1、封面。
2、目錄。
3、概要。介紹策劃內容和要點。
5、正文。
正文格式要求：（正文為小四宋體，行間距1.5倍）
1 用小3號黑體，加粗
小4號宋體，1.5倍行距
1．1 ××××××（用4號黑體，加粗）
小4號宋體
1.1.1 ××××（用小4號黑體，不加粗）
小4號宋體
小4號宋體
注：1．正文中**與插圖的字型一律用5號宋體；
xx產品市場推廣策劃
1 產品市場分析
（1）市場容量與潛力分析
（2）目標市場（消費者）需求特徵分析
2 競品分析
（1）主要競爭對手的狀況
（2）競爭者的競爭策略
3 swot分析
3.1自己產品優勢、劣勢分析
（1）自己產品的特點
（2）與競品相比的優、劣勢
3.2 面臨的機會和威脅（或有利條件與不利條件）
4 營銷目標
5 營銷策略
（1）產品定位
（2）廣告策略
（3）分銷渠道策略
（4）終端**策略等
（5）**策略
（6）公關策略
6 **活動方案策劃
xx產品廣告策劃書
1 市場背景分析
1.1目標市場：
該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
1.2 消費偏好：
消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？
1.3購買模式：
購買的頻率、**、場所和購買時最看中的品質。
1.4資訊渠道：
獲得資訊的渠道是什麼？最早接觸的**是什麼？最依賴的**是什麼？
1.5 競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
2 市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
3 產品定位：
4 廣告策劃
4.1廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
4.2 廣告主題：
廣告訴求點。
4.3 廣告表現風格：
廣告表現的特點。
4.4 廣告口號：
統籌全域性，具有感染力、衝擊力。
4.5 廣告創意
（1）報紙廣告：
之一篇（2）電視廣告：
之一篇4.6 媒介策略
（1）主要媒介和輔助媒介及組合
（2）媒介組合和刊播頻率
4.7 經費預算分配
包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
4.8 廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
策劃書格式
一 策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如 年 月 大學 活動策劃書 置於頁面 當然可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。二 活動背景 這部分內容應根據策劃書的特點在以下專案中選取內容重點闡述 具體專案有 基本情況簡介 主要執行物件 近期狀況 組織部門 活動開展原因 社會影響 以及相關目的動機。...
策劃書格式
一 策劃書包括 一 策劃書名稱 二 活動背景 三 活動目的及意義 四 活動名稱 時間地點及活動負責人及主要參與者 五 活動流程 六 經費預算 七 應急措施 二 注意問題 一 盡可能具體的寫出策劃名稱，如 年 月 日資訊系 活動策劃書 置於頁面 二 備註 1 附件 人員分工 工作制度 其他策劃 2 調...