2023年7月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告心理學試卷
課程** 0636
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分．共30分)在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．廣告心理學常用的研究方法有調查法、實驗法和a．內容分析法
b．問卷法
c．數字法
d．網上法
2．連線廣告和消費者的橋梁、傳達廣告資訊的渠道是a．寬頻
b．**
c．**活動
d．廣告
3．**廣告活動現象及其一般規律的科學是
a．廣告設計學
b．廣告傳媒學
c．廣告心理學
d．廣告學
4．傳統四大**指的是電視、廣播、報紙和
a．傳單
b．**
c．雜誌
d．收音機
5．勒韋茲和斯坦認為。消費者對廣告的反應由三部分組成，即認識反應、情感反應和（ ）
a．**反應
b．購買反應
c．無反應
d．意向反應
6．品牌資產的核心是
a．品牌名字
b．**
c．董事長
d．廣告
7．品牌資產形成的保障是
a．電視廣告支援
b．股東支援
c．營銷和傳播活動
d．消費者支援
8．麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡」使用了a．感覺定位策略
b．強勢定位策略
c．風味定位策略
d．消費者支援策略
9．廣告說服的實質是讓消費者產生
a．好感
b．厭惡感
c．購買慾和購買行為
d．沒感覺
10．良好的企業形象能提高廣告的
a．好感
b．炒作
c．美譽度
d．宣傳效果
11．廣告訴求方法中恐懼訴求常常用於保險服務和a．醫藥用品廣告
b．汽車廣告
c．食品廣告
d．公益廣告
12．「三個臭皮匠賽過乙個諸葛亮」是指廣告創意方法中的a．水平法
b．頓悟法
c．啟發構思法
d．腦力激盪法
13．廣告是傳播的一種特殊形式，其終極目標是a．對受眾(消費者)的購買行為和消費行為產生影響b．對受眾(消費者)的購買行為和消費行為不產生影響c．對廣告主產生影響
d．對廣告公司產生影響
14．刺激物的強度在廣告上主要體現在**和版面的大小、色彩的明暗程度和
a．廣告的音響方面
b．廣告的播出時間
c．廣告新異性
d．廣告的**
15．nba球星麥可·喬丹代言耐克(nike)是a．公益廣告
b．名人廣告
c．美國廣告
d．麥肯廣告
16．某牛仔褲的廣告語「依依(衣衣)不捨」是利用了記憶的a．排列規律
b．對比規竄
c．諧音規律
d．強化規律
17．戶外廣告，引人注意的方法：設定在**量大的地方、設定在高處和a．帶人物
b．活動的畫面
c．電影明星
d．體育明星
18．人的視知覺規律：主觀輪廓、大小知覺、運動知覺和a．知覺的主動性
b．視覺規律
c．錯覺規律
d．生活規律
19．知覺的主動性的表現：對刺激物重新組織、對不足的資訊加以補充和a．對物體顏色的刺激作出合理的解釋
b．對物體大小的刺激作出合理的解釋
c．物體的不穩定狀態
d．對模糊刺激作出合理的解釋
20．印刷廣告和各種戶外廣告的語言主要是
a．聽覺語言
b．視覺語言
c．錯覺語言
d．觸覺語言
21．在印刷廣告中，版面越大刺激強度越
a，不明顯
b．小c．強
d．弱22．平面廣告吸引讀者的首要因索是廣告插圖，為了吸引讀者使用a．大插圖
b．小插圖
c．pop
d．引導箭頭
23．印刷廣告中，為了達到易於識別的效果採用a．英文本型
b．變體的字型
c．小字型
d．大字型
24．品牌資訊包括商品、企業的名稱和
a．專賣店
b．標誌圖案
c．軟性廣告
d．老闆簽名
25．在現代廣告活動中．商品廣告宣傳的近期戰略目標是a．**活動
b．打市場
c．提高品牌知名度
d．專賣店布點
26．擴大品牌知名度的最有效辦法是
a．全國專賣店布點
b．名人代言
c，電視廣告宣傳
d．加強廣告宣傳』
27．廣告作品的三個主要的組成部分：畫面、語言和a．文案
b．總監
c．音響
d．設計師
28．廣告**大致可分三類：大眾**、專用或工具**和a．饋贈**
b．模特**
c．音響**
d．公益**
29．廣告重複的效果：提高品牌知名度和實現a．打敗對手
b．設計師的創意
c．品牌炒作
d．廣告的說服目的
30．廣告實現「二級傳播」的基礎是
a．廣告語言
b．廣告成本
c．體育明星
d．炒作緋聞
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31．品牌資產
32．商標
33．定位
34．廣告表現
三、簡答題(本大題共3小題，每小題10分，共30分)35．簡述廣告說服的策略。
36．簡述產品或品牌的象徵意義。
37．簡述廣告訴求的心理策略。
四、論述題（本大題共20分）
38．舉例說明品牌的定位策略。
廣告心理學自考試題
2011年1月高等教育自學考試福建省統一命題考試 廣告心理學試卷 課程 00636 一 填空題 本大題共8小題，每空1分，共16分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均不得分。1 廣告作品的基本構成要素包括和音響。2 簡單的品牌選擇最突出的特點，一是二是 3 一般說來和呈現的刺激，記憶效果最...
廣告心理學自考試題
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的 a.信度 b.效度 c.準確度 d.差異度 7.反映肯定的 溫柔的 短暫的情緒體驗，往往併發生理反應及有關愛 家庭關係體驗的情感維度是 a.親熱感 b.美感 c.幽默感 d.懼怕感 8.投射測驗中，設一些未完成的句子，要求被測者自由聯想加以回答，這屬於 ...
廣告心理學自考試題份
浙江省2011年4月高等教育自學考試 課程 00636 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。通常的廣告是 c 3 38 a.閾下刺激 b.閾中刺激 c.閾上刺激 d.閾外刺激 ...