廣告學（一）
第一章緒論
1. 廣告是客戶利用**向公眾傳播商品資訊和其他資訊，以達到特定目的的宣傳方式。
2. 簡述廣告分類標準及內容？（201001多選）
（1） 按照廣告的性質分類。
按照廣告的性質分類，可分為經濟廣告和社會廣告兩大類。
（2） 按廣告**分類。
按照發布廣告所採用的**不同分類，可分為報紙廣告、廣播廣告、電視、書刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、售點、交通、郵寄、燈箱、音響、實物廣告、模擬形成廣告等。
3. 我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是報紙。（單選）
4. 簡述報紙廣告的優點和缺點？
（1）優點：報紙廣告的讀者廣泛、穩定，宣傳覆蓋率高。報紙不但傳遞資訊迅速，而且讀者的數量往往超過報紙發行量的幾倍。
報紙廣告製作簡單、靈活，製作費用低。雷射照排技術的應用更加快了報紙出版印刷速度。
（2）缺點：1）報紙廣告的生命週期短促，隨著報紙新聞效益的消失，報紙上登的廣告也失去了魅力。2）報紙的內容豐富，欄目較多，會產生視覺干擾，分散讀者對廣告的注意力。
3）報紙廣告的印刷質量不如其他印刷品好，藝術表現手法較為單一，等等。
5.簡述廣告廣告的優點和缺點？（200801）
一、廣播作為廣告媒介有獨到的優點。
1、它傳播迅速。
2、表現力強。
3、廣播廣告的形式多種多樣，無論在哪，聽眾都能聽廣播廣告，這一點上，其它媒介是難以比指擬的。
4、廣播廣告的收費標準較低。
二、但是，廣播廣告也有某些弱點，如：廣播廣告隨電波倏忽即逝，使人難以深刻記憶；聽眾分散，隨機性大，難以準確測算廣告效果；順序收聽，不能選擇；等等。
6.簡述電視廣告的優點和缺點？（200810簡答，2010多選）
一、電視廣告的優點較多，主要有：
1、宣傳的影響大，範圍廣。
2、電視廣告的效果往往遠在其他廣告媒介之上。
3、表現手法多種多樣，無論是藝術流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現，還可以採用字幕，解說，配樂，表演以及特技於法等。
二、電視廣告的缺點主要是：費用太高，使許多中小企業望而卻步，不敢問津。
7、書刊廣告的定義是什麼？
利用書刊的封面、封底、內頁登載的廣告是書刊廣告。書刊包括圖書和雜誌。
8、簡述書刊廣告的優點和缺點？（200910單選，200801多選）
優點：1、書刊廣告的讀者物件明確、針對性強。每種刊物都有自己的特色，並有特定的讀者物件，所以各商店均可以選擇適當的刊物以發布。
2、各類書刊的閱讀和儲存期限較長，廣告可以在較長的時間裡發揮作用。
3、書刊廣告的印刷***，還能套色。
缺點：它的宣傳範圍有一定的侷限性，閱讀人數少，印刷周期長，廣告傳播慢。
8、簡述路牌廣告的優點和缺點？
優點：由於路牌廣告小但面積大，而且色彩鮮豔，畫面醒目，文字簡明，所以能給來往行人以深刻的印象。路牌廣告具有廣告效果好、**低、製作簡便和能夠了美化環境的優點。
缺點：它屬地區性的廣告媒介，資訊傳播範圍很有限。
9、2023年，j勞沃德和c哈特編著的堪稱廣告學研究的發端的著作是（路牌廣告史）
10、2023年編著了（廣告的歷史）、堪稱廣告學研究先驅的是？辛普森(單選)
11、20世紀初，市場學誕生於美國。（單選）
12、20世紀初，美國一些經濟學家在對市場變化的規律進行科學研究的基礎上推出了市場學，時間是在2023年。
14、2023年以後，我國出現了哪些廣告學著作？（200901單選）
（1）2023年，潘大鈞、張庶平編寫了（廣告知識與技巧）
（2）2023年，唐忠樸、賈斌合著了（實用廣告學）
（3）2023年，傅漢章、鄺鐵軍兩位學者推出了30萬字的著作（廣告學）
