第一章導論
1、什麼是廣告？它由哪些基本要素構成？
廣告是廣告主借助一定的宣傳**將有關商品或服務的資訊傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。三大要素：廣告主體、廣告**、廣告資訊。
2、廣告有哪些基本功能？對它可作如何分類？
廣告的功能：1、傳播資訊、溝通產需；2、擴大銷售,加速流通；3、指導消費,便利購買；4、樹立形象,塑造名牌。
分類：檢視課本。（很多）5-9
3、現代廣告有哪些主要形式？
報紙廣告、雜誌廣告、廣播廣告、電視廣告
4、當前我國廣告發展有哪些特點？存在哪些主要問題？
課本第13-16
第二章廣告組織
1、廣告組織包括哪些主要形式？
主要包括工商企業的廣告部門、專業廣告組織、**廣告組織、廣告團體組織（廣告協會、廣告學會）等。
2、企業廣告組織、專業廣告組織（廣告公司）、**廣告組織的主要職能和任務是什麼？我國廣告團體組織形式主要有哪些？
企業廣告組織的職能和任務：編制廣告計畫、實施廣告計畫、測評廣告果。
專業廣告組織的職能與任務：承接廣告、廣告調研與計畫、廣告製作、選擇廣告**、廣告管理。
第三章廣告調研
1、什麼是市場調查和廣告調研？廣告調研與市場調查有什麼聯絡？
市場調查：就是運用科學的方法，系統的收集、記錄、整理和分析有關市場的資訊資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，為企業經營決策提供科學的依據。
廣告調研：廣告調研是指企業為有效地開展廣告活動，利用科學的調查、分析方法，對與廣告活動有關的資料進行系統地收集、整理、分析和評價，以期獲得真實可靠和具有權威性、客觀性的第一手材料。
聯絡：廣告調研是對進行廣告活動的有關因素的調研，是市場調查的專門化和縱深化。它具有市場調查的一般屬性，如主體明確、方法科學、過程連續、內容系統、結果反饋等，也有自己的特殊性，如資料**特殊、調研技術複雜、效益直接等。
企業在實際操作時，要充分利用市場調查已獲得的資料，吸收市場調查已取得的成果，在此基礎上再延續深入開展廣告調研。
2、廣告調研的主要目的是什麼？廣告調研有哪些主要型別？
3、廣告調研的內容主要包括哪些？
一、廣告環境調研，1、地理環境調研 2、人文環境調研；
二、廣告主體調研， 1、企業調研 2、產品調研；
三、目標市場調研；
四、市場競爭調研，1、同類企業或產品的市場競爭狀況 2、競爭對手**監測；
五、廣告**調研， 1、報刊**調研、 2、廣播電視廣告**調研、3、其他廣告**調研；
六、廣告效果調研；
七、國際廣告調研。
4、廣告調研的過程包括哪些步驟？各階段又包括哪些主要工作？
一、廣告調研準備階段：1、明確調研目標，2、對調研本身進行可行性研究，3、擬定調研方案和工作計畫；
二、 調研實施階段：1、設立廣告調研機構，組織調研人員培訓,配備適量的調研人員，組成廣告調研隊或小組。2、組織調研人員，收集現有資料。3、確定調查單位，收集原始資料；
三、分析和總結階段：1、整理分析調研資料，2、編寫調研報告。
5、廣告調研的方法主要有哪幾種？
訪問法、觀察法、實驗法。
6、廣告調研的主要技術主要有哪些？
廣告調查表的設計、廣告調研的詢問技術
第四章廣告心理
1、廣告對影響消費行為方面有哪些作用？
1、喚起潛在需要，產生購買慾望，激發購買動機。
2、提供商品資訊，指向購買物品或服務。
3、確認廣告商標，選擇特定商品。
2、什麼是知覺？如何提高對廣告受眾的知覺程度？
知覺則是選擇、組織和解釋感覺刺激，使之成為乙個有意義的和連貫的現實現象的過程。
提高受眾對廣告的知覺程度：1、提高廣告知覺的整體性，2、重視廣告知覺的選擇性，3、巧妙利用廣告受眾的知覺偏見，4、為廣告受眾提供知覺產品質量的線索，5、注意廣告與風險知覺的關係。
