一種**勝過千言萬語，但是永遠不要低估乙個偉大標題的力量
大多數廣告包含文字和**。但是在過去的幾個世紀，這些核心元素之間的關係已經完全發生了變化。隨著製造商遠離這樣乙個想法，蘇州蜜蜂標牌認為最好的方法是通過列出製造商的產品優勢這個超理智的行為來吸引消費者，從而勸說他們購買產品。
可以產生夢幻般效果的柔焦攝影技術開鎖投入使用，是人們產生感官愉悅，產品的範圍從欲巾到含酒精飲料，無所不包，文字的發展已經隨著21世紀的經濟全球化的步伐而進一步加速，隨著製造商和企業熱衷於創造可以投放在全世界的同一標準的廣告，廣告業正日益變得以**為主導，並盡力跨越語言障礙，消除中教和國家差異。
儘管如此，文字和影象之間的對話應該處於偉大廣告的中心。理想狀況下，語言和視覺元素應該互補，而不是乙個又乙個的重複。乙個以**開鎖來完成想法的標題，總是比乙個所有資訊只包含乙個元素而第二元素被減少到僅僅起到乙個支援作用的廣告要令人滿意，反之亦然。
設定乙個迷
乙個廣告該如何引人注目？這取決於廣告的偉大藝術。顯然，難以理解的，嗨澀的廣告將會有辱使命，使留一點神秘感確實是非常有用的，並且標題和**之間的空間非常適合創造乙個小謎團。
最成功的廣告往往需要對它們的受眾產生一些影響。正如弗蘭克·勞所說的那樣：「廣告應該至少在平面**或者電視螢幕上適應消費者和他們的頭腦。
消費者知道你正在玩乙個遊戲，並且他可以為你的廣告帶來很多東西。已經產生了一些影響——就像生活中的其他事情一樣——l了解廣告的樂趣是最重要的。「強制受眾去完成這樣乙個想法——有點像尋找乙個縱橫字謎的線索，或者猜測乙個笑話的點——創造乙個廣告商和受眾之間的共識。
確保這個謎既不太容易也不是太難是困難的。標題和**要最終共同形成乙個有趣但最終清晰的整體。
吸引眼球
然而什麼樣的**能吸引眼球呢？隨著20世紀的到來，攝影在平面廣告中日益取代了手繪影象，但是一副有創意的插畫總是能夠帶來一種獨特的視角感受，也行把攝影作為一種媒介來傳達對固有現實主義的感謝，仍是不切實際的。蘇州蜜蜂標牌認為這種獨特性在廣告業中是非常寶貴的，其結果往往能夠吸引人們的眼球，也行過於優雅，但受眾能準確無誤的在視覺混亂中獲取自己需要的資訊。
一些插畫家，比如a.m. 卡薩德爾，嘞內·格律奧，fougasse即西里爾·肯迪斯·博得（尤其是二戰期間為資訊部所創造的作品），朱樂斯·謝列特·速爾巴斯和阿布拉姆·創造了一些史上最令人難忘的廣告作品。
隨著數字成像和計算機管理的應用，攝影和插畫之間的界限日益模糊。
嘗試驚喜
沒有人願意**看得見的背景**。驚喜是乙個廣告取得的最重要的影響力。從視角上來說，從特殊的角度來展示物品或畫面，或者運用不同尋常的裁切方式或布局把熟悉的事物變成陌生，例如這些生動的塞爾福里奇百貨公司的海報(下雨)，或者使用的特殊的表現方法就能夠製造驚喜。
這則食品廣告（83頁）轉變了視覺期望，於是突出了重點——美味的壽司主要取決於公尺飯，因此**並沒有顯示壽司中的菜品。就像上面提到的，強制受眾自己琢磨出來相關資訊是乙個很好的吸引他們注意力的方式，就像展示在87頁的超大***的廣告一樣。使受眾可以自娛自樂的廣告——因為他們解了這個謎或者理解了這個笑話——能夠促使品牌和消費者之間建立聯絡，法國廣告特別敢於在這方面實踐。
品牌的忠誠度依靠這種聯絡。
與幽默相連
避免使用陳詞濫調和強調視覺一樣重要——儘管正如大衛·奧格威說的那樣：「你可以使用在標題中的兩個最有力的單詞是自由（free）和新穎（new）。）廣告很少包括太多詞語，因此避免在正文中出現已經在辯題中用過的詞語是很重要的（標題下面的文字通常以較小的字型出現）——每乙個單詞都要計算在內。
語氣和話語應該根據目標受眾選擇——廣告應該」用他們的語言說話「——勞德·皮特·威姆塞在2023年《殺人廣告》中發現一些真理：」最有說服力的文案總是話中有話，商品值得生產的真正理由——由於某種原因——是風格的匱乏和單一。「文案必須有說服力，通常情況下，通過幽默來實現這種說服力比通過平淡真誠的語氣更有效果。
雖然更避免陳詞濫調，但是對熟知的諺語和短語作一些切題的改變會更有刺激效果，就像」no more fish in the sea ?」.