（4）2023年，楊榮剛編著（現代廣告學）出版。
（5）2023年，新華社和國家工商行政管理局廣告告司聯合編纂了百萬字、集中國廣告之大成的巨著（中國廣告年鑑）。
我國廣告學研究一片生機，進入了前所未有的**時代。
15、廣告學是研究廣告活動規律的科學。廣告學屬於社會經濟管理學科的範疇。（200901）
16、簡述廣告學科四部分的分類？
廣告學分為基礎理論、廣告營銷研究、廣告設計研究和廣告管理研究四個部分。
17、廣告學研究中，揭示廣告一般規律和深刻本質的是廣告基礎理論研究。（201010單選）
18、簡述廣告營銷研究及其包括的內容？（200910多選，201001名詞）
（1）廣告營銷研究，它是對企業運用廣告保持和開拓市場活動規律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分。
（2）它包括廣告環境調查、廣告費用預算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理學研究等。
19(領會)簡述廣告學與相關學科的關係？（200801單選）
廣告學是一門邊緣性學科，它與許多學科有著交叉的關係和密切的聯絡。
一、 廣告學與自然科學諸學的聯絡：
廣告學深刻地表現了自然科學與社會科學的交叉。
二、 廣告學與社會科學諸學科的聯絡：
1、 廣告學與市場學
在廣告學中，體現了社會科學內部各學科的交叉。廣告學是從市場學中分離出來的，它與市場市場學的聯絡最密切。
2、 廣告學與政治經濟學
政治經濟學是各門經濟學科共同的理論基礎。政治經濟學也是廣告學建立的理論基礎。
3、廣告學與心理學
廣告心理研究是心理學的重要課題和分支學科。廣告心理研究包括對廣告的心理功能的研究、對廣告記憶規律的研究、對廣告心理效應的研究等等。廣告心理研究的成果在指導廣告實踐方面發揮了重要作用。
4、 廣告學與經濟法學
（廣告法）是經濟法規。它明確了廣告管理的主體與客體，明確了廣告活動的行為規範。國家如何運用法律的手段調整和控制廣告活動，是經濟法學所要研究的課題；而廣告活動如何遵循國家頒布經濟法律和法規，就是廣告學所要研究的內容了。
廣告學與經濟法學有密切的聯絡。
三、廣告學與美學、新聞學、社會學等都有一定的聯絡。總之，廣告學是一門邊緣性派生學科。它首先是從市場學中分離出來，在發展中義吸取了政治經濟學、心理學、經濟法學、 美學等方面的成果，逐步形成形成完整的學科體系。
20、簡述市場學的研究內容？(識記)
(1)對消費者的研究，即研究消費者的數量、構成和分布，消費者的購買動機和心理變化
（2）對市場組織研究，即研究市場觀念、市場結構、市場功能、市場區劃以及市場調查與**等。
（3）對商品策略的研究，即研究商品結構、商品經濟生命週期、新產品開發和競爭策略。
（4）對**策略的研究，即研究定價方法、新產品定價以及市場營銷的**策略等。
（5）對銷售渠道策略的研究，即研究銷售渠結構、批發渠道、零售渠道等。
（6）對**策略的研究，即研究**觀念、廣告宣傳和建立公共關係等等。
21、市場學研究中，與廣告學聯絡最緊密的是**策略研究。（200901單選）
22、簡述廣告學的研究物件？
廣告活動的規律、廣告活動當事人之間的關係，以及國家法律對這種關係的調整與固定，構成廣告學的研究物件。
23、（識記）簡述廣告學的研究方法？（200901單選）
研究物件的特點、結構和本質對研究方法有特定的要求。
（1）研究廣告的定義必須運用歸納法、演繹法或其他邏輯的方法;
(2)研究廣告的作用，就要運用分析法和綜合法：
（3）研究廣告學的體系結構，就要選用控制論、系統論的方法。
（4）研究廣告歷史的演進，就要運用歷史唯物主義的哲學方法。
（5）研究廣告的經濟效益，就要運用數學方法和統計學的方法。
