目錄一． 概念分析
二． 產品分析
三． 主題定位
四． 目標人群定位
五． **定位
六． 廣告效果**
一、概念分析：
歐公尺茄可說是最早推行國際性市場推廣及大型廣告計畫的先驅，其廣告歷史不但令歐公尺茄這個品牌舉世知名，同時亦影響著名表廣告的模式。時至今日，其歐公尺茄大使家族可謂「家傳戶曉」——計有辛迪·克勞馥、皮爾斯·布魯斯南、麥可·舒麥加、亞歷山卓·波波夫、恩尼·艾斯。1894 。
2023年開始，歐公尺茄聘用平面設計師及畫家以影象來傳達歐公尺茄的廣告訊息；計有著名的belleepoqne掃瞄畫家paulhelleu (2023年)，商業設計師leo***to ca***ello (2023年)及rené gruau.20至30年代由那時開始，所有廣告均以「訊息」為主導，從體育(第一塊防水表)，時裝及歷史等不同範疇來彰顯歐公尺茄表的優良傳統及精良設計。善用反覆強調同乙個訊息的技巧，由2023年至2023年，每乙個廣告均帶有同一句標語「 歐公尺茄——生命的正確時間」(omega -- the right timefor life )。
20年代產品目錄更起用女性模特兒，來突出歐公尺茄表的女性化特質。50年代2023年，歐公尺茄慶祝100周年紀念，以全球性廣告概念來加強其市場的「 滲透力」。為這卓越標誌創造了乙個「全球認可」的形象，統一國際化的廣告主題，應用於每乙個國家的層面上——如2023年的標語「 歐公尺茄，全球信賴的名錶」，成功為歐公尺茄建立鮮明的形象；時至今日在經銷網路方面依然「 受惠」。
90年代歐公尺茄大使家族踏入90 年代，歐公尺茄的廣告策略成功塑造了「 歐公尺茄大使家族」，每一位的「 歐公尺茄大使」均是在其專業領域中獨當一面的國際名人，他們不僅對個人自信十足，對事業充滿雄心，對名錶的選擇更有獨到眼光，而他們不約而同均以歐公尺茄表作為他們的最佳選擇——如超級名模辛迪·克勞馥、名演員皮爾斯·布魯斯南、世界最年輕大滿貫網球冠軍馬蒂納·欣吉斯、安娜·庫爾尼科娃、世界最快游泳好手亞歷山卓·波波夫、美洲盃前冠軍隊迪恩·貝克、頂級高爾夫球手恩尼·艾斯、一級方程式賽冠軍麥可·舒麥加。多年來，歐公尺茄籌辦了多項高水平及極具創意的國際性宣傳活動——史無前例地利用俄羅斯和平號太空站，與太空人以衛星直接對話來推出首塊x-33火星表。2023年，歐公尺茄為了紀念人類最後登月30周年，特別邀請到了人類最後登月的美國太空人尤金·塞爾南來到北京，並在具有五千年歷史的長城上，駕駛月球車，感受從人類最壯觀的古建築上眺望月球的奇妙感覺。
此外，在美國紐約的華盛頓廣場的最高點舉辦「 一桿入洞」，在三藩市以月球車仿製品與電車進行「 賽車」等，無不引起轟動和關注。
二、產品分析
企業成就
一百五十年以來，歐公尺茄穩佔世界製表業的先鋒位置，奠定了驕人成就。
歐公尺茄蝶飛系列
在太空，超霸專業系列不單是唯一在月球上被佩戴的手錶，更曾協助拯救太陽神13號的航天員，獲太空總署頒發的「 史諾比獎」 (snoopy award).
巴黎世界博覽會。在艾菲爾鐵塔下，歐公尺茄款式系列以其出色表現獲得了國際評委員會所頒發的最高榮譽，名聞遐邇的希臘神殿(greek temple)純金雕花表便是其一。
在運動方面，歐公尺茄是奧林匹克運動會(包括要求極度準確的游泳和競賽專案)及於美國、加拿大、澳洲、日本舉行的自動賽車隊制錦標賽(cart)的指定計時器械。
在科技和設計方面，歐公尺茄不單擁有無數準確記錄，而且設計出色，首創多項技術，如製造了世上第一只中置陀飛輪手錶。
在歐公尺茄的世界，只有優質出眾的手錶方可被展示於逾一百三十個國家的高階櫥窗裡。名人多以此表為榮，美國超模辛迪·克勞馥(cindy crawford)、007皮爾斯·布魯斯南(pierce brosnan)、車王麥可·舒麥加(michael schumacher)及瑞士網球公主瑪蒂娜·辛吉斯(martina hingis)均選擇佩戴歐公尺茄。
品牌精神與歷史
銳意開拓的先驅精神，不僅將歐公尺茄引領到遙遠的月球，征服了幽深的海洋，更讓我們為全世界最重要的體育賽事進行計時。自2023年，我們在不斷締造最精準計時紀錄的同時，更重新界定最先進的機械製表技術。
同軸技術
2023年，歐公尺茄推出第一款裝配同軸擒縱系統的腕表，標誌著機械製表業的變革。歐公尺茄獨家研發的同軸機芯極為簡潔，是全球最優質的系列生產機械腕表機芯。讓我們閱讀有關同軸擒縱系統的故事，以深入了解歐公尺茄機芯的運作方式。
歐公尺茄書刊
歐公尺茄錶迷可能會特別喜歡兩本：《omega saga》和《歐公尺茄 – 時空之旅》(omega, a journey through time)。這兩本書深入**了歐公尺茄品牌的悠久歷史。
此外，還有《lifetime》—— 一本充滿活力且有著豐富插圖的生活品味雜誌。
奧運會計時歷史
奧運會傳承是歐公尺茄品牌的重要組成部份。在溫哥華與威斯勒，我們將第24次擔任奧運會的計時工作。在本單元，我們將就歐公尺茄曾參與的24屆奧運會進行精彩的回顧，並展望我們即將參加的奧運會活動。
而歐公尺茄與國際奧委會雙方，最近更將合作協議延長至2023年。
國際奧比斯組織眼科飛行醫院
丹尼爾克雷格(daniel craig)與歐公尺茄攜手支援國際奧比斯組織(orbis international )及其眼科飛行醫院(flying eye hospital)，並為此特別推出碟飛hour vision blue「明亮之藍」腕表。
歐公尺茄與2023年萊德杯
2023年7月，歐公尺茄與pga(美國職業高爾夫協會)達成協議，雙方將展開緊密合作直至2023年。歐公尺茄作為指定計時，將負責pga所有賽事的場內計時工作，其中包括在美國舉行的萊德杯(ryder cup)賽事。
歐公尺茄android應用程式
在傳播媒介發展日新月異的今天，歐公尺茄務求以全新的方式，讓品牌愛好者與顧客及時了解歐公尺茄的最新動態。我們特別為使用android作業系統的手機及其他電子裝置創制了內容豐富的全新歐公尺茄應用程式。
奧運會比賽計時歷史
自2023年歐公尺茄首次擔任奧運時計以來，體育比賽計時的技術發展已邁步向前，取得重大的發展。我們研發的眾多計時工具，在國際體育賽事中擔當了重要的角色。