3、什麼是注意？它有哪些形式？影響受眾無意注意的主要因素有哪些？
注意——是人的心理活動對外界一定事物的指向和集中。
形式：（一）對廣告的無意注意（引起人們對廣告注意的主要因素）
1、廣告刺激物的特點
（1）尺寸：大幅廣告比小幅廣告更有吸引力
（2）強度：明亮色彩、尖銳視聽的廣告更能引起注意
（3）活動和變化：活動和變化的刺激物更容易引起注意
2、廣告受眾的內在狀態
（1）人對事物的興趣、需要和態度：如青年人對電影廣告容易注意
（2）人的情緒和精神狀態：如老年人對懷舊題材的廣告容易引起注意
（3）人的知識經驗：如電腦愛好者對電腦廣告容易引起注意
（4）新奇：出乎意料的、不尋常的刺激更能引起注意
（5）對比：刺激物與背景的差異型越大越引起注意
（6）色彩：彩色廣告比黑白廣告有較強的吸引力
（7）位置：左上方、封面處的元素注意力方面效果更高
（8）形狀：超高過寬的廣告易引起人們注意
（二）對廣告的有意注意
如電視畫面不清楚時對電視天線更加注意，喉嚨疼時對某些消炎藥更加注意
主要因素：1、廣告刺激物的特點，2、廣告受眾的內在狀態。
4、吸引注意的心理學方法主要有哪些？
（一）增加刺激物的強度，（二）增大刺激物之間的對比，（三）提高刺激物的感染力，（四）突出刺激目標，（五）利用刺激物的動態，（六）出奇制勝
5、什麼是記憶？如何提高受眾對廣告的記憶程度？
記憶是乙個人的過去經驗在頭腦中的反映，是人腦積累經驗的功能表現。
方法：1、適當減少識記材料的數量：材料越少，記憶越牢。
廣告內容簡明扼要，廣告標題短小精幹； 2、充分利用形象記憶的優勢：有意識地採用實物、模擬，用直觀形象來表達； 3、增加刺激維度：形意結合、形字結合、圖形與色彩結合、字形色結合等。
4、適當地重複廣告與拓寬宣傳途徑：反覆刺激消費者地視聽覺，也可在幾個不同**上作同一廣告； 5、提高受眾對廣告內容的理解力：用通俗易懂地語言、算帳的方式等來表達廣告內容； 6、編排好廣告重點識記材料的位置：
兩端易記，中間易忘。
6、什麼是聯想？它有哪些功能？它可作如何分類？
聯想是人們在回憶時由當前感知的事物回憶起有關的另一事物，或者由所想起來的某一事物又想起了有關的其他事物的一種精神聯絡。
聯想的功能： （1）可以引起對過去的回憶； （2）幫助形成對未來的想象。
聯想的分類： （1）接近聯想：同學難忘 ；（2）模擬聯想：手乾麵－刀削麵－速食麵；（3）對比聯想：機械挖土－手工挖土 ；（4）關係聯想：患病－求醫購藥。
7、啟發聯想的心理學方法主要有哪些？啟發聯想時應注意什麼問題？
啟發聯想的心理方法：（1）用消費者比較熟悉的自然形象和物質形象，來比喻和描述廣告中商品的形象和特長。「505神功元氣袋」——健康長壽、松樹——堅拔、長壽；（2）充分運用各種藝術手段，深化宣傳主題，創造美好的意境和情調。
「30歲的人，60歲的心臟」——心臟疾病。（3）利用深入淺出、主動巧妙的語言、比喻等誘發人的想象力。「孔府家酒，讓人想家」——閤家團聚，享受天倫之樂；（4）借用民間寓言、神話、美好傳說或文學作品中的情節、場景及人物形象、語言、關係等，引人入勝，使之不自覺地「自我參與」之中。
景陽春酒——武松打虎。
啟發聯想應注意的幾個問題：1）要充分研究廣告所指向的市場的消費習慣、消費水平和消費趨勢。（2）掌握廣告指向消費物件的普遍心理和個別心理。
（3）應特別注意避免恐懼式或威脅式的比喻方式，以免引起消費者消極的情緒和不良的社會影響。
第五章現代廣告策劃
1、什麼是廣告策劃？廣告策劃要解決的主要問題是什麼？廣告策劃的總思路是什麼？
