oppo手機廣告策略成功的分析：
一、oppo手機一箭多雕的影視廣告策略
oppo舉行oppo real**手機影視廣告女主角全國選拔大賽，活動主題為「美麗的你，驕傲的你，是否正渴望一次展示的機會?桂冠加身，萬眾注目，群媒追逐，是否是你一直的夢想?」oppo手機這一廣告策略加入了與廣告受眾互動的元素，將影視廣告製作的各個環節納入了廣告宣傳中，創新性地善用了各方資源進行產品宣傳，豐富的獎品為產品進入市場做好了鋪墊，影視廣告未出，廣告主角選拔賽已為產品打響頭炮，也培養了一批忠實的產品試用者，對日後產品進入市場大有好處，達到一箭多雕的效用。
再者，以明星策略宣傳產品，加入廣告選拔活動以與明星合拍為賣點，既吸引消費群體，也使消費群體在參與活動之時認識產品到熟悉產品，以活動增加了產品與消費者之間的互動性，密切了產品與消費群體間的關係。
二、廣告的娛樂化—留住最真的
1、在電視廣告中注入**的娛樂元素—**增加娛樂體驗
**極強的包容性，還具有傳播的快速和廣泛性，並具有情感性。在oppo**手機的電視廣告中是為產品所量身定做的**《戀愛新手》，這首**不僅容納了豐富的故事情節，唱出了年輕少男少女對於愛情的美好嚮往，還能夠表達人物情感，她能對人們的心靈產生感染和震撼，逐漸深入消費者的潛意識裡邊，使消費者難以抵擋和消除，並迅速由生理感受上公升為心理體驗，在**的快速傳唱中也很容易成為oppo手機品牌的一種可識別標示，讓品牌也得到廣泛傳播。在傳遞品牌特性上，**傳播還具有無障礙性，《戀愛新手》符合時尚一族的個性，歌詞也貼合實際，貼合目標消費群的心理，而不是像以往的一些廣告語和產品露骨介紹的乏味，這樣反倒能夠很好的感染和引導觀眾，更容易被接受。
且廣告中的**很好的詮釋了oppo**手機年輕時尚的特性。**體驗的好感會產生一種光暈式影響，最終讓企業贏得廣泛的品牌認同。最終使得oppo**手機的品牌深入人心。
2、明星效應—明星增強吸引力
在oppo real**手機的電視廣告中的代言人是內地當紅偶像組合bobo和南韓的金敏智。廣告中的bobo組合年輕、陽光、時尚的健康形象已經宣示了，real系列**手機將引領**時尚潮流，為**手機這一領域帶來新的元素，成為**手機新的標桿。同時當中的廣告女主角金敏智身上兼具女性的純淨之美和清爽可愛之感，非常符合oppo的品牌形象和 real**手機「留住最真的」的訴求。
在oppo的廣告代言人都是時下備受年輕一代歡迎的影星，與目標消費群體比較切合，明星效應會增強。
這樣的代言主角的組合很符合追求時尚、張揚個性、崇拜明星、樂於接受新事物、嘗試新事物、容易相互影響的年輕一代。這樣一種及其純美的廣告畫面及故事使得oppo手機品牌的極力推廣。
三、與電視台聯姻—創新品牌宣傳
1、opporea**手機與快樂大本營的「聯姻」更是強強聯合，錦上添花。湖南衛視深受很多青年人的喜愛，快樂大本營更是其標誌性的一檔節目，其受眾與商品的目標受眾有很大的交集。而且快樂大本營的收視率更是驚人，收視冠軍，收視率破3，應該很多商家都會看中這塊寶地。
這樣無疑會使oppo的知名度進一步鞏固和擴大。就我個人而言，還是很喜歡快樂大本營的，很容易帶給人快樂，支援人也都很放的開，真的很適合想放鬆的時候看。
2、2023年與湖南衛視冠名舉辦跨年演唱會。oppo品牌與湖南衛視的強強聯手，oppo手機所帶來的真**主題，以及跨年演唱會分享給大家的**快樂，共同描繪著**與娛樂的嘉年華氛圍。為這個年輕、時尚的品牌注入了更多的娛樂體驗，讓受眾在娛樂化的姿態下輕易被品牌俘虜，享受到許多的特權，從而極大增強使用者的心理優勢
傳播中的失誤分析
1、品牌形象錯位。oppo的產品有著精美的做工，有備受歡迎的韓系風格的數碼產品的口碑，這是對國貨的肯定。但是在廣告中，其廣告導演和演員均是來自南韓，拍攝也是按照南韓偶像劇的標準進行。
隨著韓流繼續公升溫和越來越多的南韓愛情劇受到中國年輕人的關注，南韓風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。但oppo的韓系形象，雖是企業的刻意為之，卻導致很多消費者認為oppo並不是國貨而是南韓的品牌，很多人在跨年演唱會上看到「湖南衛視跨年演唱會敲定國產品牌」的這些文字時，大吃一驚。
2、代言人的選擇不適。前面說的韓系路線問題外，最新oppo廣告用的東方衛視「加油好男兒」的bobo作代言，但與湖南衛視打造的快樂中國形象中的快男超女，以及湖南的明星明顯不適。品牌代言人和活動代言人又陰差陽錯地成了觀眾的的陌路人了。
oppo通過這次的演唱會並沒有很大的拉近了代言明星和使用者之間的距離，同時也沒有很大的拉近了品牌與使用者之間的距離。
3、情節不完整。這則廣告是有情節的，而且不是完整的情節，很容易給人無限的聯想，每個人心中都有不同的故事版本。所以不應該浪費觀眾的想法，可以以此做引搞個徵文活動。
oppo本身也做有獎徵文，但沒有具體的東西提供給大家，有這樣乙個由頭，也容易做評判。
娛樂成為了這一時代的主流。有句話言「用快樂生產金錢」似乎最能反映出企業採用娛樂營銷、娛樂廣告的本質。但是在時下很多的營銷案例中很多企業品牌在娛樂中迷失了自己的品牌。
oppo手機採用了在其品牌與產品的營銷中注入了娛樂元素使得oppo的品牌人盡皆知並取得了不錯的效果。但是在不足中所提到的其中代言人的選擇使得品牌的錯位。也不知是否應該把其定位於廣告策略中的敗筆還是也許那只是在其品牌營銷中的一大伏筆，預期達到更妙的效果所有意安排的。
在娛樂中推廣自己的品牌，在廣告中突出品牌的特性，但不要在過分娛樂迷失自己的品牌。
廣告0702班
1107101204李香嬌
Oppo手機廣告設計調查報
三 調研物件 本次調查的物件為在校大學生，由於我們時間和空間等條件的限制，以本校桂林理工大學的學生為主要的調查物件，並輔以附近及其他高校的大學生來做調查。本次調查物件共200個，為隨機抽樣調查 四 調研方法 調查內容 1.了解品牌知名度 提示知名度 2.了解廣告接觸率 是否知道該品牌廣告和接觸的頻率...
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為了調查小公尺手機廣告效果認知程度，以更好的適應校園消費者對小公尺手機的市場需求，特設此問卷，謝謝您的支援與參與！1.您的性別是？a.男 b.女 2.您大學生所在年級？a.大一 b.大二 c.大三 d.大四 3.請問您有聽說過小公尺手機嗎？a.聽過 b.沒聽過 c.其他 4.你是通過什麼途徑知道小公...
3G時代手機廣告效果優化研究的主要視角
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