選擇題1. 我國電視廣告的三個發展階段中，1986－2023年指探索期
2. 我國電視廣告的三個發展階段中，1979－1985是初創期
3. 用乙個概念國乙個概念的構思技巧是比喻
4. 畫面以中灰到白色為主，給人的感覺是明亮、愉快、舒暢、輕鬆的是高調
5. 廣告創意是一門科學性和藝術性高度統一的學問
6. 下列不屬於廣告三要素的是形象
7. 不屬於廣告三要素的是剪輯
8. 文字中直接包含企業、品牌或商品名稱的歌詞表達方法稱為直接訴求型
9. 為使影視中的畫面形式界限分明，輪廓清晰，常用聚光燈燈具
10. 全動畫既是按電影的每秒24格。91
11. 把表現同一物件的兩個以上的畫面，按時間先後順序縱向排列叫連續構成
12. 拍攝機可變葉子板可在6－128格的範圍內自由調整，以利於漸隱漸顯時按「對數規律」調整。93
13. 要克服抗拒心理，最好的辦法是讓廣告和電視節目一樣具有娛樂性
14. 故意說反話，故意將不協調的情境放在一起的構思是顛倒
15. 畫面有小面積的明暗對比，比較接近現實世界的光照效果的影調是小中間調
16. 每個形象在消失後仍會在視網膜滯上留0.1－0.4秒左右
17. 下列不屬於3b創意法內容的是指青年
18. 人聲是現實聲音中色彩最豐富、最富有魅力的聲音
19. 旁敲側擊、躲躲閃閃，直到曲尾才的歌詞表達稱為間接訴求型
20. 作為一種原創性的勞動，獨創性是廣告創意最基本的原則
21. 攝像機低於被拍攝主體的水平線，向上進行拍攝的方式是仰角拍攝
22. 荒誕的願意是指荒唐、不可信、不可能
23. 正側光又稱為「斜側光」光線投射在水平方向與攝影機鏡頭光軸成45度角
24. 節奏是影片維持觀眾興奮的手段之一
25. 常規角度也稱為平角，是攝像機設定在與被攝物體相當的視平線上，其視覺效果與日常生活中人們觀察事物的正常情況相似
26. 全動畫即時按電影的每秒24格
27. 所謂剪接中的匹配原則，是按兩幅畫面在連線時要具有一種和諧、對應的關係。這種對應影響著觀眾的視覺和心理
28. 不屬於**在溝通上具有的三大原理是感知層次
29. 畫面組接方式「切」的特點是比對強烈、節奏緊湊、間接、樸實
30. 色彩對人們情感的作用是直接的，冷色使人平靜，暖色使人興奮
31. 我國大陸最大出神的電視廣告是2023年1月28日上海電視台播發的「參桂補酒」廣告
32. 著名的廣告學者唐忠樸將我國電視廣告的發展分為三個階段，不屬於這三個階段的是發展期
33. 電視**涵蓋以衛星、微波及有線等各種形式傳播的電視載體
34. 人們的視覺一般不能同時看到60度以上的空間
35. 整個影視廣告攝製活動是以導演為中心來展開各項工作的
36. 軟光源以稱為散射光，是指發光面積大的光源所發出的光線，照射在被攝物體上不產生明顯的投影
37. 儲存性差是時間媒介共有的傳播劣勢，不利於受眾思考、反覆利用資訊
填空題1. 作為視聽藝術，畫面和聲音是影視的兩大表現元素
2. 隱喻和象徵是視聽語言的本質要求
3. 創意過程是乙個發現獨特觀念並將現有概念以新的方式進行組合的循序漸進的過程
4. 任何視覺藝術都是光線的藝術
5. 常用35公釐的電影攝像機拍攝故事片
6. 特寫是視距最近的一種鏡頭，用來突出被攝物件
7. 從攝影（像）的領域去劃分光的屬性有兩種：硬光源和軟光源
8. 外景布光是指把自然光與人工光綜合使用，進行實景拍攝的布光
9. 視聽語言的編碼原則是模擬人的視聽感知經驗
10. 插播廣告又叫常規廣告，在每天分配的固定時間段上按時播出
11. 所謂3b是指beauty（美女）baby（兒童）beast（動物）
12. 畫外音也稱旁白，即說話者不出現在影視的畫面中，作為乙個全知的旁觀者講述畫面中所描繪的事物