答：現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計畫以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
解決的主要問題：1、確定廣告目標，2、確定廣告物件，3、制定廣告計畫，4、確定廣告預算，5、策劃廣告主題，6、廣告創意策略，7、選擇廣告**，8、制定廣告發布策略，9、廣告效果測定。
總思路：1、確定廣告的目標，2、確定廣告的物件3、編制廣告計畫， 4、確定廣告預算， 5、確定合適的廣告主題，6、選擇恰當的創意策略，7、選擇廣告**及其發布策略，8、廣告效果測定。
2、現代廣告策劃有哪些主要特徵？廣告策劃應堅持哪些主要原則？
答：主要特徵：明確的目的性、嚴謹的科學性、完整的系統性。
原則：系統原則、動態原則、創新原則、效益原則、真實原則。
3、廣告策劃包括哪些主要步驟？
調查分析階段、決策計畫階段、執行實施階段、評價總結階段
4、廣告策劃各階段包括哪些主要內容？
1、調查分析階段（即廣告調研：包括成立策劃小組、商品研究、市場研究）
2、決策計畫階段（即廣告策略分析：包括廣告戰略決策、制定廣告具體策略、編寫廣告預算、確定廣告目標、編制廣告計畫）
3、執行實施階段（決定廣告表現、進行廣告製作、正式推出廣告）
4、評價總結階段（徵集廣告資訊反饋，測定廣告效果；總結廣告活動經驗，寫出總結報告）
第六章廣告計畫的制定
1、什麼是廣告計畫？廣告計畫有哪些特徵？廣告計畫可作如何分類？
廣告計畫是對企業一定時期內廣告活動的整體安排，是根據企業的營銷目標、營銷策略和廣告任務等要求所制定，並用文字、圖表等形式說明的廣告活動的全面規劃和具體的行動方案。
廣告計畫的特徵：1、廣告計畫是一項行動檔案；2、廣告計畫是對某一項廣告目標及如何完這一目標的一種解釋； 3、廣告計畫是企業開展營銷活動的一項財務承諾；4、廣告計畫是企業進行市場營銷活動的一種規劃； 5、廣告計畫具有一定的強制性和約束性。
1、 按廣告時間分：長期廣告計畫；中期廣告計畫；短期廣告計畫。
2、 按廣告性質分：戰略廣告計畫，戰術廣告計畫。
3、 按廣告**分： 組合**廣告計畫，單一**廣告計畫。
2、廣告計畫由哪些基本要素構成？各要素包括哪些主要內容？（廣告目標）
一、執行摘要: 簡明羅列廣告計畫的要點：廣告策劃活動的費用預算、廣告創意概況、**受眾、所使用的**種類。
二、廣告市場分析：企業或產品品***、產品分析、目標市場分析、競爭狀況分析、市場發展機會分析。
三、廣告戰略分析：廣告目標、廣告重點、廣告物件、廣告地區。
四、廣告策略分析：**策略、創意策略、實施策略。
複習思考題與習題
第一章油庫概述 一 複習思考題 1 油庫的定義及其任務是什麼?2 從管理體制，儲油方式，運輸方式三個方面將油庫分為哪幾種型別?它們各自的特點和業務性質有什麼不同?3 油庫為什麼要分級和分割槽?具體是怎樣劃分的?4 油庫容量是怎樣確定的?選用油罐時應該注意些什麼?5 什麼叫周轉系效?6 什麼叫油罐的利...
西南大學《土地制度與政策》複習思考題及答案
0788 土地制度與政策 複習思考題 一 名詞解釋 1 制度 2 土地制度 3 土地產權 4 家庭聯產承包責任制 5 土地流轉 6 土地儲備制度 7 土地徵收 8 政策主體 9 土地政策主體 10 土地行政 11 政策資源 12 土地政策執行的環境 13 土地政策成本 14 土地政策收益 15 土地...
運營管理複習思考題
一 基本概念解釋 1.運營管理 2.互補產品 3.訂貨生產 4.備貨生產 5.單件生產 6.大量生產 7.多品種小批量生產 8.安全庫存 9.鏈 10.工作標準 11.服務藍圖 12.顧客接觸度 13.經濟訂貨批量 14.作業排序 二 簡答題 1.流水生產的含義是什麼?2.什麼是產品 工藝矩陣?3....