核心：病毒營銷在於找到營銷的引爆點，如何找到既迎合目標使用者口味又能正面宣傳企業的話題是關鍵，而營銷技巧的核心在於如何打動消費者，讓企業的產品或品牌深入到消費者心坎裡去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最後的依賴品牌。病毒營銷是網路營銷方式中價效比最高的方式之一，深入挖掘產品賣點，製造適合網路傳播的**話題。
引爆企業產品病毒營銷，效果非常顯著。
特點：1.有吸引力的病原體；2.幾何倍數的傳播速度；3.高效率的接收；4.更新速度快。
基本要素：
1.提供有價值的產品或服務；
2.提供無須努力地向他人傳遞資訊的方式；
3.資訊傳遞範圍很容易從小向很大規模擴散；
4.利用公共的積極性和行為；
5.利用現有的通訊網路；
6.利用別人的資源。
後現代廣告作為一種新興的廣告型別，首先在歐美流行開來。後現代廣告設計大多強調了廣告設計的意識形態作用，善於把商品、特質精神、文化觀念等加以解構，改變了現代廣告設計的風格，往往以晦澀的表達、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒誕、戲謔、嘲諷、自虐的形式表現；以漂亮的面目呈現，手法怪異、內容模糊、主題反叛；它有著強烈的否定與破壞色彩，重視解構而輕視建構。
特點：1.主題的觀念化；2.視覺的衝擊力；3.風格的多樣化；4.訴求的個性化。
「植入式廣告」(product placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的牴觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
植入特點：置入目標消費者的無意識
背景：1、媒介環境複雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。
2、與媒介環境複雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷資訊表現得越發麻木和冷漠。
3、品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，並不能使品牌價值同比例增加；另外，處於成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力。
程度劃分：
1、淺層次植入；淺層次植入包括前景植入和後景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，**時間短暫。與劇情發展沒有聯絡，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。
2、中層次植入；主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處於畫面**並聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過台詞、行動暗示與烘托產品特點。
其特徵是品牌或商品位於鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。
3、深層次植入；主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特徵（性格、身份、日常事務…）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。
其特徵是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足**，產品演示及台詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。
優點：能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數量龐大。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」，也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
缺點：品牌的適用性範圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，因為受眾需要在相當短暫的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外型。
植入式廣告不適於深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。
同時，一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。
商業效益的過分追求，必然導致植入廣告的氾濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，降低作品藝術價值。
故事營銷就是指在產品相對成熟的階段，在品牌塑造時採用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，並在產品營銷的過程當中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產品的功能性及概念性需求，進而打動消費者的心靈，從而保持產品在穩定上公升的過程中有爆發性的增長。而成功企業中的品牌聯播與故事營銷效應也有不少相同之處，但企業品牌聯播效應更注重網路企業品牌推廣，可把企業以故事的形式聯播到網際網路上，從而讓企業做到故事營銷。
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