13. 摳像也稱為活動遮片法或藍背景法
14. 跟攝是將攝像機架在活動物體上，跟隨著被攝主體運動而運動的一種同步拍攝的方法
15. 廣告的真實性原則從三方面理解，一是實事求是，不做虛假廣告；二是講事實的傳播策略；三是給消費者實際的承諾
16. 電視兼有有視、聽兩種傳播形式，能極大限度地描述事物的形和貌，因而在傳播過程上具有較強的資訊保真度
17. 身體**以人的身體器官為媒介材料，表現為面對面的實時交流，如口頭語言和身體動作。在人類社會早期，人們以自己的身體器官去感受和認識世界
18. 遠景也中大景，是視距最遠的景別
19. 自然音響包括動作音響、自然聲、機械聲、環境聲等，音響在影視片中的作用是不容忽視的
20. 文字語言依靠的是文字的記憶力；電視語言憑藉的是觀眾生活經驗的視聽記憶力
21. 構圖的基本要求是：畫面要簡潔、主體要突出、立意要明確、畫心應具有表現力和造型美感
判斷題名詞解釋
商業廣告：以贏利為目的傳遞商品或服務資訊，以引起消費者的注意、興趣、愛好或好感，通過說服與勸誘，引發消費者購買行為的廣告
反差：故意利用畫面或聲音的極端不協調來達到售價驚奇或好笑的效果
聲畫同步：指聲音與畫面密切配合，聲音的情緒和表述內容與畫面基本一致，共同塑造完整的空間。包括現場錄製的同期聲及後期為畫面內容補充的配音
故事畫綱：故事版是指借助美術手段對廣告創意所作的圖畫和文字的說明，很像***，英文稱為story board,也幫故事畫綱
正側光：又稱「斜側光」指光線投射在水平方向與攝影機鏡頭光軸成45度角
「集腦會商思考」創意法：又稱頭腦風暴法、腦力激盪法。主要是通過組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起，以頭腦風暴會議的方式尋求最佳廣告創意，它依靠的是集體的智慧型和力量，故又稱集體思考法
廣告暴力：是我國觀眾對那麼缺乏美感而又以過高頻率播出的廣告的戲稱
聲畫對位：指從某種特定的藝術效果出發，在同一時間內讓聲音和畫面做出不同側面的表現，兩者形成「對位」的關係，用來影視片更深層的內容
軟光源：又稱散射光，是指發光面積大的光源所發出的光線，照射在被攝物體上不產生明顯的投影。
逆光：也稱背景光，指光源與拍攝位置成180度角，來自被攝體後方的照明
摳像技術：是錄影帶拍攝的絕活，它可以先拍乙個藍色背景鏡頭，隨後把藍色背景上的人或物乾乾淨淨地摳下來疊到另乙個畫面上去
視覺殘留：19世紀英國科學家羅格特提出的理論，指出人眼在**運動中的影像時，每個形象在消失後仍然會在視網膜上滯留0.1－0.4秒左右。視覺殘留現象使電影和電視的發明成為可能
3b創意法：指beauty（美女）baby（兒童）beast(動物)這三種視覺表現元素是當今許多廣告作者認可的對觀眾進行有效的感性訴求的秘訣
運動攝像：是在乙個鏡頭中通過移動攝像機的機位，或者變動鏡頭光軸，或者變化鏡頭集中所進行的拍攝。通過這種拍攝方法得到的畫面為運動畫面。
運動拍攝的形式常見有：推、拉、搖、移、跟、公升降、變焦等。
影視廣告指令碼：在領悟廣告創意、遵行視聽藝術規律的基礎上，用文字方式創作出來的供拍攝和製作參考的說明。其形式主要有2種，文字說明式、**式指令碼。
景別：是指被攝主體和畫面形象在電視框架結構中所呈現出的大小和範圍
簡答題簡述「敘述蒙太奇」的概念及形式？
答：敘述蒙太奇是指鈄鏡頭按照時間順序、生活邏輯和因果關係來分切、排列、組合，以交代情節、展示事件和演繹故事。它強調外在與內在的連續性，著重於情節發展和人物形體、語言、以及造型上的連貫。
一般又分為1.直敘式蒙太奇，2.平等式蒙太奇，3.