歐公尺茄《lifetime》雜誌ipad版
歐公尺茄生活雜誌《lifetime》現已推出ipad版，內容包括印刷版本的文章和**，並附設互動功能，增添閱讀樂趣。
三、主題定位：
歐公尺茄-超霸系列
歐公尺茄-星座系列
四、目標人群定位：
超霸系列消費人群：歐公尺茄超霸系列腕表，品牌先鋒精神的最佳見證，超霸**手錶於2023年面世，當時全為科學家及運動員提供準確計時而設。而美國太空總署當年為籌備阿波羅登月任務，曾匿名購買不同品牌的計時錶並加以嚴格測試，結果歐公尺茄超霸手錶是唯一能夠通過美國太空總署極嚴格測試後，被確定為適合陪同航天員勇闖太空的時計。
這一備受讚譽的傳奇計時錶款與人類探險事業結下了深厚淵源，包括自2023年5月以來美國宇航局的所有載人航天飛行任務。當2023年巴茲·奧爾德林佩戴歐公尺茄超霸專業腕表踏上月球表面時，這款腕表真正的標誌性地位由此奠定。 所以消費人群是以年齡為28-68歲商業巨頭，電影明星，歌星，體育明星男性為主，他們主要最求的是一種精神，一種身份的象徵。
星座系列消費人群：全新星座腕表既彰顯典雅氣質，又不失運動風格。2023年，歐公尺茄發布了一款全新腕表，呈現前衛而恆久的設計概念，這就是星座曼哈頓腕表。
在今天為世人所熟知的「託爪」設計使它成為在全世界範圍內辨識度極高的錶款之一。這個獨特的設計不僅增強了腕表外觀的非凡美感，在那個年代也體現出極高的功能性：託爪將藍寶石水晶表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，從而保證了腕表的防水特性。
消費人群不侷限於男性，此款手錶彰顯了女性的典雅氣質，由於星座系列主要是鑽錶為主，這給天性就喜歡喜歡鑽石的女性們帶來了更大的**，所以備受女士們的青睞。
五、**定位：
廣告主要分為戶外大型廣告**，雜誌廣告**，分眾傳媒。
戶外大型廣告**優勢：
尺寸、地點和衝擊力
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞資訊、擴大影響方面的有效性。一塊設立在**地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時段許多戶外**是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每週7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
行進中的人群
現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。由2023年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對於很多人，唯一能夠看到的**的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。
據研究消費者行為的專家稱，戶外**是在眾多**當中，最接近產品售賣場所，也就是說，這個**是在消費者即將購物前的"最後的提示"了。
時間分配
社交活動的趨勢也對戶外**廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家裡，與此同時，電視、有線傳播、雜誌、報紙、書籍，還有網際網路，都爭相搶奪消費者在家裡這一時段，顯然這些戶內媒介的效果已經比以前減弱了。
大眾對目標受眾
正確的選擇時間、地點、以及使用正確的戶外**，您可以在理想的範圍接觸到幾乎每個層面的人群。稍具功力，您的廣告資訊即可以和您受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
千人成本低
當然，不能不提**：戶外**可能是最物有所值的大眾**了。它的**雖各有不同，但它的千人成本（即每一千個受眾所需的**費）， 與其他**相比卻很有趣：
射燈廣告牌為2美元，電台為5美元，雜誌則為9美元，**時間的電視則要10~20美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。
形式多樣、創意無極限
自從牆面招貼開始至今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會象乙個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創意空間。
新鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間
雜誌廣告**優勢：
作為廣告**，雜誌的長處在於它是被讀者特意選購的。雜誌讀者的可靠性是使用雜誌**的優勢，閱讀雜誌的讀者已經處在該雜誌的影響之下，可以說登載在雜誌上的報道和讀者之間的關係，比起其他的**處在更自然的關係上。閱讀自己喜愛的雜誌是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜誌有完好的儲存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜誌發行冊數幾倍的傳閱率。與報紙廣告相比，雜誌廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜誌銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜誌廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。
當然，雜誌中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的**。
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封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...