課程**：00850
一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出乙個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題2分，共18分）
1.設計一詞的英文是（ ）。
a.advertisement c.ae d.disturb2.設計的最終目的是（ ）。
a.服務人類 b.美化生活 c.創新 d.競賽3.平面構成中，一般將「形」分為兩大類，即（ ）。
a.現實形態與自然形態 b.自然形態與人為形態c.自然形態與理念形態 d.現實形態與理念形態4.色光三原色，分別是（ ）。
a.朱紅、黃、藍紫 b.品紅、翠綠、黃
c.品紅、青、黃 d.朱紅、翠綠、藍紫
5.完整的商標由以下哪幾方面構成（ ）。
a.標誌圖形和企業產品名稱字型 b.圖案和字型c.標誌圖形，企業產品名稱字型及其vi d.圖案、字型及色彩識別6.下列有關色彩產生的論述中，錯誤的是（ ）。
a.色彩的產生離不開光的作用 b.色彩是一種視知覺c.
我們能看見色彩，與大腦無關 d.在黑暗中，我們看不見色彩7.下列選項中，哪一項不屬於商標的作用？
（ ）a.維護企業生產 b.樹立企業與商品形象
c.宣傳及美化產品 d.降低生產成品
8.造型要素中，最基本的三個因素分別是（ ）。
a.點、線、面 b.圖形、色彩、形式
c.點、線、色彩 d.點、線、形式
9.現代產品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是（ ）。
a.需能容納產品 b.需能保護產品
c.需能**產品 d.需能隱藏產品
二、名詞解釋（每小題5分，共15分）
1.設計
2.明度
3.商標
三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題幹後面的括號內打「√」，錯誤的打「住保 ⒏惱 ｃ啃√?分，共12分）
1.設想人人都有，設計人人都會。（ ）
2.公園的假山屬於一種自然形態。（ ）
3.平面構成中的重複、漸變、發射這幾種表現形式都由規律性骨骼構成。（ ）
4.大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中，純度最高的是土黃色。（ ）5.
中國的書法字型，通常講有「正、草、隸、篆」四體。（ ）6.商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證。
（ ）四、簡答題（每小題5分，共30分）
1.設計中怎樣處理事物外觀形態和內部機能兩者的關係？
2.設計的實現包含哪三個過程？
3.什麼是色彩的心理錯覺，舉例說明。
4.在設計產品包裝時，怎樣進行定位？
5.什麼是視覺識別？試舉一例。
6.版面的設計與編排需注意哪些問題？
五、平面廣告創作題（共25分）
試以「和平」或「反戰」為主題，創作一則平面公益廣告。
（請做在試卷第7、8頁上）
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175公釐?40公釐（橫豎均可）。
2.要有廣告標題及其它相應要素。
廣告設計基礎
浙江省2007年4月高等教育自學考試 課程 00850 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.色光三原色，分別是 a.朱紅 黃 藍紫 b.品紅 翠綠 黃 c.品紅 青 黃 d...
廣告設計基礎試卷
一 填空題 每題1分，1 35 35分 1 重複是一種很常見的視覺形式,自然界常見比如等2 很多點的接近，產生 的感覺.3 單個點會吸引並停留視線，產生 作用 多個點會使視點往返跳躍,其力量.4 紙張的肌理處理包括等 5 曲線大體有等 6 畫面中心的點比較邊緣的點有的傾向.7 骨格是由和組合而成的。...
自考視覺傳達設計基礎 廣告設計基礎 整理
注 以下內容均由中南大學出版社，視覺傳達設計基礎 該書內容中所摘得，通過個人觀點整合，用於深大廣告專業自考。第一章視覺設計的內涵 設計是把某種計畫 規劃 設想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達出來的過程。第一節視覺傳達設計的基本概念 視覺傳達其內容不僅涵蓋了平面設計，還涉及電影 電視 網路等新興傳播...