交叉式蒙太奇，4.叫板式蒙太奇，5錯覺式蒙太奇。
拍攝的構圖有哪些特點？
答：1.動態性：
隨著被攝物件的運動和攝像機的運動，畫面的構圖也會發生相應的改變，被攝主體在畫面中的位置及畫面形象的透視關係也隨之變換。2.時限性：
畫面的時間長度不同，所負載和傳達的資訊量的多少也不同，觀眾只能一次性地收看和接受畫面資訊，所以構圖必須簡潔、集中而明確。3.多視點：
電視畫面構圖不只是在某乙個視點上進行表現，而是可以在拍攝過程上不斷變化視點、角度和景別，使觀眾可以獲得更多的資訊量和豐富的視覺感受。4.畫幅的固定性和構圖處理的現場一次性。
5.構圖結構的整體性。
簡述「表現蒙太奇」的概念及形式？
答：表現蒙太奇是通過鏡頭的對列，即通過鏡頭內容或形式上的對列，通過人物形象和景物造型的對列，造成一種概念或某種寓意，產生一種聯想或某種含義，以增強藝術表現力和情緒感染力，達到激發觀眾的想像和思考，揭示、突出、表現創作立意和目的。主要形式以可分為：
1.對照式蒙太奇，2.心理式蒙太奇3.
復現式蒙太奇，4.積累式蒙太奇，5.象徵式蒙太奇。
拍攝的構圖有哪些基本要求？
答：1.畫面簡潔，2.主體突出，3.立意要明確，4.畫心應具有表現力和造型美感。
簡述電視廣告中聲音和畫面的合成方式？
答：1.聲畫同步：
指聲音和畫面密切配合，聲音的情緒和表述內容基本一致，共同塑造完整的空間。包括現場錄製的同期聲和後期為畫面內容補充的配音。2.
聲畫對位：指從某種特定的藝術效果出發，在同一時間內讓聲音和畫面在表現上並不相同，並沒有一種直接的或者表面的關係，甚至是矛盾的對立，但總體上它們是以對立統一為基礎的，在統一中求得變化，用來表達影視片更深層的內容。其中包括聲畫並行，與聲畫對立。
3.畫內和畫外關係。從空間關係來看，電視廣告的聲畫合成還可以從畫內關係與畫外關係兩個方面考慮。
畫內關係指聲音和人物或其他發聲體有直接明顯的關係。畫外關係指生源不出現在畫面內，使用無聲音的畫外音。
簡述廣告節目及其優點？
答：廣告節目指廣告主提供乙個節目，然後在一定的時間內**自己公司企業形象產品的電視廣告形式。廣告時間依照節目的長短提供製作費用或贊助費用的多少而定。
其優點是：1.因配合節目演出，可以邀請節目中的演員拍攝廣告，以增加廣告的可信度、說服力，同時可以在一定程度上減輕受眾的牴觸情緒；2.
可製作較長時間的或者時間單位不規定的電視廣告；3.**廣告的時間較靈活，可以在節目前也可在節目後。
簡述在影視創作中蒙太奇的定義及其藝術內涵？
答：蒙太奇montage原是建築學上的乙個法語詞彙，願意是「安裝、組合、構成」，指將各種不同建築材料，按照乙個總的設計藍圖，分別加以處理、組合、安裝在一起構成乙個整體建築物，產生出全新的功能和效應。在影視創作中，蒙太奇是按照原定的創作構思，把攝像機所記錄的各種鏡頭、畫面有機的組合起來，使之產生連貫、對比、聯想、襯托、懸念及各種節奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達主題，為廣大觀眾所理解的影視片。
具體的藝術內涵包括：1.影視藝術獨特的形象思維方式，2.
是影視藝術獨特地藝術表現方法，3.影視藝術最重要的是剪輯技巧手段。
影視廣告文案
1 影視廣告分鏡頭 指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。2 影視廣告分鏡頭的地位和作用 影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。3 分鏡頭的要求 分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。4 分鏡頭的構成元素 1 描述...
影視廣告文案三階段
3 丟掉沒用的演示文稿。企劃拿過來的演示文稿不要照單全收。有時候那只是一張不知怎的把所有客戶和業務想要說的相互矛盾的東西全部塞進幾個句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經濟合作高峰會會後公報不相上下。根據我的經驗，最好的企劃通常是創意人員自己。4 輕鬆一下。我知道在我們這快速運轉，充滿壓力的時代這聽來...
常回家看看影視廣告文案
公益廣告 常回家看看別讓父母感到孤獨 56秒影視廣告 創意表現 鏡號景別機位時間畫面備註 01 0s 1s 特寫鏡頭對著老奶奶正在忙碌切菜的手 1s 02 1s 2s 中景 叮鈴鈴 響了，老奶奶急忙擦去手中的油膩的手準備接 1s 03 2s 3s 特寫鏡頭對著 機，看見老奶奶急忙接 的手。1s 04...