廣告正文通常會進一步介紹產品並「動員受眾購買」，告訴受眾下一步該幹什麼——通常是登入某乙個**。很多廣告以副標題或口號結尾，這樣乙個短語就能傳達出品牌的所有內容。就語氣而言，**言辭不僅僅適用於青少年市場，它還是乙個上策。
乙個反列是，上世紀50年代的衛生巾廣告過於含蓄，以致無法表明用途『因此現在的廣告大多不再含蓄、拘束。威姆塞的一條重要經驗是：「如果對構思進行最大程度的延生後，標題可以曲解成不會的意義，這個意義就是廣大英國民眾所理解的意思。
」廣告已在這個方面作出了很大轉變，因此人民不再對廣告進行下流的現象或褻瀆。
選對字型
當前，廣告不僅僅是乙個用詞問題。蘇州蜜蜂標牌認為字型在營造特殊鮮果上發揮著不可或缺的作用：不同的字型可以表達出頑固守舊到或輕鬆或時髦的現代感再到極度自由等各種氛圍。
91頁kirin啤酒的廣告巧用日文，將產品的異國特性發展到了極致。另外一點就是實現影象與字型的和諧統一。這通常需要突出兩責中的乙個。
如果影象很「顯眼」，那就要把背景弄得低調一點。這兩個方面不應該爭相吸入眼球，相反，它們應該在內部形成上下級關係，將受眾的眼球自然吸引到廣告的宗旨上，比如93頁t—mobile的廣告。公司反覆使用的某種字型會成為品牌標示的一部分：
一些廣告商通過使用字型，甚至不用標註商標或名稱就能立刻得到受眾的辨識。正是由於特殊的字型，「office totty」的廣告甚至不用標註公司名稱」瑪氏「。
優秀的廣告應得到積極的回應。為了實現這一目標，它們需要與受眾進行眼神交流，雖然沒有必要做成乙個最成功的廣告，但是基飲納損爵的「your country needs you」做到了。
廣告設計的基本原則
標誌設計 一 科學性廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的感官系統來產生作用的。因此，在廣告設計過程中，應該自覺運用人的視覺規律 聽覺規律和心理聯想機制，使廣告作品的字型設計 色彩組合 情節編排等引數完全符合人的感覺規律，以科學為保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。二 藝術性從某種...
平面廣告設計七原則
平面廣告作為最常用的廣告形式，被運用到各行各業。平面廣告通過 來通過表現商品，表達思想，最終達到商業目的。而為了達到預計的效果，平面廣告設計必須遵循一些原則，讓創作設計出來的作品能夠真正的吸引注意，促進宣傳。一 排版力求簡單 平面廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現在排版中。避免版面雜亂擁擠，合...
POP廣告設計的原則千圖網
pop廣告的設計總體要求就是獨特，不論何種形式，都必須新穎獨特，能夠很快地引起顧客的注意，激發他們想了解 想購買的慾望。具體來講，應遵循以下原則 一 造型簡練 設計醒目要想在紛繁眾多的商品中引起消費者對某一種或某些商品的注意，必須以簡潔的形成 新穎的格調 和諧的色彩突出自己的形象。二 重視陳列設計 ...