背景資料
一、 關於企業
1、 佳節速凍食品公司為生產速凍食品的國有企業，主要產品為「佳節」牌速凍麵食系列產品。
2、 有生產同類產品的企業中規模較大，實力較為雄厚。
3、 擁有比較先進的生產裝置和生產工藝。
二、 關於產品
1、「佳節」速凍麵食有水餃、包子、豆包、饅頭四大類。其中速凍水餃為最主要的產品，有葷素兩個系列，共6個品種。
2、在同類產品中屬於比較高品質的產品。
3、產品**居於同類產品的最高水平。
4、各種產品的介紹和產品的配方已經由企業提供。
三、關於市場營銷情況
1、「佳節」品牌主要面對北京市場銷售。
2、產品上市已經有半年，但是未進行廣告和**活動。
3、主要在大型食品商場、大型超市中銷售。
4、 銷售情況一般。
四、關於同類產品
1、在北京市場上，同類產品主要有「好食」、「香香」、「家樂」幾個品牌。
2、其中「好食」上市最早，市場占有率最高，是市場上的第一品牌。
3、「香香」晚於「佳節」上市，但是有持續廣告活動支援，因此，銷勢好於「佳節」，是居於第二位的品牌。
4、「家樂」與「佳節」同時上市，也沒有進行廣告活動，銷勢比「佳節」稍差。
5、企業認為「好食」是主要的競爭對手。
五、關於廣告目標
1、企業意識到產品在市場上居於不利態勢，希望通過廣告和**活動改變局面。
2、企業希望能夠通過合理的策劃，開展乙個較大規模的廣告活動，達到提高產品的知名度和市場占有率的目的。
3、企業沒有提出具體的銷售目標。
4、由於速凍水餃是企業的主要產品，所以廣告策劃主要針對速凍水餃進行。
六、關於廣告費
1、企業在營銷預算中，有1000萬元的廣告費用預算。
2、廣告費用預算全部投入2023年度的廣告活動。
封面北京佳節食品公司
佳節版系類速凍麵食廣告策劃方案
2023年11月
北京××廣告公司 （提示：廣告策劃文字封面的構成要素）
1、 廣告主全稱（使用企業名稱標準字）
2、 廣告策劃書標題「××企業××產品××廣告運動（或『活動』）策劃書」。
3、 策劃完成年月日。
4、 策劃書提供者（廣告公司的全稱）。
策劃小組名單
「佳節」廣告策劃小組名單
負責人：×××公司總監
客戶代表：×××客戶部客戶主管
市場調查：×××市場部
廣告創意：×××創意部
廣告設計：×××設計部
廣告文案：×××創意部
廣告媒介：×××媒介部
策劃書執筆：×××
（提示）
1、 在策劃文字提供廣告策劃小組的名單，是為了向廣告客戶表明廣告策劃的正規化動作程度和策劃小組的負責人態度。
2、 在名單中，應該包括所有成員的姓名、職責、所屬部門和策劃書文字的執筆人。
目錄目錄
前言1第一部分：市場分析………………… 2
一、 營銷環境分析…………………… 3
1、 市場營銷環境中的巨集觀制約因素
2、 市場營銷環境中的微觀制約因素
3、 市場概況
4、 營銷環境分析總結
（以下略）
附錄（提示）
1、 目錄所列標題的層次應該與文字標題層次完全一致。
2、 目錄中至少應該包括三個層次的標題
3、 上一級標題與次一級標題以不同的字型大小或者不同的字型相區分。
4、 次一級標題應比上一級標題縮排兩格。
5、 同級標題應縱向對齊。
前言前言
當前北京食品市場呈多元化發展，營養、保健、方便、快捷成為食品消費的新趨向，這為速凍食品提供了良好的市場契機。現在僅北京就有100多家速凍食品生產企業，競爭劇烈，本企業的主要競爭品牌是「香口」。本企業雖具有較雄厚的實力，但因產品上市時間不長，且未輔以廣告和**活動，在消費者心目中品牌形象模糊，消費者的品牌忠誠度也較低，市場占有率僅19%，居第三位。
針對上述情況，北京××廣告公司受北京佳節速凍食品公司委託，進行「佳節」牌系列速凍麵食的廣告活動策劃。本策劃根據雙方協議。於2023年9月開始，至2023年11月結束，歷時2個月。
現提交廣告活動策劃方案文字。
本策劃文字包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計畫、**活動計畫、附錄等組成部分，全面涵蓋了本策劃運作的內容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執行。
如果貴方不採納此方案，希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。
（提示）
1、 廣告策劃書的前言並非單純為文字的完整而設定。
2、 前言中應該包括策劃進行的過程、文字主要內容的概述和廣告策劃者關於智財權的宣告。
3、 為了雙方的溝通，前言可以使用較為委婉的語言，但切忌空話、套話。
正文第一部分：市場分析
● 企業在市場營銷中面臨的主要問題在於：××
● 企業在市場營銷中的優勢在於：××××
● 企業面臨的市場機會點在於： ××××
（提示）
1、 在策劃文字中，第一級標題應該另起一頁，以使策劃文字各個部分有明顯的區分。
2、 在標題的下面，應該提示本部分的重點內容，以吸引閱讀者閱讀正文。
一、 廣告效果的**
1、 廣告主題測試
2、 廣告創意測試
3、 廣告文案測試
4、 廣告作品測試
二、 廣告效果的監測
1、 廣告媒介發布的監測
2、 廣告效果的測定
（提示）
1、 本範本略去了廣告效果**和監控的具體內容。
附錄附錄
1、市場問卷調查
2、市場調查訪談提綱
3、市場調查報告
（提示）
廣告策劃書範例
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費傾向 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...
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