，以下是本小組根據市場及消費者心理各項因素擬下2010下半年月天行健健身俱樂部廣告策劃方案，尚且不吝斧正。
第一部分市場分析
一,營銷環境分析
1,企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素
· 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢
· 市場的文化背景
2,市場營銷環境中的微觀制約因素
· 產品的營銷中間商與企業的關係
3,市場概況
· 市場規模
· 市場的構成
· 市場構成的特性
4,營銷環境（swot分析）總結
· 機會與威脅
· 優勢與劣勢
二,消費者分析
1,消費者的總體消費態勢
2,現有消費者分析
· 現有消費者構成
· 現有消費者的消費行為
· 現有消費者的態度
3,潛在消費者分析
· 潛在消費者特性
· 潛在消費者當前購買行為
· 潛在消費者被本品牌吸引的可能性
4,消費者分析的總結
· 現有消費者
· 潛在消費者
· 目標消費者
三,產品分析
1,產品特徵分析
· 產品的效能
· 產品的質量
· 產品的**
· 產品的材質
· 產品的外觀與包裝
· 與同類產品的比較
2,產品的品牌形象分析
· 企業賦予產品的形象
· 消費者對產品形象的認知
3,產品定位分析
· 產品的預期定位
· 消費者對產品定位的認知
· 產品定位的效果
四,企業和競爭對手的競爭狀況分析
1,企業在競爭中的地位
2,企業的競爭對手
3,企業與競爭對手的比較
五,企業與競爭對手的廣告分析
1,企業和競爭對手以往的廣告活動的概況
2,企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
3,企業和競爭對手的產品定位策略
4,企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
5,企業和競爭對手以往的廣告表現策略
6,企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
7,廣告效果
8,總結
第二部分廣告策略
一,廣告的目標
1,企業提出的目標
2,根據市場情況可以達到的目標
3,廣告目標的表達
二,目標市場策略
1,企業原來市場觀點的分析與評價
2,市場細分
3,企業的目標市場策略
三,產品定位策略
1,對企業以往的定位策略的分析與評價
2,產品定位策略
四,廣告訴求策略
1,廣告的訴求物件
2,廣告的訴求重點
3,訴求方法策略
五,廣告表現策略
1,廣告主題策略
2,廣告創意策略
3,廣告表現的其他內容
六,廣告媒介策略
1,對媒介策略的總體表述
2,媒介的地域
3,媒介的型別
4,媒介的選擇
5,媒介組合策略
6,廣告發布時機策略
7,廣告發布頻率策略
第三部分廣告計畫
一,廣告目標
二,廣告時間
1,在各目標市場的開始時間
2,廣告活動的結束時間
3,廣告活動的持續時間
三,廣告的目標市場
四,廣告的訴求物件
五,廣告的訴求重點
六,廣告表現
1,廣告的主題
2,廣告的創意
3,各媒介的廣告表現
4,各媒介廣告的規格
5,各媒介廣告的製作要求
七,廣告發布計畫
1,廣告發布的媒介
2,各媒介的廣告規格
3,廣告媒介發布排期表
八,其他活動計畫
1,**活動計畫
2,公共關係活動計畫
3,其他活動計畫
九,廣告費用預算
1,廣告的策劃創意費用
2,廣告設計費用
3,廣告製作費用
4,廣告媒介費用
5,其他活動所需要的費用
6,機動費用
7,費用總額
第四部分廣告活動的效果**和監控
一,廣告效果的**
1,廣告主題測試
2,廣告創意測試
3,廣告文案測試
4,廣告作品測試
二,廣告效果的監控
1,廣告媒介發布的監控
2,廣告效果的測定
附錄(附加成分)
廣告策劃書撰寫的基本框架
第一部分市場分析
一,營銷環境分析
二,消費者分析
三,產品分析
四,企業和競爭對手的競爭狀況分析
五,企業與競爭對手的廣告分析
第二部分廣告策略
一,廣告的目標
二,目標市場策略
三,產品定位策略
四,廣告訴求策略
五,廣告表現策略
六,廣告媒介策略
第三部分廣告計畫
一,廣告目標
二,廣告時間
三,廣告的目標市場
四,廣告的訴求物件
五,廣告的訴求重點
六,廣告表現
七,廣告發布計畫
八,其他活動計畫
九,廣告費用預算
第四部分廣告活動的效果**和監控
一,廣告效果的**
二,廣告效果的監控
天行健物流員工手冊
員工手冊 目錄序言 編制目的適用範圍修訂原則歡迎致詞公司概況 公司形象公司宗旨組織結構企業精神行為準則 日常管理 員工工號工作時間考勤制度加班請假程式 休假申請銷假出差接待親友 資訊保密公司治安成本意識公德及禮貌工作要求 聘用聘用僱傭形式勞動合同試用期人事檔案 社會保險職位變更 培訓與個人發展 薪酬...
力美健健身俱樂部調查報告
力美健健身俱樂部在廣州和上海已擁有七家旗艦規模的直營健身俱樂部，而且還在不斷擴大當中。而在廣州象它這樣規模的高檔健身會所大概還有十家左右。例如 中體倍力健身俱樂部 青鳥健身俱樂部等等。他們也在專業化道路上跟力美健搶奪客戶群體。3 高檔健身會所的客戶的選擇能力 由於高檔健身會所整體的發展水平和數量還都...
活力365健身俱樂部廣告調查
活力365健身俱樂部地處無錫北塘區青石路，四周環境優雅，交通便利，四周圍繞購物商場 賓館飯店 居民樓 寫字樓等等。這地區的消費者和我們俱樂部的目標人群接近，目標人群為25到40歲的教師，家庭主婦，和公司管理人員等。這些人經常出入一些購物商場，居民樓，寫字樓和賓館飯店。對於我們的消費能夠產生連帶的效應...