24、（領會）簡述廣告在社會主義階段存在的必要性？
廣告的存在是社會主義商品經濟的客觀需要。廣告是商品經濟的產物。社會主義經濟是商品經濟，那麼廣告就有存在和發展的前提條件和客觀需要。
(1) 社會主義經濟是商品經濟。
商品經濟是以交換生產目的的經濟形式，它包括商品生產和商品交換。
（2） 廣告的存在是商品經濟發展的客觀要求。
商品經濟是廣告存在的前提條件，廣告的存在又促進了商品經濟的發展。分工與協作的發展，決定了廣告存在的必要性。
25、簡述廣告五個方面的作用？
（1）加速商品流通，節約流通費用：
（2）促使社會主義的生產目的和手段完美統一。
（3）有利於開展競爭
（4）促進對外**的發展
（5）有利於社會主義精神文明的建設
廣告還有許多作用，諸如,加速和推進經濟改革、促進橫向經濟聯合等等。總之廣告影響著我經濟建設各個方面的工作，並且發揮著越來越重要的作用。
26、識記簡述廣告在社會再生產過程中的位置？
（1）社會再生產分為四個階段，即:生產、分配、交換、消費。以貨幣為媒介的商品交換統稱為流程過程。
流通過程將生產和生產所決定的分配與消費聯絡起來，使社會再生各階段在時間上連續，在空間上繼起的進行。
（2）廣告費用屬於商品流通費用，廣告在流通中發揮著重要作用。它加速商品流通，節約流通費用，克服人為的和自然的障礙，廣泛傳播商品資訊。廣告是傳遞資訊最為快捷的方式之一，它一方面促進了消費，另一方面指導了生產。
（3）如果沒有廣告溝通商品供與求之間的資訊，不僅會使雙方的流通費用支出激增，甚至會因資訊流通不暢導致流通過程的中斷和停滯，從而破壞了社會再生產過程的正常進行。
27、簡述廣告與競爭的關係？
（1）廣告是競爭者的宣言，宣告加入市場競爭的行列。
（2）廣告是競爭的**，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期占領市場。廣告的成功預示著競爭的勝利。
（3）在當今社會化大生產的條件下，競爭不能沒有廣告，廣告推動了社會主義條件下的競爭，從而對克服官商作風，提高報務質量，促進企業提高經濟效益，深化經濟體制改革都發揮著積極的作用。
28、簡述廣告與精神文明的建設？
（1）廣告不但傳遞經濟資訊，而且對精神文明的建設起著重要的推動作用。
（2）廣告採用各種藝術手段去表現商品的美，陶冶著人們的美感覺，鼓勵人們去追求的生活。
（3）廣告能夠了美化城市環境。
（4）各種公益事業在企業贊助下得以開展，贊助廣告使人們的生活豐富的多彩。
（5）社會公共道德通過廣告宣傳來提倡，這些廣告潛移默化地影響著人們的思想和情操。
28、廣告行業由廣告公司、廣告兼營單位和廣告製作單位構成。廣告公司、廣告兼營單位統稱廣告經營單位，廣告兼營單位又稱廣告媒介單位。
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...
廣告學複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念 商品或服務所作之任何方式的 付款的 非人員性的陳述與推廣。2 廣告調查 所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。3 文獻法 文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一...
廣告學教程複習
3 能夠展示給消費者帶來的利益 海爾的系列家用電器，充分考慮家庭使用的各種因素，注重質量，注意安裝 維修等一系列售後服務，就展現了便利 實用 踏實等品質。品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。如 農夫山泉 可能使人感到溫馨 舒適 可口可樂 則讓人品出青春活力的味道 4 能夠通過差異...